苏州稻香村创新营销焕发品牌新活力

本刊讯（记者 雷志润）日前，作为国家首批认定的中华老字号苏州稻香村，创新推出首家体验店，将闻名遐迩的苏州园林、红楼梦经典人物、乾隆等形象刻画进糕团点心，江南文化系列主题故事在体验店内均可寻见。苏州稻香村在商业运营方式上全新的尝试和突破，拓展了老字号的传播途径，同时更深层次、多角度展示了苏州稻香村的历史积淀及崭新形象。

身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年轻人正以穿国货、用国货、吃国货定义着时尚，追逐着新潮，推动着“国潮”热滚滚而来。借着这波“国潮”热，百年老字号苏州稻香村也不甘落后，抓住“国潮”机遇，顺势而上，推陈出新，通过IP联名跨界营销让品牌的影响力成功破圈。

从两百多年前在苏州观前街创立的“稻香村”，到现如今苏州稻香村体验店，无论是店面风格还是产品都进行了全面升级，这次大胆的“国潮”尝试，也是稻香村品牌的年轻化转型。在空间设置上，布置成“前店后厂”式的现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区与文化体验区，姑苏糕点吃局琳琅满目，仿佛置身古今交融的苏州精致生活现代秀场，吸引众多消费者争相“打卡”，体验品尝。苏州稻香村体验店，在立足传统苏州文化的同时赋能产品，满足新时代多元化的消费需求。

如今，大街小巷吹起“国潮”风，越来越多年轻人向传统文化投以好奇又炙热的目光。“国潮”兴起是中国现代化进程中，文化自信在商业端的自然流露，苏州稻香村具备文化积淀、产品和服务的天然优势，在如今“国潮”新势力带动下，老字号迎来品牌新生的发展机遇。