新媒体环境下地方电视台转型路径探寻

□黄 杰

在现代网络科技不断发展的态势下，数字通信技术的应用使媒体领域发生了天翻地覆的变化，整个媒体行业呈现新形态。与电视台节目形式相比，融媒体传播更快速、便捷、高效。但此种环境对区县电视台发展造成很大影响，导致电视栏目收视率很不理想，同时，也严重阻碍了其发展。虽然电视栏目本身具备很好的民众基础，但目前已经无法适应新媒体时代发展需求，失去了市场竞争优势。因此，对区县电视台战略转型升级路径展开研究十分有必要。

一、新媒体环境下区县电视台实施战略转型升级的基本思路

首先，区县电视台实施战略转型，应当明确目标，要致力于推动电视事业发展，提升其在社会主义文化发展中发挥的作用。通过为用户提供丰富优质的信息内容、服务等，有效提升市场竞争实力，进一步提升自身经济能力，为发展地方文化作出贡献。

其次，区县电视台应当积极更新观念，与时俱进，为战略转型升级提供思想基础。这需要区县电视台工作人员立足新媒体时代，树立全新的媒体融合生产经营理念，积极运用新技术，将用户作为主体，达到媒体融合的目的，进而构建以电视台为基础的全媒体平台，实施全媒体化运作。

再次，区县电视台在转型升级过程中，应当将技术作为支撑，促进融合发展。新的传播技术提高了电视传播效率，有效推动电视内容制作手段的变革。所以，区县电视台非常有必要引入新技术，需要注意的是，应当保证新技术与原有电视台传播技术的兼容性，从而更好地适应新媒体时代发展需求。

最后，在战略转型升级过程中，区县电视台应当从自身情况出发，结合自身条件及需求，明确战略转型路径及方法。只有做好充足准备，才可以在战略发展过程中，实现事业和产业的同步推进。但是，如果转型方法或目标脱离区县电视台实际，毫无科学依据，则坚决不能应用到实际中，防止盲目“试错”造成区县电视台成本增加，反而对区县电视台的顺利转型造成严重不利影响。

二、新媒体环境下区县电视台战略转型升级的有效落实路径

1.结合用户需求重新定位自身

新媒体环境下，区县电视台战略转型升级的主要目的是满足用户变化的需求。因此，为有效提升电视台转型效果，应当把握用户市场的变化。从当前大部分区县现有电视管理政策、机制等情况看，我国区县电视台用户规模非常小，拓展空间严重受限。为解决这一问题，区县电视台应当有效利用信息技术构建科学的用户调查系统，获取更多有利于电视台发展的信息。该系统可实现对潜在用户的调查分析，其中包含用户总数、特点、媒体使用情况、不同用户使用差异、全媒体消费行为等，通过全方位调查，更好地把握本地区用户综合情况。在此基础上，从用户实际需求出发，有针对性地为其开发电视产品，逐步培养用户依赖度，在潜移默化中扩大区县电视台用户规模。

2.运营模式的转型升级

在互联网普及和广泛应用的情况下，区县电视台应当改变以往固有的运营模式，即“线上广告、线下活动”，且应当与时俱进，逐步向多元化、现代化方向发展。在转型升级过程中，需要明确核心发展目标，提升对电视内容、服务的重视程度，将电视产品放到新的环境中定位，从而构建出全新的电视产业链，推动电视事业的可持续发展。对运营模式的详细分析包含很多方面，比如电视产品、内容生产方面的改变，以往电视内容生产主要采用分散制作、多头管理方式，而当下则需要转向集中制作、双向互动模式；在传播方面，对以往定时、单向的传播模式进行调整，逐步向全时段、双向、互动等模式转变；传统区县电视台在盈利模式上，以“线上广告、线下活动”为主，但在新媒体环境下，则应当推出广告套餐、内容定制等运营形式。通过多种运营模式的转变，从而构建出全产业链的电视运营模式，提升服务价值，为区县电视台盈利提供条件。

3.传播技术的转型升级

新媒体环境下，VR、5G、大数据应用技术等多种新技术的出现为区县电视台转型提供了充足动力。区县电视台应当充分利用新媒体技术，有效推动电视全媒体业务开展。例如，区县电视台在转型升级过程中，要有针对性地开发和应用新技术，也可以积极与外界合作，引进新技术，推动电视节目的转型。更重要的是，区县电视台要提高对人才的重视度，积极引进和培养适合电视台发展的互联网技术人才，全面提升人才的自主创新能力，以提升区县电视台传播效能。

三、结语

总而言之，区县电视台作为我国基层媒体重要组成部分，对推动地方文化发展具有重要作用。新媒体环境下，区县电视台应当积极发挥自身传播作用，在遵循媒体传播规律的基础上，推动融合发展，从而有效提升区县电视台的战略转型升级速度与质量，建设先进的新型地方电视集团，筑牢地区思想文化宣传的主阵地，从而增强主流思想对大众的影响，为我国社会主义文化事业发展作出贡献。