自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

2021-11-29□付珊

记者摇篮 2021年11期

□付珊

自Web2.0时代到来后，社会上各种互联网信息产品如雨后春笋般涌现。而每一个新产品的出现都会给互联网带来一次变革，改变了用户的生活方式和习惯，进而推动媒介形态的不断演变和发展。而移动终端的广泛运用，使互联网信息产品拥有了“移动”功能，从而自媒体进入了我们的生活。

在这样的背景下，新闻的传播形式、媒介渠道等都发生了转变，对传统新闻传播产生深刻影响，这也是本文重点探究的内容。

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构途径

1.让传播者从专业机构转向任何个体

传播者是自媒体新闻传播对传统新闻传播进行解构的重要途径，这能够实现对传统新闻传播特权的分散，给予大众传播新闻的机会和权利，对新闻传播影响力的提升有非常积极的作用。过去，人们获取信息的渠道特别有限，无外乎是专业新闻记者、主持人、新闻专栏作者、新闻评论员等，对信息的进一步传播和扩散有一定阻碍。而自媒体新闻传播是由普通大众主导的，它的发展和普及，使专业人士对新闻传播的影响力明显弱化，大众可以积极参与到新闻的构建和传播的过程中，使新闻能够快速进行大规模扩散，这对新闻影响力的提升有一定促进。例如抖音、火山等短视频平台上的新闻，很多都是个体创作的，甚至有些短视频新闻受关注程度非常高。

2.实现信息生产方式的先发布后过滤

在传统新闻传播形势下，新闻信息的生产方式是以先过滤后发布为主，新闻记者首先对每天发生的新闻事件进行第一遍筛选，形成相应的新闻稿之后交给编辑、编辑部负责人、总编等，实现对新闻信息的层层审核和过滤。在这样的一套流程下，能够出现在公众视野中的新闻都是千挑万选后的结果，所以很难满足所有大众的需求，导致受众的关注度不够。而在自媒体时代下，每个人都可以成为记者、新闻评论员和批判家、传播者。刚刚发生的事情，当事人或者现场群众会第一时间先将新闻内容发布出来，用户自主选择感兴趣的内容进行分享、评论。这样不仅使新闻来源更加丰富，还能获得大众对新闻的多元化观点和视角，有利于提高新闻传播的针对性。

最近两年，抖音、哔哩哔哩等非常火，笔者认为，它们火起来的根本原因在于，人人既是受众，同时也是创作者、传播者。只要你感兴趣，随时可以在网上看到你感兴趣的内容，内容丰富到只有你想不到、没有你看不到的。

3.使传播路径从单线向网状扩展

以往的新闻传播是沿着传播者、媒介、受众这条单线进行的，首先需要传播者对新闻信息进行采集、制作，然后通过媒介将新闻内容传递给受众群体，最后受众对信息进行解读，整个新闻传播环节才算完全结束。这样的传播途径不仅狭窄，并且对时间、精力的消耗比较多。

例如，传统报纸等传播途径都具有一定的滞后性，并且受众和传播者之间无法进行有效互动。而自媒体从根本上颠覆了传统的传播路径。自媒体新闻传播凭借用户的广泛性，使新闻因人际关系形成了网状的传播途径，根据六度分隔理论可知，你和任何陌生人之间的距离不会超过六个人的间隔，这说明人际关系这张网络能覆盖所有自媒体平台上的用户，使新闻信息的传播更及时，且具有互动性，从而快速形成舆论和热点。

例如，抖音对“7岁女孩被同学家长联名要求转学”这一事件进行了发布，引发了网友的热议，众多网友站在女孩家长、老师及同学家长等不同的角度，对此事件进行评论，而观点的对立又引发出不同的声音，导致抖音平台上快速形成了一股舆论力量，引起了越来越多人的关注，甚至官方通报出来了，也没有让这次事件的热度降温，这直观地体现出自媒体的强大影响力。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑策略

1.在冗杂的信息中取其精华去其糟粕

第一步，从信息发布到过滤，推动舆论的形成。随着自媒体在日常生活中应用的普及，很多新闻是在自媒体平台上最先发声，让用户去过滤信息，最终形成相应的舆论。

第二步，传统媒体紧跟其后，进行正向舆论引导。

第三步，自媒体和传统媒体合力对新闻事件进行报道，向受众传递正确的信息。

2.构建新闻把关人制度

传统媒体要对自媒体平台发布的虚假新闻及时进行辟谣。因为传统媒体具有非常强大的权威性和公信力，能够将谣言造成的负面社会影响降到最低。同时传统媒体还需要利用自身较强的专业性，对新闻进行审核、把关，提高信息发布的透明度和时效性。作为自媒体，要建立把关人制度，对网络舆论进行实时监控，一旦有谣言产生时，要立即采取措施进行纠正。

网络时代，社会仍然需要信息把关人。当前，互联网平台早已不是单纯的技术公司或文化企业，而是具有鲜明媒介属性的公共领域，因而互联网平台必须承担起自身的社会责任，加大内容审核力度，坚持正确的导向，当好互联网时代的信息把关人。