历史文物文创包装设计研究

摘要：以历史文物为研究题材，包装设计辅助文化创意产品出现在消费者的视野内，顺应当下文创产业的发展趋势。通过研究历史文物文创包装设计，为历史文物的文化创意产品设计一脉相承，让包装设计成为消费者接触到文创产品前的一道亮丽风景线，为历史文物注入生机与活力。山西省博物院历史文物馆藏丰富，传承着悠久的历史文化，其文创产品开发趋势良好。文化创意产品的包装设计研究是促进历史文物的传承与推广，通过研究进而打造优质的包装设计，从历史文物的视觉元素在包装设计中的研究价值、历史文物文创包装的图形再设计、历史文物文创包装的色彩设计、历史文物文创包装的盒型结构设计四个方面进行详细阐述。

关键词：历史文物；文化创意；山西省博物院；包装设计

中图分类号：TB482；J51 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0088-04

Research On Packaging Design of Cultural and Creative Works of Historical Relics

——Taking Shanxi Museum as An Example

YANG jie（Shanxi Technology and Business College， Taiyuan 030000， China）

Abstract： Taking historical relics as the research theme， packaging design assisted cultural and creative products appear in the vision of consumers， which should be in line with the development trend of creative industry. By studying the packaging design of cultural and creative products of historical relics， the design of cultural and creative products of historical relics comes down in one continuous line， so that the packaging design can become a beautiful scenery before consumers come into contact with cultural and creative products， and inject vitality and vitality into historical relics. Shanxi Provincial Museum has a rich collection of historical relics， inherits a long history and culture， and its cultural and creative products have a good development trend. The research on the packaging design of cultural and creative products is to promote the inheritance and promotion of historical relics， so as to create a high-quality packaging design through research， from the value significance of the visual elements of historical relics in the packaging design， the graphic redesign of the cultural and creative packaging of historical relics， the color design of the cultural and creative packaging of historical relics The box structure design of cultural and creative packaging of historical relics is described in detail from four aspects.

Key words： historical relics； cultural creativity； Shanxi provincial museum； packing design

1 历史文物的视觉元素在包装设计中的研究价值

国家倡导民族自信、文化自信，参观历史文物的悠久文化，展现了大众对于精神文化的追求提升。博物馆的众多历史文物对于了解历史与民族文化起着至关重要的作用。除此之外，博物馆文化创意产品设计的推出，为热爱历史、热爱文物和热爱中华传统文化的消费者提供了良好的展示平台。山西省博物院文创区作为重要的文化创意产品陈列展示重要场所，有效结合了历史文物与创新设计，使得历史文化、商业价值与情感融为一体，彰显了博大精深的历史文化。山西省博物院的基本陈列以“晋魂”为主题，由文明摇篮、夏商踪迹、晋国霸业、佛风遗韵、戏曲故乡、明清晋商等历史文化主题和土木华章、翰墨丹青、瓷苑艺葩等艺术主题组成。以山西省博物院为研究个案，针对其文创包装设计进行研究，能为相关博物馆的文创包装设计提供基础的理论参考。

文化创意产品将博物馆历史文化带入了大众的生活中，一条丝巾、一个置物架、一套精美的饰品等等文化创意产品设计，无疑都需要配套且吸引眼球的包装设计，以衬托其创意理念。山西省博物院以丰富的历史文物资源为设计元素，形成了众多系列文化创意产品，其包装设计的研究尤为重要。历史文物的视觉元素在包装设计中的价值意义首当其冲的是文化价值的体现，悠久的历史文物，其文化创意产品包装设计风格应注重鲜明突出、视觉形象识别性强，从而提升文化创意产品的设计品味。博物馆的文化创意设计产品，早已出现了博物馆陈列、电商运营等多种线上线下混合营销模式。历史文物的视觉元素在包装设计中的商业价值体现，则以文化创意产品为载体，在展示营销的过程中兼顾传承历史文化的目的，其主要商业卖点是与历史文化进行结合。新材料、新技术、新工艺的发展成就了包装设计多元化成品的产生，通过设计的可操作性，形成的包裝设计更加具有创意卖点，以满足不同受众的消费需求，实现历史文物的商品化，让历史文物走进大众的日常生活，完成商业价值的体现。随着文化创意产业的发展，博物馆作为其重要题材，以丰富的历史文物资源优势占领市场，可见包装设计在文化创意产品的开发上有着举足轻重的地位。

2 历史文物文创包装的图形再设计

历史文物文化创意产品包装的图形再设计，其原型常选取具有代表性、典型性的视觉元素，以文物具有吉祥寓意的纹样进行设计研究，转换成具有文化内涵的图形创意。亦可对文物的局部视觉元素进行再设计，时常会出现具象设计与抽象设计。同时图形创意的设计可运用点、线、面的构成形式进行多样化的创作。图形的再设计可遵循创造性思维训练原则，理性与感性相辅相成。构成基础的平面构成形式：重复、近似、变异、对比、渐变、肌理、发射、特异、矛盾空间、分割及错视等均可用于图形纹样的再设计组合。

历史文物的文化创意产品包装设计，需要准确把握历史文化的核心内涵，其包装设计不是对于图形、图案的表象研究，而是要理解其真正的历史文化精神，对文物上的视觉元素进行设计性转换，设计出既具有文化内涵又有设计感的包装图形创意。历史文物的文化创意产品包装设计中有可研究的众多视觉元素，例如，图案、图形、故事情节等题材，再设计的同时应注意完善形式与历史文化内涵的统一。

历史文物文化创意产品的包装视觉元素首先可考虑简化设计的方式，在保留原有图形的核心纹样前提下，适当的进行设计简化手法，可尝试对现有纹样的几何化处理，不仅达到了现代大众审美的消费需求，还能够保留部分具有代表性、典型性的视觉元素。其次，亦可将文化创意产品包装的视觉元素进行抽象化的夸张变形，此处的夸张变形可适当考虑拟人化，增加动态造型和创造表情特点，赋予其较强的想象力，增强艺术表现力，给大众一种较强的感染力和购买欲望，较适合年轻的消费群体。但需注意在变形的同时，能够做到适度原则，合理准确的把握其夸张变形的可控范围，保证形式上的多样性以及图形与文物的可识别性。再次，可利用创造性思维创作理念的原则，运用构成的基本形式进行解构与重组，将历史文物具有代表性、识别性的视觉元素进行分解打散，对其进行几何化的局部提炼，将其按照构成的基本形式进行重新组合，形成符合现代人审美所认可的包装图形创意。

历史文物的文化创意产品包装设计在研究其造型特征，秉承着原有的视觉元素题材，进行设计转换，协调现代与传统的融合，使得大众的审美意识体现在作品当中。山西省博物院的商代青铜器虎饰匕形器，如图1所示，主体为小老虎的Q版IP形象在滑滑板，拟人化的形象保留了原文物大头长尾的特点。将匕形器改为滑板的造型设计，迎合了年轻人的消费审美，使小老虎看上去更具动感及生命力，尖尖的牙齿体现凶狠，与卷起的尾巴可爱相中和，整体图形中的小老虎更加调皮、生动，如图2所示。

3 历史文物文创包装的色彩设计

历史文物的色彩展现了历史的沉淀，是现存的历史记忆，但在一系列外界的干扰之下，例如光照、湿度等影响下，色彩关系会发生微妙的变化，历史文物的色彩会出现不同程度的变化。历史文物的色彩分析，对于研究文物的年份、艺术价值等方面具有重大的意义。以文化创意产品包装设计角度，分析色彩设计，可直接从文化创意产品的色彩中提取原型，以现有的色彩配置，完成包装设计的色彩关系；亦可根据现有的色彩配置，在保证风格统一的前提下，进行明度、纯度的色彩调和。色彩不仅仅是视觉受众者的感官体验，更是衡量文化创意产品的包装设计能否产生强烈的艺术表现力。不同时期、不同材质的文物色彩，其区分度较大，每一类历史文物的原生色彩都有着悠久的历史文化价值取向。设计师在进行包装设计研究时，在兼顾图形创意的前提下，可尝试提取文物中最具有代表性的色彩，同时加入主观能动性的色彩配置，赋予其时代性的艺术表现形式。

山西省博物院戏曲文物种类丰富，包含社火表演砖雕、竹马戏砖雕、骑马吹奏乐俑、杂剧俑装旦色等历史文物资源。但部分戏曲文物，存在原生无色彩关系的困境，但在文化创意产品的购买过程中，色彩对于消费者的吸引是至关重要的，第一印象的色彩模式遇到如此情况，例如竹马戏砖雕，可在文化创意产品的包装设计中，主体画面的物体运用较为活泼的蓝、绿、橘色，贴近竹马戏表演时激烈的场景。

山西省博物院目前在展厅陈列的所有商代青铜器分别有：人首笄形器、虎饰匕形器、龙形觥、蛇首扁柄斗、兽面纹龙首提梁卣、鸮卣等。主体色调选择了和青铜器极为接近的蓝色和绿色，保留其历史沉淀。例如，兽面纹龙首提梁卣，如图3所示，在色彩上保留了商代青铜器的蓝绿色调。面部和耳机部分的橙黄等颜色，更加符合当下年轻人喜爱的国潮配色，在背景的颜色选择上辅助配合主体，色彩关系层次分明，如图4所示。

历史文物的文化创意产品包装设计以色彩提升其视觉形象的识别度，达到强化产品购买能力的目的。以色彩解读历史文物文化内涵的同时，展现了文化创意产品的色彩特性，在大众审美意识趋于多样性的趋势下，文化创意产品设计的包装色彩配置，无疑助力于文化创意产品的发展，兼具十分重要的意义。

4 历史文物文创包装的盒型结构设计

历史文物的文化创意产品包装设计不仅涵盖了图形设计、版式设计、色彩设计等常规的平面设计范畴，其最重要且不可忽视的是包装的盒型设计。包装在设计完成之时，其盒型即面临打印成型这一环节，消费者的审美意识直接影响到其成品的价值体验。包装的材料种类、印刷技术和生产工艺同样也会成为成品制作至关重要的组成部分。

文化创意产品的包装设计首先遵循的是方便性原则，考虑到其产品的即时消费性，包装的功能要满足便于生产、携带，且利于展示；其次是多元化原则，作为文化创意产品的外包装设计，必然更加注重其多元化的创新性，其盒型结构设计在满足基本商业功能和保证成本的前提下，还需要满足消费者特定的创意需求；再次是包装设计的文化性原则，不仅要求盒型设计美观实用，更加需要体现文化创意的内涵，是否能够传承、展现历史文物的文化渊源；最后是其功能性原则，根据不同的文化创意产品的自身特点，综合抗压、防碎、防潮等多样性用途，需运用盒型的设计手段对文化创意产品起到保护作用。

在历史文物保护的大趋势之下，文化创意产品包装的环保性也是值得关注的问题，资源再利用的可持续发展大环境下，文化创意设计是以文化为核心的价值取向，而绿色环保、节约成本以及反对过度包装则是顺应文化创意设计的宗旨理念。历史文物的文化创意产品包装设计要秉承着结构简洁大方，功能性强，且符合喜爱文化创意设计消费者的审美心理需求，这對于设计师而言，其盒型结构设计既要科学，又要美观，符合历史文物的核心主旨。

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基金项目：山西工商学院2021年度校级课题项目（基于山西省博物院文物的文创设计创新研究QT202110）