时代变化中对体育新闻报道的几点思考

2021-11-29史涌涛

记者摇篮 2021年11期

□史涌涛

毋庸置疑，如今已进入一个数字化、网络化、科技化发展的时代，时代的发展变化也引发了媒体环境的新变化，不断涌现的新媒体成为人们了解资讯、关注新闻的新途径。面对媒体环境的改变以及人们获取新闻资讯方式的改变，体育记者要勇于迎接全新挑战，以全新的报道方式、新的技术做好体育报道。

一、新媒体时代下体育新闻的特征

1.传统媒体与新媒体进行体育报道时的不同

在传播方式上，传统媒体显得更加稳定，即更加依托传统方式；新媒体的传播方式更加多样、更加灵活，可以自如地组合各种传播手段，对赛事的方方面面进行多角度呈现。

从传播内容比较，传统媒体的新闻报道内容更加专注于赛事赛况，体育的内涵更加饱满；新媒体的体育新闻内容则更加自由，更注重观众所感兴趣的内容，相较而言，报道篇幅更小，现场感和互动感更强。

从传播效果比较，传统媒体的权威性、可信度更高；而新媒体由于打破了传统媒体的报道方式局限，在网络支持下，可向受众提供更加丰富多样的体育资讯，让受众可以在丰富多彩的体育新闻中选到自己感兴趣的内容。

2.新媒体在体育报道方面的优势

新媒体能够集合传统媒体的各种报道优势，更好地进行体育报道，更方便快捷地为受众服务；新媒体能够消除媒体之间的边界，在发挥网络优势的同时，亦能很好地融合报纸、广播、电视的特点，打造个性化的报道；新媒体信息制作与发布的成本更低，且能打破媒体与受众之间的壁垒，实现跨人际传播、大众传播等。

3.新媒体在体育报道方面的新特征

第一，娱乐化特征。在新媒体环境下，媒体市场竞争更加激烈，最大的特征就是以争夺眼球为目的，新闻娱乐化成为竞争的一大手段。

第二，媚俗化特征。与传统的体育新闻报道有所不同，当下的体育新闻报道在关注场上运动员表现的同时，也开始聚焦运动员场下的生活。于是，各种“花边新闻”更多地出现于体育新闻的版块，比如某球星混乱的感情生活等。而这也正是新媒体时代激烈的市场竞争环境下，为吸引人们眼球、刺激受众关注度所作的选择，部分受众对充满流行元素新闻的追捧是体育新闻媚俗化的重要原因。

二、新媒体时代下体育宣传方式的演变

1.消费主义文化视角下，宣传主体的演变

近年来，随着社会的发展，人们物质生活极大丰富，人们对社会事物的关注点也更趋多元化，对体育公众人物主体形象的认知也随着时代的发展不断变化。

曾经很长一段时间里，体育公众人物在受众心目中是以超凡的英雄形象存在的。随着时代的发展，基于消费主义文化视角，受众对体育公众人物的关注点也开始向娱乐化内容转变，比如，今天的受众不仅关注球星在球场上的精彩表现，也会对其代言的商品、个人情感生活产生兴趣。

2.娱乐化流行趋势下，报道内容的演变

在新媒体环境下，竞技体育新闻报道获得了更大的空间而迅速发展，但在快速发展的过程中也产生了一系列问题，包括报道内容呈现娱乐化的流行趋势，报道深度不够，赛事报道内容同质化。

在传统媒体报道中，体育新闻报道是较为严肃的新闻，但随着时代的发展与进步，体育新闻理念也不可避免地发生着变化，更多的版面内容与比赛本身无关，但与运动员个人生活相关，比如其兴趣、爱好、绯闻等，新媒体时代的体育新闻也让体育明星常常与娱乐明星共同出现在娱乐版块上。

3.迎合受众心理变化，报道方式的变化

在新媒体不断发展壮大的环境下，为迎合受众心理的变化，体育新闻的报道方式也更加多元化，而形式上的多样性更为公众所接受，激发公众的共鸣。

传统媒体与新媒体之间的竞争是一种良性的竞争，有利于促进媒体自身的发展与完善。新媒体固然有许多优势，但其仍需学习借鉴传统媒体的成熟模式，新媒体在发展过程中要与传统媒体互融互补才能发挥更大的作用。

三、新时代新媒体环境下如何更好地做好体育新闻报道

1.加强融合互补，丰富报道内涵

当今，时代不断发展，新事物层出不穷，新媒体发展方兴未艾，各类新闻资讯呈现出多向传播的特点。对传统媒体来说，在关注赛场的同时，加大对运动员心路历程的描写会收到意想不到的效果。对新媒体来说，在进行体育新闻报道时，也需要去娱乐化，以充满正能量的报道营造出更加和谐的体育文化环境。

新媒体环境下，体育记者要加强媒体融合互补，培养创新意识，在与时俱进中不断学习新思维、掌握新技能、迎合新发展，为构建和谐体育文化环境贡献应有之力。

正确的导向是一篇新闻的灵魂所在，作为一名从事体育新闻报道的记者，要努力让受众看到与昂扬向上、鼓舞人心的体育文化相一致的体育报道。随着时代的发展，体育的内涵也在不断丰富，人们对体育赛事的关注点也日趋丰富多元，要求体育记者要做相关领域的行家里手，热爱体育文化，与体育迷达成共鸣，写出更有新闻价值的报道。

从事体育报道，要懂体育、爱体育，最好能积极参与到体育运动中，体育记者要有好的身体素质，做到腿勤、眼勤，善于发现新闻亮点。

2.拓展深度广度，吸引受众关注

随着通信工具的普及，现已进入全民自媒体时代。在这种媒体环境中，体育报道应在深度和广度上发力，并在新闻内容的开掘上下大功夫，吸引更多受众关注。

体育新闻与其他时政新闻不同，有着更鲜明的趣味性和娱乐性，且往往在写法上自由度更高，体育赛场的场内场外皆有新闻资源可挖掘，体育记者应充分发挥这一优势，满足受众好奇心。如笔者曾多次随队采访全运会、青运会赛事，家乡健儿在赛场上的精彩表现，是当地受众更为关心的，因而笔者在新闻采写内容及形式上大力创新，既有现场聚焦、赛场侧记，也有赛后花絮、运动员拼搏心声，全方位多角度报道运动员赛场精彩表现，并与新媒体结合，在新闻网上以短视频、照片等方式呈现赛事赛况，备受受众好评。

3.善用新知识新技术拓展媒体版图

随着时代发展，人们对体育的认知也在不断刷新，过去的受众大多只是观众，现在的受众更多是体育运动的参与者，很多人积极投身各类体育运动中，在某个领域是行家里手。随着时代的发展，受众对体育报道的要求也是逐年提高。

其一，要善用新媒体，为受众创造精彩体验。互联网时代是资讯爆炸的时代，人们面临的困难不是资讯太少，而是信息多得让人无从选择。在这种情况下，优质稀缺的内容自然大受欢迎。新媒体的信息发布平台更加丰富多彩，内容也可实现更大程度的互补互动，而体育报道的属性则为新媒体的更好应用提供了广阔空间，体育记者可以利用视频、动图、音频及图片等方式，给受众提供多样的选择和新鲜的阅读体验，使传播更多彩、更精准、更深入。

其二，要掌握新技术，给受众带来新鲜感受。随着时代发展，科技为媒体技术的创新不断赋能，跟拍、潜拍、航拍等新技术的上场，为体育新闻报道开拓更大的展示空间。