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苏州稻香村创新营销焕发品牌新活力

2021-11-28雷志润

品牌研究 2021年31期
关键词:稻香村国潮国货

本刊讯(记者 雷志润)日前,作为国家首批认定的中华老字号苏州稻香村,创新推出首家体验店,将闻名遐迩的苏州园林、红楼梦经典人物、乾隆等形象刻画进糕团点心,江南文化系列主题故事在体验店内均可寻见。苏州稻香村在商业运营方式上全新的尝试和突破,拓展了老字号的传播途径,同时更深层次、多角度展示了苏州稻香村的历史积淀及崭新形象。

身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年轻人正以穿国货、用国货、吃国货定义着时尚,追逐着新潮,推动着“国潮”热滚滚而来。借着这波“国潮”热,百年老字号苏州稻香村也不甘落后,抓住“国潮”机遇,顺势而上,推陈出新,通过IP联名跨界营销让品牌的影响力成功破圈。

从两百多年前在苏州观前街创立的“稻香村”,到现如今苏州稻香村体验店,无论是店面风格还是产品都进行了全面升级,这次大胆的“国潮”尝试,也是稻香村品牌的年轻化转型。在空间设置上,布置成“前店后厂”式的现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区与文化体验区,姑苏糕点吃局琳琅满目,仿佛置身古今交融的苏州精致生活现代秀场,吸引众多消费者争相“打卡”,体验品尝。苏州稻香村体验店,在立足传统苏州文化的同时赋能产品,满足新时代多元化的消费需求。

如今,大街小巷吹起“国潮”风,越来越多年轻人向传统文化投以好奇又炙热的目光。“国潮”兴起是中国现代化进程中,文化自信在商业端的自然流露,苏州稻香村具备文化积淀、产品和服务的天然优势,在如今“国潮”新势力带动下,老字号迎来品牌新生的发展机遇。

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