新媒体时代记者如何做好新闻传播工作

2021-11-27高翠梅

魅力中国 2021年15期

高翠梅

（内蒙古广播电视台，内蒙古呼和浩特 010000）

一、新媒体发展状况

网络通信技术空前繁荣，并得以大量应用，促进了新媒体的迅猛发展，较之传统媒体，其传播方式既现代又多元。新媒体主要采取超链接与超文本这种前所未见的方式来达到传播新闻信息的目的。所谓超链接，其本质属于一种关系链，以点对点的模式连接，并通过这种方式形成一个拥有超强容量的信息网。总体来看，网络媒体呈现出以下几点优势：

（一）获得政策扶持

信息技术与新媒体技术得以空前发展，暴露出传统媒体的诸多弊端。中央及各地党委、政府开始号召有关部门和单位探求媒体领域新的传播方式。如今，主流新媒体作为一种全新的传播方式获得了各级政府政策上的支持，为其长足发展提供了强有力的支撑。

（二）传播对象更为具象化

无论是传统媒体，还是当前的新媒体，新闻信息传播的基本立足点与落脚点都是受众，吸引尽可能多的受众去关注它。新媒体以海量的网络资源优势，凸显出多元化的特色，同时还不乏趣味性，从而吸引了大批受众。新媒体的受众都极具个性，因为新媒体本身强大的功能可以满足各类受众对新闻信息的个性化需求，这恰恰表明新媒体让传播对象更加具象化。因此，新媒体时代，新闻记者要善于借助计算机技术尽可能将新闻作图像化处理，让新闻呈现可视状态。

（三）呈现强技术性与互动性

新媒体模式让新闻交互有了依托，电视媒体在匹配 H5、Flash等软件程序之后，实现了信息传播的便捷与迅速。其多元化的传播方式吸引了大批受众，受到热捧。同时，较之于传统媒体，新媒体在信息传播方面的多元化特点，使其有更强的选择性、参与性以及互动性，受众除了能接收到多元的新闻信息外，还能满足实时互动的个性化需求，边看新闻边发表自己的观点或看法，留言呈现在新闻的下方，人人可参与，人人可见。

二、新媒体时代新闻记者有效传播新闻的策略

（一）要具有创新意识

随着新技术的不断涌现和新媒体的迅猛发展，媒体深度融合已经成为许多传统新闻机构不得不去正视的关键课题。这些年，新媒体App 和新媒体产品广泛“占领”大众的手机屏端，各类新闻客户端、微博、微信公众号、手机报等数字化产品不断涌现，形态丰富多样。新媒体时代，新闻报道的方式从单一向多元转变，一个新闻事件不仅仅可以通过文字描述的方式来表达，也可以运用图片、音频、视频、漫画、3D动画等方式来推送，形成形形色色的新媒体产品。尽管选择方式变得多样，但在新媒体时代下，优质内容仍然是媒体传播的灵魂和立身之本，只是新闻报道换了一种“打开方式”，新闻故事从报纸搬到了手机屏幕，新闻宣传也只是换了一种新媒体思维。虽然主流媒体正在进行移动化、互联网化转型，大力生产新媒体产品，但是核心要义，仍然要遵循新闻传播规律和媒体融合发展特点，重点在“准”“新”“微”“快”上下足功夫，打造与主流媒体品格和品质相一致的新媒体新闻精品。

（二）提高自身的职业综合素养

新媒体时代全面到来，并迅速代表着行业主流方向。新闻记者作为这个领域的直接执行者，当务之急就是要提高自身的职业综合素养，促进新闻传播工作的高效性。由此，在新媒体时代，新闻记者要秉持信息真实的原则，新闻内容要真实可靠，传播要公正客观。同时，新闻记者要思维敏捷，思路清晰。因为在网络时代，信息庞大，内容多样，新闻记者更应该在最短的时间内抓住新闻要点，并借助网络传播的多元化模式与平台实时传播。新闻记者要思路清晰，及时把控新闻传播的基本规律，并具备创新思维，抓住受众的关注点，进行深入报道。

（三）牢记融合思维

这是一个媒体深度融合的大时代，新闻传播方式更加多元化、个性化、精准化。与原有的传播方式相比，介于融合传播的新闻，无论从传播的方式、传播的内容，还是传播的渠道，都已经和过去完全不是一个量级，传统媒体继续死守着旧有的传播渠道，已经完全不能满足如今信息传播的要求。作为新闻工作者，我们要按照“多渠道采集、多元化生产、多终端发布”的融合发展思路，紧盯当下媒体发展的新趋势，因时而动、顺势而为，始终把媒体融合发展的规律和特点抓在手上，以强有力的姿态加速推进媒体融合，充分运用移动传播技术，做好做优新媒体产品，不断提升传播力和影响力。

（四）新闻传播方式必须多元化及技术现代化

新媒体时代，新闻记者承担着新闻采访、编辑以及传播三大责任，这要求新闻记者具备突出的采编、语言表达、内容选择等方面的能力，有较高的职业综合素养，这样才能更好地传播受众喜闻乐见的新闻信息。并且，新闻传播工作是一项系统工程，新闻记者的综合素养只是一个方面，还需要新闻记者关注新闻传播的方式，依托网络媒体方式，不断创新思维，充分借助现代传播技术，运用多元化的方式传播新闻信息。新闻记者要提升自身的综合业务能力，精准感知与把控新媒体的竞争势头，运用现代传播技术及多元化的传播方式处理新闻传播中的疑难问题。