播音员主持人的多元化融合发展策略

2021-11-28喻宁

记者摇篮 2021年1期

喻宁

新时期，大众的需求越来越多，而新媒体正好与之喜好相契合，同时凭借多样化的形式和便捷的传播手段吸引各层次的大众，使传统媒体的用户黏性下降，市场竞争力逐渐不足，前行道路上阻碍重重。面对这种情况，播音员主持人应以长远的眼光审视自身的不足，找准定位并对融媒体的特点进行切实有效的分析，继而把控好转型的方向，制定出与时代需求同步的融合策略，借鉴新媒体的技术等，配以自身的优势，给大众带来新颖的作品，使之感受到新奇，从每一次的信息接收中有所收获。

一、融媒体环境下的定位

科技进步的前提下，人工智能可以实现与真人播音相同的功效，完成24小时的连续不间断播报，给大众带来新颖的体验。

比如，2019年2月19日，新华社与搜狗公司联合发布了全球首个站立式AI合成主播“新小浩”，同时也发布了全球首个AI合成女主播“新小萌”，新的AI合成主播拥有更多肢体动作，从“坐着播新闻”升级为“站立式播报”，进一步提升了“主播”的表现力。在全国两会报道中，“新小萌”播报全国人大代表周素明关于中国白酒国际化建议的新闻引起热议，仅仅几个小时浏览量超过100万，在重大事件、突发新闻、财经新闻、体育新闻等时效性要求较高的新闻播报领域，AI主播将会发挥重要作用，真人播音员主持人的危机感加重。

与此同时，各类综艺节目主持人的出镜率有所减少，节目的推进也由参与的明星或歌手来完成，这正是主持人效用的弱化表现。

比如，《歌手》每季的音乐串讲人总能给这个严肃的舞台带来点睛之笔，专业的歌手在并不太擅长的领域偶尔犯错咬字不清也是能让大伙捧腹。

传统的新闻节目虽常见播音员主持人，但其风格较显单一且定位无多元性，给大众带来不同程度的审美疲劳感。如果缺少专业的播音员主持人，那么任何节目都将缺失灵魂，大众也无法享受到更优质的服务。播音员主持人感到自身的功能正在被弱化，应及时反思并寻找有针对性的改进手段，尽快完成融媒体环境下的转型，使自身的固有形象得到转变，提升播音员主持人的功能性，迎合大众的不同口味，也使新闻能够准确地传递给大众，让舆论方向正确，凸显传统媒体的权威性，整体的竞争实力极大程度提升。

播音员主持人要看清当前所处的困局，探究工作机会及岗位减少的原因，借鉴网络主播的主持风格，重新对自身进行定位，由以往的“读稿”转变为双向的互动，从呆板的模式中跳出，凭借多元定位成为信息的采集者和编辑者，展现自身特长，彰显粉丝效应来获得更多认同，给大众带来不同的体验，使大众与之产生较强的共鸣，增强传统媒体的黏性。

二、融媒体环境下的魅力展现

信息共享是融媒体环境的一大趋势，是传统媒体进行融合运营的先决条件。播音员主持人的风格应向多元化方向发展，并饱含个性，打造差异化来迎合大众的喜好，跟上网络时代的需求。播音员主持人在当前愈发激烈的竞争环境下紧迫感越来越强，应有效改进对以往单一的报道及主持手段，融入生活化色彩等，彰显出工作模式的多元化，可严肃可幽默，有着时代的朝气，又不失权威的霸气，感性而又优雅，在沉稳中略带风趣，灵活应对多种情况。

融媒体环境下，传播的平台较多，直播平台随时互动的视听模式受到大众的青睐，对传统媒体的喜爱程度逐渐下降。播音员主持人应对自身的应变能力进行锻炼，在临场中彰显控场的专业能力，凭借极强的心理素质面对多种不同的突发状况，使节目可以顺利进行，并不会因为突发情况而影响工作质量，同时也给大众留下良好印象。播音员主持人在多种类型的节目中迅速转变风格，给大众带来不同的视听体验。

三、融媒体环境下的突破追求

融媒体时代下，播音员主持人面临的挑战较多。只有对自身提出更高要求，才能在融媒体环境下不断前行，跟上时代进步的潮流，与大众的需求相契合，使传统媒体以全新的形象在市场中站稳脚跟。

面对这种情况，播音员主持人对职业的属性及其本质要进行深入研究，找到特点。播音员主持人要打造自身独特的主持风格，有更清晰的辨识度，使大众对播音员主持人可以进行清楚的分辨，听声便能知晓其人。把受众转化为忠实粉丝，有助于加强节目互动性，受众会在节目中有意识地预测主持人的行为并愿意与之进行互动，表达出心中所想，包括对节目的憧憬与需求等，播音员主持人以此为依据对工作方向进行调整，凸显出针对性。播音员主持人会针对各层次的大众需求，对信息内容进行传递。

与此同时，播音员主持人还需有极高的政治素养，给大众提供专业的信息服务，凸显出播音员主持人较强的适应性。

除此之外，播音员主持人还应发挥出传统媒体的权威性，对工作进行创新，细分板块内容，根据分类调整主持策略，展现灵活性。

四、融媒体环境下的融合转型

融媒体环境下，不仅是传统媒体在前行途中对新媒体的优势进行科学合理的借鉴，反之，新媒体也开始汲取传统媒体的优势，呈现出双向融合的局面。

播音员主持人也应更新主持理念。

具体而言，一是通过互联网技术或多种交流手段去增长自身的知识并在实践中进行经验积累，为转型打下坚实基础。

二是增强大众的黏性，获得年轻受众群体的青睐。播音员主持人在工作中进行合理反思，以多种不同的风格迎合多层次大众的喜好。播音员主持人不仅要注重自身报道及主持能力的提升，还应全面了解新闻制作传播的各个环节，比如参与策划、采访、编辑等，使自身的综合能力得到锻炼。

三是做好AI和播音主持的融合。AI技术将对新闻业的未来起到决定性作用。播音主持工作者应以开放包容的心态面对技术的进步，同时播音主持行业其自身的独特性与鲜明的个性化特征不可忽视，诸如中央电视台《新闻30分》节目中“国脸”等所代表的主持人个人魅力、形象气质及其背后的精神文化内涵等，AI合成主播难以呈现。新闻传播的本质是为人服务、促进人与人之间的沟通交流，在这一要义保持不变的前提下，人工智能在很长一段时间内将无法完全取代人类播音主持工作者。技术挑战将催生出播音主持业态的一系列变革，主持人的职业发展路径也将随之产生相应变化，未来将是人类与技术相互协同、合作的世界，人工智能与新闻媒体也将进一步融合。AI主播与真人主播皆服务于新闻传播事业，并在传播内容、传播方式等多方面起到相辅相成的作用，随着AI 主播逐渐习得真人主播的播报能力，从新闻内容的生产、新闻后期的合成处理再到语音播报的全流程，都可以看到AI的身影。

比如，《中国新说唱》的后期已经开始运用AI 处理部分语音、面部表情以及时间线梳理等环节，随着AI及大数据技术的持续迭代及发展，未来AI 技术将有可能用几十分钟完成十多个人一周的工作量，对行业内的初级从业人员将会形成巨大挑战。为了适应不断变化发展的时代，播音主持相关从业人员应当不断深化自身专业技能，打造核心竞争力。

播音员主持人是广播电视台的支柱，更是工作核心，在融合发展的道路中要保持自身的优势，寻找与新媒体结合的切入点，使优势得以极大程度的展现，以跟上时代进步潮流。