中美两国体育休闲产业比较分析研究

任伟

美国体育产业对于国家经济的发展有重要的推动作用，美国体育产业规模大、总量大，产业结构比较合理。而且美国拥有世界上最多的职业竞赛，进一步推动了美国体育产业的发展。我国体育产业无论是总量还是规模，和美国相比有很大的差距。我国体育产业对于国家经济的推动驱动力度不足，因此阻碍了体育产业的健康发展。

美国体育产业发展历史悠久，美国人民的体育消费观念比较激进，进一步推动了美国体育产业的良性循环。美国拥有大量的职业联赛，体育产业的国际化程度比较高。我国体育产业正在迎头追赶，无论是国家政策还是社会上的支持，使得我国的体育产业迎来了快速发展时期。通过中美体育休闲产业发展现状进行对比，能够为我国的体育产业提供良好的经验。

1 体育产业的概念

体育产业本质上是一种表现形式，目的是依托体育本身或者是周边产品服务来进行经济收入的获得，由此造就了许多服务于体育产业的其他相关产业的繁荣。体育产业一般提供的是体育竞赛项目、体育产品和相关的体育服务，目前还出现了許多优质的体育运动服务俱乐部。体育产业基本上由第二产业和第三产业组成，其中第三产业占据主导地位。第二产业一般提供的是体育产品制造或者体育服装生产，第三产业一般提供的是体育服务类行业，例如体育职业竞赛和体育户外运动等等，这些共同组成了体育产业。

2 中美体育产业主要种类的比较

2.1中美体育竞赛表演活动比较

美国体育产业总体规模大、总量大，一个很重要的原因是美国体育产业的国际化程度非常高，拥有目前世界上最多的职业联赛。最广为人知的是美国四大职业联赛NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（职业棒球联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）和NHL（国家冰球联盟），这些职业联赛基本上是当今世界最高水平的职业赛事，因此吸引了非常多的关注度，全球各地许多人都乐于为其中的门票买单。美国通过组织职业联赛收取门票，获得了非常多的体育产业经济收益。美国NFL（国家橄榄球联盟）是四大职业联赛营收水平最高的，然而对于我国人民群众来说，最熟悉的还是美国的NBA，这也从侧面说明了美国职业联赛的影响力极为深远。我国体育产业发展缓慢，很大的一部分原因是国内的体育赛事数量比较少，而且举行的体育竞赛整体水平相对较低，无法吸引更多的游客来参观，因此体育赛事的门票收入远远不如美国，国内体育产业营收能力比较低下。

2.2中美体育中介服务比较

体育中介为体育商品或者是周边的体育交易提供中介代理服务，其存在的意义就是：将体育产业中有关系的各个市场主体进行有效的联合，各个体育主体之间都可以通过体育产业中介进行相关的交易。体育产业中介还可以为需要的人群提供体育咨询，或者是策划相关的体育活动，在美国的体育产业中有着非常重要的现实意义。美国还有一些全球著名的体育中介服务公司，他们善于制造体育明星，通过体育明星巨大的影响力来实现粉丝经济的增长。尤其是一些全球著名的体育明星基本上都被用于商业化，通过他们进行体育商品的代言或者是签名，体育周边产品的销量可以得到极大的增长，这些对于美国体育产业的发展都有重要的促进作用。我国的体育中介服务体系非常不完善，国内的运动员基本上都是由国家负责培养，因此运动员大多掌握在国家手中，很多部门对于齐晖下的运动员的管理非常严格。国内运动员如果想要私自接广告或者是进行体育产品的代言，必须经过其管辖单位的同意，否则会受到严重的处罚，因此国内的体育中介几乎没有存在感。

2.3中美体育传媒与信息服务比较

体育产业的发展离不开相关的宣传，其中最好的宣传手段就是通过体育媒体来进行传播，在体育媒体传播这方面美国的经验非常丰富，很多宣传方法和手段值得我国的体育媒体借鉴。美国体育传媒进行赛事的直播、转播和对一些比赛情况进行分析，他们的体育媒体工作者体育素养非常高，能够为体育赛事观看者带来很好的解说服务。许多美国的体育传媒公司通过购买职业联赛的版权，来进行相关的门票收费，在这个过程中也收取了非常多的广告赞助，由于比赛节目制作精良，很多体育观看者也愿意用自己的钱包来进行支持。我国国内的职业赛事直播或者是转播，基本上都是由央视频道进行独家放映，其他的地方性体育频道没有相应的转播权，因此国内的付费用户与美国相比有着很大差距。

3 结语

中美体育产业目前的发展状况有着很大的不同，美国体育产业已经进入了比较成熟的阶段，中国的体育产业相当于在起步阶段。想要追赶上美国体育产业的脚步，还有很长的路要走。随着国家经济持续稳定发展，国民对于体育产业的关注越来越多，因此我国体育产业拥有很大的上升空间。

课题：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地课题;课题名称：中美休闲体育产业发展比较研究 ;课题编号：XXTYCY2016B17。

（作者单位：成都医学院）