浅析插画艺术应用提升包装设计效果

陈珮珊

摘要：时代在进步，人们的审美观也在与时俱进。在读图看世界的大环境下，人们对于审美艺术的标准体现在生活中的各个角落，插画艺术就成为了人们获取信息的重要方式。随着市场经济激烈竞争，插画艺术表现手法呈现多样性和灵活性，在包装设计中成为不可替代的视觉语言。由于插画表现形式多样，使得包装设计风格迥异，更能传达产品的核心特点，从而促进商品的销售流通，促进产业经济的发展。

关键词：插画艺术；应用；包装设计

中图分类号：TB482；J218.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0084-04

Analysis on the Application of Illustration Art to Improve the Effect of Packaging Design

CHEN Pei-shan（Huizhou Economics and Polytechnic College， Huizhou 516057， China）

Abstract： The times are advancing， and peoples aesthetics is also advancing with the times. In the general environment of reading pictures and seeing the world， peoples standards for aesthetic art are reflected in every corner of life， and illustration art has become an important way for people to obtain information. With the fierce competition in the market economy， the artistic expression of illustration shows diversity and flexibility， and has become an irreplaceable visual language in packaging design. Due to the diverse expressions of illustration， packaging design styles are very different and can better convey the core point of view of the product. Promote the sales and circulation of commodities and promote the development of industrial economy.

Key words： illustration art； application； packaging design

隨着时代的发展，大众审美艺术也在不断的提高，人们在潜意识里也在不断追求美的事物，在购买商品时最能体现出来。现在购买商品不仅仅是为了“买”，还希望以最少的钱买到质量好、颜值高的商品。而有些商品无法一眼看到其好坏，就会通过外包装来评价，所以外包装的精美与否决定着人们对这个商品的第一印象。与人也一样，第一印象很重要，因此在短时间之内让消费者注意到商品，最主要靠的就是外包装。而随着美术行业的热门，插画艺术也随之迎来了新的发展高峰，其在包装上的应用不但可以表达商品的内涵，还能提升包装设计的美感，受到了大众的关注与喜爱。

1 插画的特点

插画是美术当中的一种，属于艺术的特殊表现形式，也是一种艺术手法，简单来说，插画是为了让某些事物更好展现出来的一种艺术表现手法。它与普通的绘画相似但又有些不同，普通的绘画会加入一些创作者的灵感，还有一些创作者插画的元素在里面，而插画则不一样，插画是为了让消费者很直观的一眼就知道商品的突出特点，促进人们对插画内容快速理解的一个角色，这就是插画的魅力。

插画本身也是一门艺术学科，当它与包装设计融合到一块，就有一定的商业价值。而他们的存在就是为了第一时间抓住消费者的目光，消费者在众多商品中一眼就选择这个商品，靠的就是外包装设计的独特魅力，这会让消费者对商品的第一印象非常好，这样不仅能带来巨大的收益，在众多产品中也能突出本商品的与众不同之处，更能吸引消费者。消费者能在众多商品中第一时间就选择的商品，一定是具有创新创意的，其风格也是在众多商品中最不一样的，如果运用插画进行表现，那么就会在一定程度上提升包装设计的品牌辨识度。

不同风格的插画给人带来的感觉不一样，所涉及的领域也不同。插画大致可分为三种类型，第一种是绘画插画，就是普通的绘画插画，与美术差别不大。第二种是立体插画，立体插画可以让消费者更加直观的感受到商品的内在特点，更加直观的感受到自己撕开外包装后里面商品的特点。第三种是摄影插画，摄影插画一般常见于美食类外包装，为了让消费者购买，一般会把这些食品的成品拍摄成照片，放在包装袋上，以便消费者看到成品就可以更倾向于买这个食品，这种插画类型可以帮助消费者更好的选择商品，也为商品带来了极大的收益。

从运用领域上来分，插画分为实体领域和虚拟领域，实体领域就是现在市场上的包装，而虚拟领域就是特指电子产品的包装，这些包装都用到了插画技术，所以市面上能看到的包装都是运用了插画技术，可见插画技术未来很有发展前途。

2 插画与包装的设计

插画的表现形式多样，内容十分丰富，但是因为之前其艺术形式有局限，不被大多数人所熟知，导致插画在实际应用中并不是很广泛。随着经济与科技的发展，人们艺术审美的提高，我们可以发现，现在市面上的包装大部分都应用了插画艺术，可以说，包装设计为插画提供了一个展示方式，而插画设计也为商品本身带来了巨大收益，二者相辅相成，都为对方提供了一个更好的平台，相互促进，相互扶持，为双方更好的发展提供更多的可能。

2.1 艺术性

插画本身就是一种艺术形式，有很多的表现形式和艺术活动，并且有极强的视觉艺术感，让消费者一眼就能被外包装的独特所吸引，帮助消费者更好的选择合适的商品，增强消费者对商品的第一印象，从而吸引消费者的目光，刺激商品销售，帮助产业经济发展。这些年来随着时代的发展，人们对于物质需求不仅仅只是质量好，还有更多的是精神方面的追求，对于美的需求也越来越强烈，人们的文化水平和审美水平不断提高，对美的定义也越来越规范。因此，如果商品包装比较精美，在同等质量的商品中，拥有精美外包装的商品是拥有绝对优势的，对外包装的审美要求也越来越高，而插画的出现就弥补了这一空白。近些年来人们对于未知领域的美越来越痴迷，插画艺术与商品外包装结合会给人们带来一定的视觉冲击，吸引消费者消费，再加上插画具有独特的艺术魅力及特点，可以使人们更好的选择商品，其创意性也让商品具有独特的魅力。

2.2 新颖性

在以前的外包装中，以插画形式出现的商品为数不多，许多企业和公司认为插画的表现形式缺少一定的说明效果，也就是不能突出商品的特点，导致消费者对商品的内在情况一无所知，不能够很好了解产品的属性，缺乏详细的产品信息，但是他们却忘了消费者消费时的第一印象，不管是对事还是物，第一印象很重要，他们忽略了消费者对插画的兴趣。插画虽然不能很好地表现产品的属性，但是可以很好的刺激消费者购买，而且，如果不用插画代替，人们对于包装上大段冗长的产品介绍会产生抵触心理，很难促进消费者购买。在产品的外包装上加入插画艺术，会让商品整体看起来更高端大气上档次。例如，插画具有新颖性的特点，运用在儿童用品上就很受欢迎。我国在2016年开放了二胎政策，如今三胎政策也已落地，以后儿童用品市场会占大多数，种类也会越来越繁多。如此一来，在众多商品中一眼就选择某一商品的难度也越来越大，但是如果抓住孩子天真活泼的性格，将一些卡通人物以插画的形式加入到外包装上，会吸引孩子们的目光，从而选择商品，更加刺激消费，帮助产业提高经济效益，促进经济发展，更快更好的促进企业发展。

2.3 品牌性

插画的运用在一定程度上也代表了品牌的形象，一方面提升了产品的吸引度，一方面也为产品代言。一些插画的使用在一定程度上已经成某个品牌的专属，也就是说，这个插画只能这个品牌独有，而不能其他品牌盗用，这就是插画的魅力。插画的表现形式可以体现这个品牌的产品质量和服务态度，所以对于插画所设计的品牌形象应该给予重视，插画的设计树立的不仅仅是这一件商品，更是一个品牌，树立的更是这个品牌的形象和服务态度。这些就决定着消费者是否愿意在商品上消费，也与产业经济相关联。换句话说，插画设计的表现与包装的契合度，可以提高消费者对产品的第一影响，刺激消费者消费，帮助产业经济增长，更好的服务于社会。

2.4 持久性

品牌可能会随着时间慢慢在记忆中消失，但是插画不会，因为插画的艺术性可以在人们印象中留下深深的印记，这抹印记在脑海中挥之不去。现代一些知名企业将品牌形象和经营理念通过插画形式运用到产品包装上，从设计的某种角度表现企业经营方式和品牌特点，提高品牌辨识度，从而增添产品的魅力。像小时候用的青蛙王子儿童牙膏，含有多种口味，对儿童牙齿不会有任何的伤害，插画上的小青蛙让人印象很是深刻，甚至一些牙膏还会送青蛙王子的小插画，青蛙王子的品牌在行业内打响了，在消费者脑海中留下了深刻的印象，帮助自己品牌的建立，也因为外包装上可爱的插画深受孩子们的喜爱。所以将插画与一些商品外包装相结合，能够更好的帮助该商品品牌的建立与形成。

3 插画运用在包装上的注意事项

3.1 注重实际联系

消费者根据插画宣传购买商品，如果商品与实际差别太大就会令消费者觉得有上当受骗的感觉，大大降低了商品信誉度，对品牌发展不利。所以产品设计和宣传需实事求是，不能弄虚作假，必须尊重消费者。为树立良好的品牌形象和信誉度，设计师需结合实际，合理利用插画创新性的特点，不能凭空想象，需基于实际回到产品功能上。比如旺仔牛奶的包装设计，是一个插画绘制小男孩的脸，具有标志性特点，并且小男孩的表情俏皮可爱，对于孩子产生视觉上的吸引。外包装用大红色，给人一种强烈的视觉冲击，让更多的消费者能在第一时间就看到旺仔牛奶，在众多商品中脱颖而出，直到今天都立于不败之地，旺仔牛奶就胜在这，利用插画赢得了消费者的好感，对于旺仔牛奶的消费也在不断攀升。

3.2 结合地域性

结合当地的文化特点更能体现商品的艺术性。许多商品的生产地并不是很出名，但是通过插画的形式将当地的人文景观特点印在外包装上，为商品本身赋予了一种神秘的色彩，也帮助了当地的旅游业发展。比如像我们传统节日端午节粽子的包装，假设游子在国外看到浓浓粽香印在包装袋上，是不是可以感受到家国情怀，这样也可以促进消费，帮助经济增长。还有华美月饼有一款盛汉尊礼月饼的包装设计，整体风格体现出浓墨重彩的盛汉风采，以中国红铺底，尊礼二字用书法体将产品尊贵的品味有效汇聚，承载了深厚的汉文化底蕴。

3.3 创新俱进

随着现代审美艺术日益更新，插画形式也在不断变化，千篇一律的包装形式只会让消费者慢慢淡忘，只有不断更新插画形式，才能一举夺魁，在众多商品中脱颖而出。了解消费者的心理才能更好地掌握插画的形式趋向，帮助人们更好的了解到商品。在现在这个竞争激烈的时代，任何具有艺术性的商品都会面临被遗忘，被淘汰的风险，所以一定要在艺术形式上有创新，有新意，这样才能快速抓住人们的目光，让人们第一眼就能看到商品的不同，只有这样才能创造巨大的经济效益。在插画设计的发展中，要做到与时俱进，要清楚人们对审美的需求，这样才能更好的了解客户需求，让客户满意，刺激消费者消费，保证经济持续增长。

4 结束语

在现代发展的过程中，人们的审美艺术也在不断改变，插画与包装的融合大大促进了消费者的消费，促进经济的不断发展。相信在不久的将来，插画的艺术形式会进一步得到提升，不单单只是在包装上的体现，还会在更多的产品上有所体现，在那时会有更广阔的平台为插画提供机会。

参考文献：

[1] 常虹，李向辉.浅析插画在现代包装设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2016（11）.

[2] 刘小慧，马东.浅析现代包装设计中的插画设计思考——以黄石八珍为例[J].藝术科技，2017，30（4）.

[3] 王志成，段佳丽.浅析现代包装插画设计的商业应用[J].艺术科技，2016，29（9）.

[4] 王静静.插画在现代包装设计中的应用探讨[J].魅力中国，2017（52）.