公用品牌

文/牟恩东

辽宁省优质农产品品牌宣传推介活动刚刚落幕，营口海蜇、抚顺辽五味子、彰武黑豆、宽甸石柱参和西丰梅花鹿五个特色农产品品牌联袂登场，五地政府领导和相关专家倾情代言推介，在新媒体矩阵传播加持下，通过互联网呈现了一场辽宁特色农产品的品牌盛宴。

这次活动是首季宣推活动的第三场，第一次五个区域公用品牌集中推介、同台竞秀，连同前两场，为整个农产品品牌宣传推介活动点破了主题——区域公用品牌打造。

农产品品牌分为区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，其中，企业品牌和产品品牌是我们相对熟悉的，区域公用品牌近年刚刚兴起。从品牌属性来看，两方面有本质不同，因此，其宣传推介等品牌培育与打造也是有较大差异的。近年来，国内在区域公用品牌培育方面，基本上走的是传统的企业和产品品牌的老路子，钱花了不少，效果欠佳。即使一些早期少数做起来的区域公用品牌，也会随着时间的推移，渐生“公地效应”，品牌价值和作用一落千丈，甚至被市场拒绝。

区域公用品牌的主体是政府，受众可能覆盖区域内所有相关农户，与企业品牌大相径庭。综合考量，区域公用品牌培育需要更加系统化的思路和模式，尤其在中国农业大背景下，必须发挥政府的主导与管控作用。辽宁首季优质农产品品牌宣传推介活动是辽宁区域公用品牌培育的积极探索，是系统思路中的“政府开场”，体现当地政府的主导意义；随后，“品牌秀+品鉴会+新媒体+新零售+大数据”五位一体的模式将放大这个意义，至少在宣推这个层面。

活动会继续，区域公用品牌培育的探索也将深入。希望沿着这个方向，假以时日，一大批辽宁的区域公用品牌声名鹊起，惠及广大农民。