新闻舆论宣传工作本质是做群众思想工作

施建波

新闻舆论宣传工作本质是做群众思想工作，说到底是通过宣传群众、教育群众、引导群众、服务群众，把党的正确主张转变为群众的自觉行动。

进入新时代，新阶层、新社会群体增多，群众的思想观念更加多元多变，新闻舆论宣传工作的环境、条件、方式随之发生了巨大变化。不同群体、不同代际之间的差异日益凸显，人民群众民主意识、法治意识、平等意识不断增强，参与公共事务、行使监督权利的意愿更加强烈。这些变化给新闻舆论宣传工作提出了许多新的课题和新的挑战。挑战与机遇并存，新闻舆论宣传工作要善于在新挑战中寻求新机遇，紧贴新时代群众思想观念的新变化，把握“宣传工作是做群众思想工作”这个本质，走好新时代新闻舆论宣传工作的群众路线。

既然是做群众思想工作，那么群众在哪儿，新闻舆论宣传工作就要做到哪儿。习近平总书记强调，“老百姓上了网，民意也就上了网”。截至2020年3月，中国网民规模已达9.04亿。近年来流行的抖音、快手、B站、知乎等成为群众普遍关注的社交媒体平台，刷短视频已经成为群众每天生活中不可或缺的一部分。新闻工作者不但要学会观察和分析社交媒体平台的发展趋势，更要亲身实践、参与其中，利用新媒体平台开展线上社群的调查研究，真正理解新一代网民的所思、所想、所感、所惑。媒体融合背景下，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，通过融合发展使主流媒体更好地传播党和政府声音，反映基层实践、传递百姓心声、解答群众关心的问题，更好地满足人民群众的信息需求。

新闻工作者做群众思想工作，必须做人民利益的忠实代表。在维护人民利益这一问题上，必须坚持党的宗旨，坚持党性与人民性的高度统一。党是人民群众根本利益的忠实代表，党的利益是群众利益的集中体现。坚持人民性、维护人民利益，就要热爱党，就要同党中央保持高度一致，把党的路线方针政策准确无误地传达到人民群众中；同时也必须热爱人民，深入人民群众中搞好调查研究，用最好的笔法和能力书写出对人民的感情，书写出人民的心声，并把人民的呼声、愿望真实地反映给党。

新闻舆论宣传做群众思想工作的一个重要方法是进行形势政策宣传教育。形势政策宣传教育工作做得是否到位，直接关系到群众是否认同党对形势的判断、是否理解党依据形势判断而作出的政治主张。说白了，就是群众能不能认同党依据形势判断而确立的基本理论、基本路线、基本方略，能不能积极正确地贯彻党的理论路线和方针政策，愿不愿意接受党的领导，愿不愿意在党的领导下共同为建设社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗，这很大程度上取决于我们的形势政策宣传教育、我们的舆论工作做得是否到位。

新闻工作者向群众宣传形势政策，自身政治水平要高。我们党坚持政治家办报、办台、办刊、办网，新闻工作者向群众宣传形势政策，自身首先要做能认清形势、会分析形势的人，这是新闻工作者必须具备的政治素质。向群众宣传分析我们国家的发展形势离不开国际形势的大背景，分析国际形势又必须分析我们国家的发展形势，单单抛开哪一面来阐释、解读党的十九大制定的现代化强国战略部署，都是不可能的。习近平总书记强调，“世界百年未有之大变局，中华民族伟大复兴的战略全局，这是我们谋划工作的基本出发点”。新闻工作者要胸怀两个大局，真实地、及时地、全面地、理直气壮地、大张旗鼓地分析形势政策，引导群众既要明白中华民族伟大复兴是世界百年未有之大变局的重要组成部分，也要明白中华民族伟大复兴绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的；既对全面建设社会主义现代化国家和实现中华民族伟大复兴目标坚定信心，又对实现现代化强国有合理的预期，党与群众同心同德，脚踏实地，“撸起袖子加油干”，“一件事情接着一件事情办”，共同为实现第二个“百年目标”不懈奋斗。

新闻工作者向群众宣传形势政策，不但自身政治水平、政策水平要高，理论水平也要高。在理论上、口头上、笔头上都要有“两把刷子”，真正成为让人们信服的行家里手。对于新闻工作者来说，无论是编辑、记者，还是主持人，都有一个共同的特点是以文化人，都有一个共同的任务是进行人的思想建设和精神建设。文化的意识形态属性始终是其首要属性，文化实力之所以被称为“软”实力，是因为思想、精神、价值所体现出来的柔性力量。“思想战线上的战士，都应当成为人类灵魂工程师”。成为人类灵魂的工程师，最根本的专业素质应该是掌握与人类灵魂工程师相适应的思想建设、精神建设的规律。“打铁必须自身硬”，作为面向大众的宣传工作者，应该既是本行业的“专家”，也是涉猎广泛的社会“杂家”，要有本行业的理论功底，还要在精通一门专业的同时，有一定的历史、文学、哲学、法学、经济学、政治学、社会学等学识基础，要有与各类群众对话的知识储备，否则自己都说不清道不明的知识道理，如何去宣传给别人、让别人信服呢？没有思想没有观点不行，有思想有观点倒不出来也不行，倒出来群众不接受同样不行。新闻工作者要善于把握宣传对象的特点，运用思想建设、精神建设的规律，运用群众喜闻乐见的形式和听得懂的语言，最大限度地吸引群众，争取最大的社会宣传效果。

新闻工作者要发扬职业精神，恪守职业道德，胜任向群众宣传党的理论路线和方针政策的重要职责。恪守新闻职业道德，首要的是坚持三个基本原则，即坚持党的领导，坚持党性与人民性的统一，坚持新闻服务于党和国家工作大局、服务于人民。其次还要严守新闻纪律，即“听招呼”，不违背党性，不违背人民性，不拿版面做交易，不利用媒体的公信力和影响力实现个人不正当目的。再次，要勇于履行舆论监督职责。新闻媒体和记者是社会舆论监督的主体，发挥着权力监督、司法监督和党内监督无法替代的作用，无论是正面报道还是批评报道，都应准确运用马克思主义立场、观点和方法，做到实事求是，科学求证新闻事件的始末背景，正确引领舆论导向。最后，新闻记者要发扬职业精神，遵循习近平总书记强调的“四向”要求，坚持正确的政治方向、正确的舆论导向、正确的新闻志向、正确的工作取向，做党和人民信赖的新闻工作者。