试论融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展

2021-11-28涂未然

记者摇篮 2021年7期

□涂未然

在新媒体快速成长的阶段，传统报纸媒体运营面临着很多新挑战。新媒体具有的高效传播、广泛渗透、灵活交互的特点极大满足了现代大众信息获取及娱乐活动的需求。报纸已经无法再充分满足大众的阅读需求，这就要求报纸美术编辑进行创新，以更新颖的版面来留住读者，巩固报纸的媒体影响力，使报纸能够在融媒体时代下站稳脚跟。

一、融媒体环境下报纸美术编辑面临的问题及创新的重要性

报纸美术编辑承担着非常重要的任务。在争夺注意力的平面媒体竞争中，报纸越来越重视版式设计，以求每天以最新最靓的姿态示人，美术编辑的作用和地位也与日俱增。如果将报纸比作一桌盛宴的话，那么每个版面就是一道道不同风味的菜肴。美术编辑在其中扮演的是大厨角色，他们施展浑身解数，将采编部门提供的各种新鲜食材烹饪出色香味俱佳的美味，或点缀装盘成令人垂涎欲滴的佳肴，呈现给广大读者。报纸美术编辑合理进行创新活动，能够增强报纸内容的感染力。

融媒体环境下，人们可以通过各类先进的移动终端快速获取信息，阅读习惯发生了较大的改变，不再单纯依赖报纸、电视、电台等传统媒体获取信息，因此报纸的受众规模越来越小。报纸新闻工作者必须使出浑身解数，才能留住读者。这对报纸美术编辑提出了更高要求。

以往报纸美术编辑的工作仅限于报纸版面设计，现阶段报纸美术编辑要深入了解读者对报纸内容的需求，从而创新工作方式，增强报纸的感染力，让读者获得更加良好的阅读体验，吸引更多读者关注报纸。

二、报纸美术编辑创新发展的具体策略

1.设计报纸版面时要强化艺术性

在当前融媒体时代背景下，报纸媒体若想要应对新媒体的挑战，就要优化报纸的传播模式，使其更加多元化。如今大众经常通过微博、微信公众号及新闻类APP进行新闻信息的获取，这些新媒体渠道的新闻信息大多以图片、视频结合文字的方式呈现，吸引大众的眼球。这就要求报纸美术编辑在报纸制作的过程中优化视觉效果，使其从视觉上更符合现代人阅读新闻的需求。报纸美术编辑可以对专题版面尝试采用杂志化设计方式，大胆地放大图片和标题，适当留白，疏密结合；还可以将报纸设计成带有香味的载体，这种嗅觉体验是新媒体无法带给读者的。

2.强化报纸的风格

在新媒体时代，报纸如果没有一个清晰的、个性化较强的定位，就没有存在感。不同地区的人会喜欢不同风格的报纸。报纸美术编辑在进行设计工作时，应该多考虑媒体所在城市的地域特点，将该地的一些特色元素融入报纸版面，让报纸能够引发当地读者更多的共鸣。报纸美术编辑要精准定位报纸风格，使报纸富有鲜明个性，更吸引读者的眼球，提高报纸的影响力。

3.坚持原创

在融媒体时代，报纸媒体越来越重视报纸呈现的视觉效果。报纸美术设计的优秀作品被上传到网络中，很多报纸美术编辑直接拿来抄袭，导致版面设计雷同，读者会产生视觉疲劳，无法激发对报纸的阅读兴趣。

当前，报纸媒体想要有效吸引大众眼球，就一定要重视报纸美术编辑创新工作。报纸美术编辑要提高自己的专业能力，坚持原创原则，保证报纸美术设计的独家性。

报纸美术编辑一定要全身心投入到工作中，激发创作热情，创新设计手法及表现形式，让版面独具特色，让读者对报纸媒体有良好的印象。版面设计是否出彩，考验的是报纸美术编辑的创意能力及绘图基本功。只有平时多练基本功，美术编辑才能在版式设计上轻松地做到化繁为简，举重若轻；只有平日多动脑筋，勇于探索创新，美术编辑创作的作品才能产生出奇制胜的效果，将报纸版式设计不断推向更新、更高的境界。

4.积极运用新媒体技术

报纸美术编辑想要在融媒体时代下立足脚跟，就一定要加强对融媒体环境的了解。

报纸美术编辑应该了解并使用新兴的新媒体平台，比如通过微博、抖音等传播速度快、应用范围广、受众基数大的新媒体渠道，了解同行制作的优秀作品，开阔眼界，提升自身的美术编辑技术。

报纸美术编辑应具备强烈的职业责任感和健康的审美观。报社应该定期组织报纸美术编辑参加业务培训，提高他们的新媒体技术水平，还可以组织他们与新媒体人员进行互动交流，使报纸美术编辑熟悉新媒体工作环境，优化报纸版面设计工作，提高报纸美术编辑的工作效率。

5.培养事业心和责任感

有些美术编辑设计水平不高，缺乏创意，工作消极倦怠，没有责任感。新华社原副社长何东君曾指出，现在出版的很多刊物粗制滥造，内容暂且不论，就看期刊的外在呈现形式，设计美观大方的刊物并不多。倘若各类期刊的美术编辑能来一番检讨，并下大气力去改正，那将有一大批期刊的外在表现形式大有改观，这在一定程度上也将提高期刊本身的受欢迎度，提高期刊的传阅率和订阅率。无论是传统报纸，还是新媒体，都应重视版面、页面的美术设计工作，因为这是一个媒体的“面子”，对于美术编辑不仅要从政治上严要求，培养他们的事业心和责任感，还应在业务上加强培训，让他们不断提高业务水平，不断设计出更好的作品。