深挖地方红色资源 丰富广电传播内容

郭 栋

根据《新华日报》报道，江苏留存的红色资源数量位于全国前列，具有类型众多、分布广泛、部分区域聚集度明显等特征。现存革命历史类遗址、故居、纪念馆等达1710处，分布在全省71个县（市、区）。中华大地的每一个角落都充满红色的故事，江苏更是一座红色资源的“精神富矿”。如何深入挖掘这座富矿中的资源，通过发挥传统媒体的现有优势，将这些红色故事进行最为广泛的传播，是江苏影视频道近年来一直在进行的探索。2021年6月，江苏影视频道携手无锡市新吴区梅村街道共同打造的党建微电影《一颗红星》登上大荧幕。该片以新四军后代寻访先辈足迹为线索，紧扣中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，串联起新四军江抗东进纪念馆、二胡文化馆、泰伯庙、至德广场、梅里古镇等多个景点，讲述了新四军东进历程中的感人故事，展示了梅村街道社会主义现代化建设的丰硕成果。江苏影视频道的这一尝试，是对当地红色英雄、红色事迹进行因地制宜的挖掘利用，在对上述红色素材进行影视化制作的过程中，影视频道的相关实践经验值得总结和探索，从而研究分析传统媒体深挖地方红色资源、丰富广电传播内容的可能性与可行性。

一、传播形式的创新尝试

《一颗红星》是一部登上大荧幕的微电影作品，时长15分钟。这样的作品形式比较灵活，既可以在电视端播出，也可以在新媒体平台播放。江苏影视频道在荔枝网以及官方公众号都设有专门的短视频栏目，播放频道制作精良的视频节目。比如2021年建党百年，频道推出特别制作的《青春之歌》系列微电影，通过聚焦几名普通年轻人的青春奋斗故事，展现人性的温暖和党性的光辉。这些节目通过影视频道的公众号进行推送和播出，让移动端用户可以和优质内容无缝衔接。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9．27亿，其中短视频用户规模为8．73亿。《报告》指出“匠心精制的制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实”，优质的短视频内容能够增加用户黏性。影视频道通过在网络发布此类微视频内容，能够对用户起到有效告知，提示用户可以通过专门的入口收看到这些精心制作的正能量视频节目。

二、传播内容的系统构建

地方红色资源包含了许多当地英雄人物的事迹，他们为革命事业、祖国的未来不惧生死、敢于奉献自身的精神感染了一代代中国人，能够激发出人们强烈爱国主义情怀。针对这类内容，传统媒体要突破以往以宣传为主的内容生产模式，要通过技术手段让这些鲜活的人和事“活起来”，侧重生动性、贴近性。作品还原的方式要使广大群众深刻感受到红色文化资源所蕴含的价值与意义。

江苏影视频道在对无锡梅村街道的红色印记进行梳理的时候，将几个红色地点贯穿起来，通过当代年轻人的回忆进行呈现，而先辈们浴血奋战的事迹通过闪回的方式，也经由电视画面进行传递。在时空交叉之间，在回忆与现实的碰撞中，先烈精神对当代年轻人价值观进行了重塑。这样的表现手法，并不是孤立地对这些地点进行视频化的展示和说明，而是在区域内以点带面，把每一个地点都融入生动的故事当中，通过鲜活的人物形象，对整个区域的红色历史，进行系统性的勾连。

三、传播效果的叠加增强

地方红色文化资源具有地方性和特色性，因此，通过地方红色文化资源实现对地方群众的先进性教育，就传播效果而言，有更强的针对性和贴近性。影视频道在制作《一颗红星》的过程中，利用音视频手段，通过故事演绎再现了地方特色的二胡文化，这种直观生动的表现手法，更能加深观众印象，从而实现良好的传播效果。

潜移默化的影响，胜过千篇一律的说教。红色文化资源天生具有丰富的育人价值，但如何发挥最佳育人功效，是地方政府和媒体都要深入考虑的问题。随着信息化时代信息传播手段的多样化，未经过滤和审核的信息传播范围广、影响力度大，这些冗余信息影响了民众对红色文化信息的自觉选择。影视频道拍摄的这部红色微电影，是主流媒体夺取话语权的一次努力。后期将根据实际的收视情况和观众反馈，进一步调整地方红色文化资源的拍摄制作方向。

四、传播渠道的品牌保障

发挥传统媒体渠道的品牌优势，利用现有资源，制作播出能够体现品牌特性的节目，尤其是在各类视频APP分抢网络流量和观众的网络传播时代，传统媒体要充分发挥自身权威性、严肃性，通过渠道的品牌效应，吸引更多用户。

江苏影视频道是专业的影视频道，能够覆盖江苏所有地级市，影响人群超过8000万，从而让频道的品牌力成倍放大，传播效果得到保障。这样的渠道品牌效应，也是地方红色资源进行传播的必要保障。红色资源是进行爱国主义教育最直观、最显性的教材，用红色资源讲好爱国故事，是一件非常严肃的事情，不是泛娱乐化时代可以被用来进行任意加工的素材。但在自媒体泛滥的今天，由于传播主体的媒体素养、政治素养良莠不齐，曾经出现过恶搞红色资源的事例。传统媒体制作人员的专业性，审核流程的完善性，都从最大程度上避免了上述现象的发生。从影视频道目前已经制作推出的《速胜12时》《一路繁星》《青春之歌》等短视频来看，每一部作品的主题符合时代要求，立意高远，制作技术完备，故事情节有代入感，使人民群众能够从直观的影像环境中受到精神感染，加强对红色资源的认识。

要想充分发挥地方电视媒体深挖地方红色资源，并成为红色视频作品传播的主渠道作用，还应当注意以下几点：一是要尽可能避免所制作的内容空泛乏味。红色资源是最鲜活、最珍贵的党史教材。影视工作者要发挥专业所长，制作生动、活泼、吸引人的作品，在新时代讲好红色故事、传播红色声音。二是广大电视工作者要强化精品意识，创新创作方式，整合资源，运用多种表现手法，做到“一材多用”，相辅相成，充分发挥好优秀电视作品培根铸魂的作用。三是注重和用户的互动，避免传统媒体无法实现和用户即时沟通的短板，结合相关影视作品，设计富有感染力的“红色情境”，实现与观众互动的可能。