地市级新闻传媒中心发展方向浅析<br/>——以石嘴山市新闻传媒中心为例

地市级新闻传媒中心发展方向浅析
——以石嘴山市新闻传媒中心为例

2021-11-29□刘宁

记者摇篮 2021年11期

关键词：石嘴山石嘴山市经营

□刘宁

一、石嘴山市新闻传媒中心转型中遇到的问题

1.部分员工思想观念相对落后

当前我国主流媒体普遍存在转型速度慢、工作人员思想观念落后的问题，石嘴山市新闻传媒中心也存在类似问题。

由于长期在一种相对比较固定的环境内工作，加之多年来，采编人员受到传统媒体惯性思维的束缚，在工作中习惯用传统思维思考遇到的问题，因此，部分员工观念相对落后，在参与创新性工作时积极性比较差。

2.全媒体人才不足

人才是任何行业长远发展的前提条件，在新闻传媒中心转型发展的过程中，也需要有高素质的人才为支撑。但结合石嘴山市新闻传媒中心人才储备现状来看，整体状况并不是十分理想，石嘴山市位于宁夏回族自治区，当地经济发展水平相较于北京、上海、广州等地还落后了一大截，薪资水平比较低。而本地的优质的全媒体人才往往更愿意前往北京、上海及沿海城市求职。正因如此，石嘴山市新闻传媒中心近两年来引进高层次人才一直十分困难，专业的技术人才相对来说比较匮乏，难以满足石嘴山市新闻传媒中心的转型发展要求。

3.可持续发展的动力不足

新闻传媒中心的改革发展绝非一朝一夕就能实现，而且在完成转型发展工作后，还需要进一步巩固改革的成果，而这都需要投入大量的人力、物力和财力。

然而，正如上文所述，石嘴山市新闻传媒中心本身就存在优质人才匮乏的问题，而由于人才不足难以产出优质媒体内容，中心经营收入也不是很高，加之财政对媒体融合的公共平台建设、信息资源共享、基础设施升级等方面的投入相对有限，这些也极大地制约了媒体的融合发展。

二、石嘴山市新闻传媒中心发展改进策略

1.坚持采编经营分离，产出优质内容

为彻底解决采编经营“交叉”、制播不分的问题，使经营工作更好地服务和保障新闻宣传，按照事企分离、市场运作的原则，研究制定了《推动采编经营“两分开两加强”的实施方案》，成立朔望公司、塞上星云公司等经营实体，对经营性项目进行剥离，纳入公司运营，并把相关频道和部门原来同时承担采编与经营任务的非在编人员统一划转至公司，通过自主经营和承接政府购买服务方式，向中心各传播平台提供定制化新闻产品和服务。由中心经营管理委员会和事业经营发展管理部对经营活动进行指导和监管，确保各类经营活动合法合规开展，彻底实现了采编经营分离、制播分离的改革目标。

2.发挥互动网优势作用，扩宽传播渠道

坚持以用户为中心的互联网思维，把资源、技术、力量向移动媒体发展倾斜，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，成立以全媒体指挥系统为核心的全媒体协调中心、采集中心、编辑中心，高位指挥、高位协调、高位推动，扁平化管理，实现全媒体联动。充分发挥新媒体“快”的优势、报纸“深”的优势和广播电视“直观”的优势，建立起采编分离、全媒体生产的运行机制，形成“一次采集、多元生成，多种产品、多元传播”的全新格局，实现“新媒体—网站—广播—电视—报纸”传播流程再造。

在“两微一端”和新技术新领域集中发力，全力打造新型主流媒体，形成了以《石嘴山日报》、石嘴山电视台、石嘴山综合广播、石嘴山网、“今日石嘴山”手机客户端、石嘴山手机台为龙头的党报、党台、党网、党端的全媒体传播矩阵。在执行重大宣传报道任务时，以全媒体、大兵团方式连续作战，针对不同媒体的特点，发挥各自优势，做到各展所长，优势互补。

3.加大人才培养力度，提升采编人员工作活力

优质人才是实现媒体融合的关键所在。石嘴山新闻传媒中心作为当地本土新闻传播的先行者，要想产出更多优质新闻，就必须加大人才培养力度。在进行人才培养时，石嘴山新闻传媒中心做了多方面的努力：一是持续深化强“三性”增“四力”教育实践，提升干部队伍本领素质，以激活创新思维为突破口，深入挖掘采编人员潜质，不断激发创新创造活力。二是建立完善人事、分配、培训、奖励、考评管理体制机制为核心的人才激励工程，形成有利于人才成长的良好环境；加强与高校、优秀媒体合作，拓宽人才培养渠道。三是对优秀记者、编辑、主持人实行多岗位锻炼，实施以提升采编发水平为核心的复合能力提升工程，造就一支全能型队伍。四是加快选拔、培养、重用优秀年轻干部，实施干部成长工程，让讲政治、懂业务、善管理的年轻干部走上重要岗位，成为中流砥柱。

4.联系实际生活，打造现象级产品

传媒中心积极加强统筹策划，集中优势兵力，运用先进设备，重点推出了“春耕备耕正当时”“绿皮小火车的春天”“爱心送考”等策划报道，文字、摄影、摄像和新媒体记者组成项目团队深入采访报道，扩大了宣传效果。特别是在“绿皮小火车的春天”的策划执行中，全媒体配合打好组合拳，产生了叠加效应，在深度宣传之后，绿皮小火车已由个别煤炭企业职工的进山通勤车变成了市民旅游的“网红车”，促进了工业旅游的发展。融逗逗工作室先后推出了《融媒体时代我们这样做》《致敬劳动者》《记忆中的绿皮火车》《春色美系列》等短视频和H5作品，实现“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的融合模式。