5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型思路

2021-11-29杜菲菲

记者摇篮 2021年11期

□杜菲菲

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国短视频用户为8.18亿，约占网民总数的87.0%。由此可以看出，短视频成为目前用户最多、最受欢迎的新型媒体。同时，我国目前已经进入5G时代。5G网络体系具有延迟短、传输速率高、对视频业务的支持程度更高等优点，以大数据、云计算、高效缓存为短视频的发展带来了新的有利条件。面临着新的发展机遇，网络视听媒体的价值链得以优化重构，这使得短视频的内容逻辑将迎来新的变化并推动着媒体不断转型发展。

一、5G技术对短视频的影响

华为与中国联通共同发布的《5G新媒体白皮书》明确指出，传媒行业是在5G技术实施初期受影响最大的领域。早在2017年，就有学者对5G与短视频带来的影响进行预先性的研究，认为在5G技术的推动下，短视频将逐步成为网络时代重要的社会互动方式，并在逐步发展中推动传媒视听结构的变化与重组，形成新的视听传媒格局。

通过5G技术的催化作用，短视频具有更多的内容、形式，其不再拘泥于传统4G技术支持下的视频二维视听观感，而是可以结合AR、VR等技术构建更为直观、更为立体、更具有氛围的体验模式，促使短视频在表现形式、创作过程、传播途径等方面都上升到新的高度。在内容逻辑上，5G技术的实施对移动短视频的变革产生积极影响，尤其是5G技术与短视频、互联网、人工智能等技术的相互融合，使短视频在内容逻辑上更为合理，在表现形式上更为丰富，且传播范围更广、受众更多，从而成为优质的传媒形式。

同时，5G为短视频的传播建立了高效的技术平台，并且5G技术本身就是一种技术逻辑，这种技术逻辑给传媒等行业带来了重大变革，而在5G技术推动的变革中，媒体必须对短视频的内容逻辑展开不断探索，要将积极、正面的价值观融入其中，坚决摒弃低俗内容，同时要以技术的创新推动数字传媒的发展，以满足社会大众的精神、文化、艺术需求。

二、5G时代短视频内容逻辑的转变

在4G时代中，短视频具有明显的社交性质，其在内容上主要以生产内容（UGC）为主，这种内容模式给创作者与观看者提供了创作内容与其想看的内容，内容的质量与特色是各媒体短视频的核心竞争力。只有短视频内容丰富、形式新颖且具有特色，该媒体的短视频才能吸引受众。但是这种模式下的短视频内容大多仅限于欣赏，并没有形成具有一定规模的产业链、价值链，其盈利水平极低，只有广告宣传类短视频才有一定的经济价值。然而5G时代的来临使得短视频的内容逻辑发生本质变化，使得传统的4G生产内容（UGC）向着专业的生产内容（PGC）过渡，使短视频更加专业化、多样化，更能满足不同受众的需求。但PGC的发展并不意味着UGC会逐渐没落，其还会存在于短视频平台构建的广泛互动交流圈中，以保证短视频行业的活跃性及用户黏度，满足人们的多元化社交需求。同时，在5G技术推动的短视频专业化发展中，由于短视频的内容要求更为科学、专业，则需要更多的专业人才来完善短视频内容、提升短视频质量。可以说，相较于UGC而言，PGC在短视频的创作与传播上具有更大的优势。

三、5G时代短视频模式下的媒体转型思路

1.短视频将是主流的媒体形式之一

伴随短视频行业的蓬勃发展，当前我国短视频用户已经超过8亿，短视频具有庞大的用户基数，因此其势必成为一种具有强大社会影响力的主流媒体形式。同时，信息网络技术与移动技术的发展使得微博、微信、APP等媒体形式也逐渐丰富起来，但短视频平台的短视频、直播等媒体功能却比其他媒体形式更具优势，因此其信息传播效果、媒体影响力并不亚于其他主流媒体形式。5G技术使得短视频的发展有了更便利的条件，其媒体优势不言而喻，从而吸引更多传统媒体或其他形式的媒体向短视频方向进行发展转型，以拓展发展空间、提升竞争力。

2.短视频将成为媒体激烈竞争的阵地

科学技术的发展促进了传媒行业的不断改革，网络技术、电子技术、计算机技术、移动设备技术等为媒体发展不断注入新活力。无论哪一项新技术的出现，都会吸引各媒体在第一时间内作出反应，将新技术迅速运用到信息创造与信息传播中，以在传媒市场中占据更加有利的地位。随着5G技术的应用普及，各大媒体都洞察先机，对于5G技术对短视频的大力推动作用有准确认知，力求利用短视频提升媒体自身的市场竞争力。如人民日报在短视频方面积极作为，打造很多精品新闻短视频，以增强自身的市场竞争力，与其他传统报业媒体展开竞争。由此可见，在5G时代中发展短视频是各媒体谋求更好发展、提升自身行业竞争力的重要手段。