抓好融媒体中心建设 坚守基层舆论阵地

谭启明

（利川市融媒体中心，湖北 利川 445400）

引言

现如今，随着媒体行业的竞争越来越激烈，作为最接近基层群众的县域媒体，在运行的过程中也有非常大的困难与阻碍。习总书记在2020 年全国宣传思想会议上强调了，只有抓好县级融媒体中心建设，才能够更好地引导群众、服务群众。这也是社会的新时代，赋予给县级媒体的历史使命，也是能够帮助基层媒体在当下走出困境，重建自我的一场历史性的自我革命。近些年来，随着互联网信息技术的不断发展，新一轮的媒体中心改革已经拉开了序幕，基层融媒体中心建设在国家各区域内也广泛地开展了起来。

一、建设融媒体中心的必要性

基层融媒体中心的建设，直接关系到了意识形态的前方阵地，究竟掌握在谁的手里。这些年来，随着网络信息科技的不断发展，短视频，微信，QQ 的不断盛行，社会各个领域的网络意识形态，发展速度非常的快。因为网络舆情本身就比较复杂，一个很小的事件都会稍微一不留神，就会发酵成一个扰乱社会秩序的时间。在这样的环境背景下，只有不断地提升基层媒体的传播力，影响力，令阶层融媒体中心能够成为一个舆论阵地的领导者，才能够民心聚集在一起，树立更好的社会风气，巩固基层的舆论阵地。

二、基层融媒体中心建设现状

（一）传统媒体的格局正在发生变化，在新政策的驱动下，新媒体在逐渐发展

传统的基层媒体，也还是有它本身的优势，但是新闻产品在产出方面，受众覆盖方面，技术设备上，还是会有很多的不足，并且这些不足也成为了限制其生存的主要条件。在新一轮的媒体改革洪流中，基层融媒体中心建设，主要是通过整合区域内的各项资源，不断地更新技术设备，建立先进的管理体系制度，在精准职能定位下的基础前提下，打造一个全新的思想舆论阵地。

（二）精准职能定位与基础性功能，成就了融媒体中心的发展

为了进一步在思想意识形态宣传方面占领领先位置，坚定主流媒体的话语权，基层融媒体中心需要按照网络与政务结合，线上民生服务结合的职能定位，积极的推动地方区域的经济建设发展。传统媒体与新媒体全方位的融合，管理体系平台上融媒中心的打造，使得基层融媒体中心各项技术功能能够进一步的实现。总编调度流程的不断优化、户外广告管理控制的实现，视频录播大厅的优化升级、快融系统的整合推进，大数据系统的研发、媒体资源管理的升级、会议系统的全方位利用，这些都可以全部的纳入实施监控的范围，基层融媒体中心应对舆情控制的能力也会有所提升。这些硬件技术与软件实力的全方位高度融合，令县级融媒体中心自成立以来都得到了良好的发展，并且无论是思想文化宣传，还是舆情把控引导上，都为该区域社会稳定运行、经济发展提供了坚定的支持。

（三）人力资源缺乏的限制，导致融媒体中心后期发力不足

在新媒体环境下的基层融媒体中心，其具体的职能定位也推动了新闻品牌的打造。全新的新媒体产品制作方式，导致融媒体中心的工作人员不仅要保证新闻产品的质量，还需要经过各种媒体平台的宣传与播放，从而影响到新闻产品自身的传播力，影响力、公信力。由于媒体中心管理体系制度不够健全，导致工作人员的编制与专业人才引进问题，是长期以来都存在的问题。传统媒体与新媒体融合的不断发展推进，导致人才资源匮乏这一个限制因素，如今越来越严重。

三、基层融媒体中心发展中存在的问题

（一）对其认识不够充足，体系机制较为落后

在融媒体中心的建设过程中，很多基层领导的对这方面的重视程度还比较低，在实际的建设中，没有科学、合理的对其进行规划，由于认识不到新媒体在传播中的影响力，所以在具体建设的过程中，还会出现投入资金不够充足，整体的建设趋于形式化，只是简单地将几个媒体整合在一起，这些都还没有达到真正融合的有效目的。基层融媒体中心，主要关键还是在于一个“融“字，只有真正意义上将内容，数据、技术、人才、机制、管理、平台，渠道等等各方面深度地融合在一起，实现移动化的传播理念，才能够打破传统的体制机制的束缚，对于采编流程、管理制度、发展体系等多方面进行重新地塑造与创新，尽可能地推动传统媒体与新媒体能够融为一体。

（二）技术水准比较低，相关人才缺乏

融媒体中心在建设的过程中，需要工作人员具有比较高的专业技术知识以及能力水平，融媒体中心在建设中，由于涉及到内容比较广泛，所有的内容建设都需要科学技术的大力支持，一定要充分合理的利用全新的技术，给传播领域带来新的变革，利用计算机技术、互联网技术的搭建新的网络热点系统，宣传效果评估系统，新媒体运营系统、分析系统等大数据平台。在实际的建设过程中，既能够懂得网络技术，又懂得传播知识的人才，相对来说是比较少的，由于工作人员的技术水平较低，这也就限制的融媒体建设的发展。融媒体中心在实际的建设中，具体的运作需要采编人员具备综合的媒体传播技巧与能力，不仅能够完成现场的采编，拍摄，传送工作，还需要具备后期的拍照、配音，剪辑等等能力，这就需要工作人员一定要不断地去掌握学习新的知识，了解新的领域，强化学习。

（三）主流平台宣传意识不足，传播效果不佳

要是从核心竞争力以及主流宣传话语权来说，基层融媒体中心在建设后，并没有新闻产品的产出能够将主流的声音，主流的控制、舆情的引导牢牢地把握起来。由于内在新闻机构体系制度的不健全、不完善，导致人力资源匮乏，等等很多限制，这些限制也同样直接作用在了宣传平台的建设，以及主流媒体的打造这两方面上，同样也直接影响到了主流媒体的宣传的建设。只有在社会经济发展中，牢固的确立一个声音，才能够做好基层思想文化宣传、意识形态宣传的工作。

（四）应对突发事件引导能力不足，经验不足

在政府政策推动下的基层融媒体中心，如今已经在国内一部分地区成功的建设起来。但是从建设经验以及成功的案例来说的话，相对来说还是比较少的。基层融媒体中心在建设的过程中，建设风险与挑战是共同存在的。由于独特的文化环境以及社会经济发展的实际状况，导致在地区很多范围内能够参考的基层融媒体建设的成功案例是非常少的。怎样才能够解决传统媒体与新媒体在融合过程中，新闻机构体系制度的问题，怎样才能在基层区域财政能力有限的状况下，更好地引进专业的复合人才与优势资源，如何在公共突发事件中做好相应的新闻舆论控制、引导，这些都是基层融媒体中心建设发展中急需要解决处理的问题。

四、基层融媒体中心强化建设的有效措施

（一）改革传统老旧的运行体系制度

为了能够更好地去适应社会经济的实际发展需求，基层传统的多媒体运行体系，需要根据实际情况，展开全方位的改革创新，只有不断地优化媒体传播的结果，才能够解决好基层媒体资源重复利用、分散利用的实际问题。从体系制度层面，进一步保障政府的财政能够为基层融媒体中心的建设运行提供基本的前提与保障。在这些基础上，强化基层融媒体中心建设，首先要打破传统的思维形式，尽可能地为建设融媒体中心去提供更加大胆的创新、改革思路，对于融媒体中心内部制度，要进行全方位的改革，在实际发展过程中，需要积极、主动地去研究适合融媒体中心发展的运行体系机制。建立更加科学的人力资源管理体系制度，打通编外人才的成才、成长通道，吸引更多优秀复合型人才的加入，不断地去融合基层舆论内容，将基层媒体与传统媒体能够深度地结合在一起，将各自的职能充分地发挥出来，不断地巩固基层舆论阵地的持续发展。

（二）强化人才团队建设

所有媒体的竞争，实际上都是取决于优秀人才的竞争。基层融媒体中心的建设成功与否，从一定程度上还是取决于相关从业人员的专业能力水平，基层融媒体中心的建设需要大量的、不同领域的专业性、复合型优秀人才，只有拥有了人才，才能够建立起强大的网络体系，打造出终端系统，聚集起大量的用户粉丝。实际上，这就需要强化从业人员的各项教育培训，不断地去强化采编人员的能力，充分的调动工作人员的积极性，将各自领域工作的优势充分地发挥出来，使得融媒体中心能够将自身的作用充分地发挥出来，在基层去尽力地传播正确的意识形态，不断地巩固基层舆论阵地的建设发展。

（三）明确方向与政策指导，推进职能与定位建设

县域媒体是党领导下的基层媒体。基层媒体对于基层思想文化宣传，运动强调建设来说，具有非常重要的现实意义。县域媒体中心需要坚持与政策为核心指导，进一步确定一下及媒体自身的政治方向以及职能定位，以更加客观的实际条件为前提与基础，根据实际情况，不断地推动体系机制的建设以及主流媒体的打造，不断地创造出符合基层经济社会发展的媒体产品。只有不断地强化媒体宣传效果，创新传播手段，丰富传播内容，强化新闻产品的传播效果，才能够更好的服务群众，引导群众，更好地建设基层思想文化宣传，坚固舆论阵地。

（四）学习成功经验，推动深化改革

县域融媒体中心的建设，实际上需要吸收各类成功经验，开辟出属于区域特色文化发展的一条路径。严格地将网络宣传与民生服务，结合在一起，积极的推动主流媒体服务地方建设的发展，将媒体宣传的任务直接落实在群众身上。在媒体平台建设的过程中，需要重视新闻传播的宣传行动和群众性，更需要将党的政策方针与老百姓的生活紧密地联系在一起。利用各项优势，不断地将宣传工作，深入到社会中的每一个公共领域，深入到老百姓生活的各方面。除此之外，融媒体在建设的过程中，一定要做好基层群众思想文化宣传、意识形态的宣传，做好突发事件中舆情的控制与引导，不断地丰富、创新县域融媒体中心建设的改革发展。

五、结束语

总的来说，基层融媒体中心的建设，是刻不容缓、势在必行的。基层融媒体中心的建设，对于国家社会媒体产业来说，具有非常重要的战略价值与意义。在实际的融媒体建设过程中，所存在的诸多问题也是不可避免的，需要高度重视的，同样值得我们去思考探索。只有优化完善相应的融媒体建设体系制度，抓好人才团队建设，科学合理的去统筹、调配资源，将有限的资源最大程度地利用起来，实现基层融媒体中心效益与社会经济效益的最大化。