大数据时代下生态环保宣教探索与实践——以四川省生态环境保护宣传教育为例

李筱

（成都职业技术学院高新校区，四川 成都 610041）

科学技术的飞速发展将人类社会成功带入大数据时代，大数据在整合全球资源推动人类社会文明不断进步的同时对生态环境保护也提出了更高要求，生态环境保护责任重大，生态环保宣传与教育任重道远。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把生态文明建设摆在了治国理政的突出位置，并在党的十九大报告中首次将“树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”写入了中国共产党的党代会报告，且在表述中与“坚持节约资源和保护环境的基本国策”一并，成为新时代中国特色社会主义生态文明建设的思想和基本方略。

生态环境保护，功在当代、利在千秋。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导和大力推动下，环境保护力度空前，以铁的决心和铁的手腕推动环境综合治理，生态环保改革初见成效，但随着环境保护宣传语教育进入大数据新时代，生态环保宣传与教育需要不断创新宣教形式，持续提升宣教能力，扎实推进生态环保宣教工作，加快形成环境共建共治共享强大合力。

一、大数据在环保宣传教育工作中的重要作用

随着信息技术在各个行业的普及，数据已经成为国家发展的重要战略资源。在当今信息化时代，环境保护宣教会产生海量的数据，环境质量、污染源监测还是环境执法各个方面都有大量的数据需要整合处理，我们如果能够科学利用这些数据，可以显著的提高生态环保宣传教育工作的效率，必将会推动环保宣教领域的出现一场变革。

第一，大数据技术推动了“数字环保”向“智慧环保”转型升级。目前环保领域依旧需要处理数量庞大的各种数据，但这些数据之间并没有建立密切的关系，不同部门的数据存在孤岛效应，也使得这些数据的价值无法充分地发挥出来。而我们利用大数据展开生态环保宣传教育工作，可以把获取后的数据充分整合分析，挖掘其在宣传教育方面的价值，进而使得环境业务系统与社会经济之间更好的对接起来。然后建立数学模型，认真分析其中存在的数据，分析不同数据之间的关联关系，使得环保宣传教育可以精准有效地进行。

第二，大数据有利于公众参与生态环保宣传教育。在当今信息化时代，环保与公众日常生活产生更加密切的关系。普通民众和环境主管部门一样，都可以通过分析各项数据对环境问题进行分析和探讨，进而对自己的个人的行为产生影响，使得自己在生态环保宣传教育中处于主体地位。因此，政府可以借助大数据采集、整理、公布各项生态环保方面的信息和数据，向民众提供这一方面的精细化服务，为公众积极参与生态环保宣传教育工作提供极大的便利。

二、大数据时代下生态环保宣教实现路径

（一）把握新闻宣传主导权，唱响生态文明建设主旋律

党的十九大提出，要牢牢掌握意识形态工作领导权这一重大任务，新闻宣传作为生态环境宣传和舆论引导工作的重心，需要一系列制度安排与之匹配。生态环保宣传语教育工作要紧紧党中央决策部署，围绕生态环保工作重点和中心任务，建立新闻发布工作常态机制，充分运用各种宣传手段，有组织、有策划、有明确指向地开展新闻宣传工作。

一是健全落实新闻发布制度，依法推进环境信息公开。在党中央的顶层设计之下，严格实施相关制度，推动地方省市生态环保部门例行新闻发布机制的运行常态化、规范化，牢牢把握舆论引导的主动权。精心组织召开环境新闻发布会、新闻通报会、六五环境日新闻发布会等，全面加强生态环境新闻宣传工作，强化导向，凝聚共识，放大生态文明建设和生态环境保护主流声音。

二是全面夯实新闻宣传窗口阵地，积极引导社会舆论。坚持分层分众原则，提高新闻宣传精准度，团结各级各类媒体，与主流媒体深度合作，构建媒体资源支撑体系。畅通各级党报党刊、电视台权威发声渠道，抢占信息发布和舆论引导主阵地，抓好主流报刊、网络媒体、移动媒体、社交媒体等市场媒体传播渠道，提升环境新闻的知晓率，开办生态环保督察整改专栏，开辟生态环保月刊，开设生态环保互动专栏，增强与媒体、公众互动，树立生态环保部门开明开放的形象。

三是认真完成新闻策划与采访报道，提升群众环境获得感。主动设置议题，加强策划与组织，及时向公众权威发布生态环保部门工作举措，宣传治理成效，增强群众对生态环保工作的认同和支持。积极策划正反面典型深度报道，组织媒体深入一线进行伴随式采访报道，帮助解决群众身边突出生态环境问题、改善生态环境质量，切实提升人民群众环境获得感。聚焦党的十九大、“两会”，配合“长江经济带发展”“生态环保督查”“三大战役”“二次全国污染源普查”“重点流域水污染治理”等重要工作组织策划新闻宣传，提高新闻宣传工作水平。

（二）占领网络传播主阵地，打好生态环境舆论主动仗

习近平总书记曾提出，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。大数据时代背景下，宣传思想工作改革创新的鲜明特色就在于与大数据相结合，与互联网相结合，生态环保宣传与教育工作顺应时代潮流，推陈出新，不断加强网上正面宣传，以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，坚持打好“嘴仗”与打赢“手仗”相结合。

一是深入推进生态环保系统新旧媒体平台建设。以此为基础，将大数据与新媒体结合起来，对生态环保宣传教育进行优化，争取人民群众对环保宣传教育的理解和支持，积极借助新媒体传播媒介和平台，如手机APP、新闻客户端、微信进行环保知识宣讲活动，做好主题策划，选择合适载体，在第一时间原创报道我省生态环保重点工作动态，指导市（州）生态环保政务新媒体建设，每日调度刊发全国全省重要环境信息、报道，确保运行指令通畅、上下联动。从2018 年5 月开始，对全省各市（州）政务双微运营情况进行月度排名，进一步加强新媒体管理，建立健全省、市（州）两级生态环保部门新媒体矩阵的管理和运行机制，丰富新媒体产品，不断扩展网络传播阵地，增强网络传播战略主动，使得环保宣传教育与人们的日常产生活密切地结合起来。

二是全面加强生态环保舆情风险防范与处置。密切掌握生态环保舆情动向，做好舆情应对和舆论引导工作，继续健全季度舆情分析研判与热点敏感舆情趋势研判两项机制，出台“网络舆情处置应急预案”，妥善处置突发生态环保舆情。为更好适应网络舆情出现的新变化，及时有效的处置网络舆情事件提供经验参考，组建生态环保宣传与教育专家库和网评员两支支撑队伍，制定出台“网评员队伍建设工作方案”，牢牢把握并赢得舆情应对主动权。

三、提升生态环保宣传品牌新高度，开拓生态环境教育新领域

总书记强调，我们能干好中国特色社会主义，也要能讲好中国特色社会主义，讲好我们的中国故事。生态环保宣传与教育工作是传播生态文化的重要形式，是彰显生态文明的重要载体，讲好宣教故事，既要从宏观大局着眼，也要从微观细节入手，提升品牌的力量，传播身边的故事。

一是精心组织“六·五”环境日等主题宣传。创新宣传方式，充实活动内容，重点策划开展“六·五”环境日主题活动，形成生态环保宣传热潮，通过评选绿色先锋、最美基层生态环保人、生态环保守信企业等优秀榜样，通过典型人物、典型事迹、典型案例讲好生态环保宣教身边故事。

二是扩大实施生态环保宣教公益示范项目。完善健全项目管理办法，以小资金撬动大资源，集聚整合省内高校科研院所、中小学校、环境教育基地、生态环保NGO 组织等社会优势生态环保力量深度参与环境保护，提升生态环保宣教项目的创新性、实践性、示范性，进一步推广项目成果，逐渐扩大规模，形成有影响力的高质量宣传活动品牌。

三是推出系列环境文化宣传品。充分运用柔性宣传的方式，策划制作有理念、接地气、形式新颖的环境文化宣传品，生态环境保护宣传与教育工作应紧扣公众关注的热点问题，诸如污水处理、垃圾分类等、空气治理、水源保护等筹备推出生态环保科普书籍。同时，以生态环保公益人士先进事迹为脚本，联合制作发布相关生态环保公益广告片，在地铁、公交站等人群密集地播放张贴，通过身边故事影响身边你我。

四、拓展生态环保宣教工作新格局，壮大生态环境保护统一战线

总书记强调，生态文明建设和每个人息息相关，每个人都应该做践行者、推动者。生态环境保护宣传与教育工作应积极引导、动员社会各界力量，为加快形成全社会共同关心、支持和参与生态环境保护的大格局提供强大合力，助推生态环保宣传与教育从大数据、到大环保、大治理体系转变。

一是大力开展生态环保宣讲。以当前我国环境保护形势、环境治理的艰巨性、长期性、复杂性为宣讲内容，组织“学好生态文明新思想，打好污染防治攻坚战”生态环保宣讲进机关、进高校、进企业活动，树立新时代生态文明观，弘扬绿色发展理念，提高公众环境保护素养，引导公众理性看待环境问题，增强公众对环境治理的信心。

二是完善推广环境教育资源共享平台。推进“环境教育资源共享库”建设，在环境保护厅、地方环境保护局等官方网站正式上线环境教育的资源信息交互共享平台，链接学校、企业，为公众提供权威、公益的生态环保教育资源与信息，实现供需信息无障碍交互；打造“小学生在线环境教育平台”，组织环境教育专家开发在线环境教育课程并开展线下活动；探索创立“天府绿色行动计划”，渗透式开展环境教育，培育绿色力量。

三是开展绿色社区创建活动。以六五环境日为契机，联合民政厅、住建厅启动“绿色社区”创建，以生态环保宣传教育公益示范项目为平台，逐步探索形成“绿色社区”创建标准、办法体系，通过个人影响家庭，家庭带动社区，社区凝聚公众，以点带面，寻求最大公约数，画出最大同心圆，构建起建设生态文明和保护生态环境的广泛统一战线。

总结

好环保宣传教育工作是每个环保人义不容辞的责任和义务。环保宣传教育工作需正确导向的指引，需要人民群众的密切配合，需要长期可持续的加持下去。因此，我们要对习近平主席的生态文明思想的精髓进行深刻的理解和体验，在此基础上，应充分运用大数据技术，探索出一条符合我国国情的生态环保宣教体系。