浅谈5G技术对体育新闻传播的影响

李杨宁

（北京体育大学，北京 100084）

0.引言

5G技术更多的被应用于社会生活的各个方面，5G技术的应用不仅会改变体育迷对于体育赛事观看、体育资讯获取的质量和方式，也会影响体育媒体的运营方式以及商业模式，而体育新闻传播市场也不可避免的会产生新的需求和变化：以往的媒体主要以优质内容吸引受众，以引发广告客户的关注，但这种“二次销售”的商业模式在5G时代正面临失灵的危机[1]。本文希望通过价值工程的视角探究5G对体育媒体的影响，通过对体育媒体成本和功能的分析为其可持续发展能力的提高奠定基础。

1.5G在体育新闻传播中的应用

在信息化时代，新技术的应用和更迭速度大大加快，以5G为代表的各类新技术正迅速应用于体育新闻传播。5G不仅对于体育新闻传播本身有着重要影响，对其他技术的顺利应用也起到了重要的支撑作用。5G移动通信网络有着“超大带宽、超高传输速率、超低时延、支持大规模连接”等特点[2]，可进一步开拓新的传播领域，超越现有的传播内容。同时，5G还为VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术在体育赛事传播中的进一步应用奠定了基础。这些应用都体现了体育新闻传播对于5G技术的强烈需求，也体现了体育媒体在5G时代的变迁与发展。

2.5G技术对体育媒体成本的影响

2.1 积极影响

2.1.1 节约营销成本

通过运用5G技术可以为各种体育媒体提供共享平台，建立与消费者直接、紧密的联系，进而借助消费者的力量进行产品推广，最终节省营销成本。同时，5G时代的体育新闻产品也与其他数字产品一样，从看重营销变为看重满足消费者的个性化需求，以往通过“砸钱”进行营销的方式已不再适用，降低营销成本也是一种必然趋势。5G技术的应用还会使得体育赛事转播的延迟降低到毫秒级，体育媒体无须考虑成本节约导致用户体验降低的问题，从而进一步节约运营方面的成本。

2.1.2 节约资源获取成本

通过运用5G技术，体育媒体的信息获取成本将会大大减少。在新技术应用以前，不论是传统体育媒体还是体育新媒体、自媒体，都需要通过自采自编的方式进行体育新闻传播，要想获取一手、独家、有吸引力的体育新闻，既需要有排他的信息获取渠道，又需要有充足的信息获取软硬件能力，而这些必备条件的获得都构成了体育媒体的主要成本。随着5G技术的广泛应用，过去具有排他性的诸多体育新闻资源可以通过网络实现虚拟共享，降低了体育媒体获取资源的门槛成本。

2.2 消极影响

2.2.1 增加硬件成本

对于现有的体育媒体来说，“从无到有”运用5G也会遇到初期硬件成本大幅提升的问题。5G技术往往与其他新技术共同使用，如北京体育大学使用5G+8K+5.1环绕声直播赛事的案例，在具体实践中，高清转播车等硬件设施必不可少，这样的投入对县级媒体而言是很难实现的。五莲县作为一个举办过三次山地马拉松的县级主体，因为硬件受限，5G技术目前难以实现，网络直播的效果都难以圆满实现，影响了赛事的推广与县域形象宣传。虽然当5G网络成熟后各项成本都会降低，小规模体育媒体组织也可以以低成本进行信息的使用，但在目前5G部署初期，要想实现5G技术的商业价值，必然要对硬件设施的投入，因此体育媒体在更新硬件方面的成本可能会有所提升。

2.2.2 提高决策成本

5G时代信息量不可避免的会成几何倍数的增加，虽然在体育新闻传播的接受端即体育新闻消费者，受到5G技术个性化服务增加的影响，其决策成本会在一定意义上下降，但对于体育媒体来说，更多的信息意味着更高的决策成本，虽然大数据、云计算等技术可以提高决策效率，但在关键的、富有人情味的选择中，往往还需要体育媒体的管理者综合运用其经验、能力和智慧最终做出决策，因此有效处理信息的目标使得体育媒体在决策上的成本将有所提升。

3.对体育媒体“功能”的影响

3.1 提升盈利能力

在4G时代，体育媒体的商业模式已经较传统模式有了很大变化，这种依靠流量变现、广告投放、内容付费获得利润的商业模式在5G时代又将有所改变。有了5G技术的加持，体育媒体在场景构建和拓展方面的能力将会进一步提升，从而增强各利益主体的联系，提高商业变现能力。具体说来，5G技术使得体育媒体的盈利方式更加多元，在以往的流量变现、广告招标、内容付费的基础上，会增加更多衍生产品收入，如消费者与新闻主体（运动员、运动队）的虚拟互动服务收入、个性化体育新闻传播产品定制收入等[3]。

3.2 提高效率

5G技术应用以前，体育媒体在进行体育新闻传播时需要首先致力于打造优质新闻内容，不论是高质量的比赛转播还是具有吸引力的体育“新闻头条”，体育媒体都需要首先吸引民众的关注，再通过广告版面的出售获得收益。这种模式被称为“二次销售”，这种方式效率较低，因为需要进行观众注意力和广告的分别销售，才能最终获得利润。但当5G技术应用于体育媒体之后，体育媒体就可以跳出单纯进行体育比赛转播以吸引广告投放的圈子，与各利益相关方形成价值网络，使得体育新闻向消费者传播更加迅速的同时进行体育新闻价值的转移。

3.3 反作用于新技术

一方面，体育媒体通过运用5G技术，全方位提高了用户体验，增加了消费者对各种形式的体育新闻的需求，从而倒逼体育媒体的供给侧改革，更好更有效的利用5G技术，同时更多地运用AR、MR等其他新技术，满足消费者对更加丰富的体育新闻的需求。另一方面，在5G技术的具体实践应用中，相关专业人才可以发现更多需要改进和提高的部分，不断弥补不足，实现新技术自身的完善和提高。因此，体育媒体运用5G技术后，可以有效反作用于新技术，为新技术在体育新闻领域乃至其它领域的发展和应用起到一定的促进作用。

3.4 提升情感功能

在5G等数字技术的加持之下，体育媒体的新闻传播将更具个性化，为用户推送更加符合其个人兴趣的体育资讯和赛事上，这种个性化更体现在体育媒体所创造的多样化产品和服务之中。例如，通过运用5G和虚拟现实等技术，体育媒体可以提供增加消费者和新闻主体（运动员、运动队）互动的服务，满足体育新闻消费者对自己的偶像运动员或运动队的个性化情感需求，从而提供更加优良的用户体验，实现体育媒体情感功能的提升。

3.5 提升新闻传播质量

除了以上各类经济以及非经济功能的增加，5G技术对体育媒体功能影响的最直观方面仍然体现在其质量的大幅提升上。在5G时代，体育新闻时延更低、清晰度更高、角度更丰富、类型更多样，这些新闻传播主要问题的改进，大大提升了其质量水平，实现了体育媒体核心产品竞争力的提高。同时，高质量的体育新闻传播不仅体现在其核心产品中，还要在此基础上致力于打造高品质的全产业链条。而5G技术的应用恰恰满足了体育新闻这一功能的要求，不仅在赛事转播、新闻资讯等核心产品质量提高上发挥重要作用，还可以通过对大数据、云计算等技术的支持实现上下游产业服务质量的共同提高。