融媒环境下电视播音主持风格的演变与创新

2021-11-28□王琳

记者摇篮 2021年7期

关键词：主持人受众融合

□王琳

在现代信息技术的支持下，媒体融合逐渐成为一种趋势。一方面以抖音、微博为代表的一大批新媒体平台发展迅速，并深刻地改变着人们的行为和思维方式；另一方面传统媒体技术与新媒体技术的融合，推动了信息传播方式的变革与创新。

在这一背景下，广播电视的传播方式正在被重塑，电视播音主持人如何凸显风格、吸引受众成为其重点思考的问题。

一、电视播音主持风格在媒体融合环境下的演变

1.主持风格更具亲和力

在媒体融合的大环境下，传媒平台正在从专业化走向大众化。在这一趋势下，专业播音主持人的权威性受到了极大的挑战。这种挑战推动了传统媒体节目制作模式的变革和创新，同时也让电视播音主持风格从传统的严谨、庄重变得更有亲和力，如央视新闻节目主持人朱广权以自己的“段子手”式主持风格让原本单调、刻板的新闻内容变成了韵味十足的段子，这种接地气的表达方式能够更好地吸引年轻观众，从而增强节目传播效果。当然，在转型过程中，一些新媒体主播素质参差不齐的弊病也凸显出来，规范语言表达成为当前媒体传播中需要迫切解决的问题。

2.主持人与受众的关系更加密切

媒体融合打破了传播模式中主持人与受众固定的角色定位，让传播者和受众的角色可以进行互换，拉近了主播与受众的距离，让传播的交互性越来越强，同时也让电视播音主持风格更贴近受众需求。

例如，一些电视播音主持人在工作中，会通过抖音、微博、微信公众号等媒体平台，发布节目的预告或花絮，供观众浏览、观看。

这样的节目传播形式，能够让受众在新的平台上与播音主持进行交流，并进行在线互动，打破了彼此之间的隔阂，从而让主持人的语言风格更加贴近受众，同时也提高了受众和节目之间的黏性。

3.受众对主持人语言表现力的要求明显提升

主持人语言表现力是其专业素养的体现，也是凸显主持风格的关键。在媒体融合的大环境下，新旧媒体优势互补。

同时，媒体平台中信息层出不穷，激发了受众对优质节目的渴望，因此，寻找专业的、充满魅力的声音也成为一些受众的主要诉求。

例如，近几年喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等音频分享平台发展迅猛，而马东、蔡康永、马未都等文化名人的节目也广受好评，这些主持人用自己独特的语言表现力生动呈现了节目内容，形成了独特的风格，吸引了听众的关注。

二、电视播音主持风格在媒体融合大环境下的创新

1.主持人应加强学习，保持专业水准

电视播音主持人要想在媒体融合的大环境下形成独特的风格，获得稳定、长远的发展，就应当加强学习，不断提高语言表达能力、语言应用能力及语言组织能力，这样才能在扎实的专业基础上形成独特的语言特色，从而逐渐形成稳定的、经得起考验的主持风格。播音主持人在日常工作中应提高对语言能力的重视程度，严格要求自己，突破制式语言的限制，呈现出掷地有声、洪亮有力、字正腔圆的语言；主持人应加强专业学习，兼收并蓄，提升语言的专业化水平。

2.主持人应广泛吸收、积极借鉴，凸显自我风格

电视播音主持人在塑造风格的过程中，可以向前辈多多学习，观看前辈们的主持视频，学习他们的先进经验和主持方式，取长补短，完善自身主持风格；电视播音主持人要重视模仿练习，将关注点放在学习优秀播音人员的方法和技巧上，然后结合自身特色，形成独具特色的主持风格；把握新媒体时代的传播特点，用更加生动、有趣的主持形式呈现内容，将技巧与内容融会贯通，形成独特的风格。

3.主持人应加强与受众的互动，回应受众需求

电视播音主持人服务的对象是广大受众，而拉近与受众之间的距离，也是在当前媒体融合环境中打造特色主持风格的重要途径。在节目播出前，电视播音主持人应该从受众角度考虑其对节目的需求，并根据节目内容和受众需求的变化，作出适当的调整，让节目更贴近受众；在节目中，播音主持应展现出正确的思想价值观，传递正能量；随着节目热度的提升，播音主持人应利用不同的媒体平台，实现与受众的积极互动，形成联动效果，从而增强节目的传播力。

4.主持人应注重节目质量，呈现艺术价值

电视播音主持是一种语言的艺术，所以应该从艺术的角度对电视节目质量提出要求。在媒体融合背景下，电视播音主持人应提高对节目现场的把控能力，从容应对突发情况，尤其是在当前直播盛行的背景下，主持人应强化锻炼自己的反应能力，保证节目的流畅性和艺术性；同时主持人还应根据节目的特点，融入文化元素，挖掘节目的内在价值，提高节目整体效果。