网络广告中的视觉传达设计研究

2021-11-27张敏种方萱郑秋荻王文文

魅力中国 2021年47期

张敏种方萱郑秋荻王文文

（云南大学，云南昆明 650000）

在21 世纪，网络技术迅猛发展，并逐渐应用于人们生活的各个角落，淘宝、京东、阿里巴巴等网络平台的逐渐普及，导致网购人数也随之增多，网络广告也跟着越来越多、发展的越多越成熟，而作为网络广告关键因素之一，视觉传达设计的好坏将直接导致网络广告的优劣，因此，如何一个优秀的视觉传达设计师，是大多数从业者共同存在的困惑。

一、视觉传达设计与网络广告的概念

视觉传达设计是利用可视形式传播待定事物的主动行为。设计人员会通过字体形式的设计、版面的整改、动画的插入及色彩的调整等多种方式手段，将较为单一的文字信息转变成引人注目的影像数据，进而更好的吸引大众眼球，满足信息传递的要求，发挥视觉传达的作用与优势。网络广告则是依托网络媒体平台进行信息传播的一种有效方式，打破了传统广告存在的时间、空间、地点等多方面的限制，且在新媒体时代的影响下，网络广告的发展空间也得到了进一步的拓展，越来越多的广告形式出现在人们的生活当中，为行业发展及信息传播提供了强有力的支持。而将视觉传达设计与网络广告有机结合在一起，是推动网络广告进一步发展的关键要素，是提升网络广告魅力的重要形式，值得业内人士加以重视。

二、网络广告中视觉传达设计的要素

（一）文字

文字在网络广告设计中的应用是非常重要的，其作为信息凸显的重要形式，能够有效加深人们对宣传产品的理解和记忆，且脍炙人口的广告词，能够很快的进入到人们的日常生活当中，并成为生活中的常用短语，增加人们的生活乐趣。而在文字这一要素运用过程中，设计人员需要结合网络广告的特征对文字实行创新和转变，以加深人们的记忆。尽可能的选择简单、艺术的文字形式开展设计活动，摒弃抽象、不易理解的图形特征，避免大众存在理解误区，影响广告的宣传效果。同时，对于文字形态、大小及字体等特征的把控，也应管理到位，以带给人们不一样的视觉感受，优化广告宣传的整体效果，吸引大众的眼球，达到宣传的目的。

（二）图形

在网络广告设计中，如果单纯的依靠大段文字进行解说，不仅会给观众带来严重的视觉疲劳，而且在快节奏生活的影响下，人们也没有时间完全投入的解读和了解文字，也就无法达到宣传的目的。所以在广告设计过程中，可应用图形元素，增强设计效果，达到传递信息的要求。图形的直观性能够快速吸引人们的注意，借助图形观看了解其想要表达的内容信息，且图形种类丰富，造型多样、灵活度高，能够彰显广告的形象性和生动性，加强网络广告的感染效果。图形元素的应用要求设计人员不断创新和调整，根据生活实际，完善设计内容，增加与人的紧密联系。

（三）色彩

网络广告的视觉传达设计中，色彩也是较为重要的组成部分。冷暖色调的科学变化不单单能够起到吸引眼球的作用，还能激发人们的想象力，丰富视觉体验，让人们对广告产生兴趣。不同色彩搭配在一起，还可以调动人们的情感感悟能力，让人们产生不一样的心情感受，实现广告信息传递的目标，达到最终的销售目的。设计人员需要对色彩运用予以深入研究和分析，做到科学搭配和使用。通常情况下，红色会呈现热情、大胆的视觉效果，起到吸引人眼球的目的；黄色表示温暖、乐观；蓝色表示沉稳、宁静；绿色则代表和谐、环保；粉色体现出纯真、浪漫的特征。合理运用不同色彩，可有效缓解大众审美疲劳，提高广告的美观性，达到最终的宣传要求。

（四）版面

网络广告视觉传达设计中的版面设计，是为让人们更快、更方便的进行信息浏览，同时借助强大的艺术装饰效果，带给人不一样的视觉观赏体验。网络广告版面设置不是固定不变的，灵活性较强，但也要保证不会存在杂乱无章的效果。设计中，设计人员会遵循一定的规律要求，根据广告内容特色开展宣传工作，满足不同人群的阅读需求，达到宣传目标。在版面设计中，设计人员可遵循传统广告的阅读特征和要求，对版面实行科学规划和处理，按照从左至右、从上到下的顺序对其实施安排处理。另外，对于部分特殊广告内容来说，也可采取一些创新性手段，以突显版面设计合理性和艺术性。但在创新中，不能忽略版面的规范和质量，注重内容的科学排布和处理，以免过于混乱影响宣传效果，抑制广告的传播，从而削弱人们的阅读兴趣。

三、目前视觉传达设计需改进之处

网络技术作为新世纪的产物，其视觉传达设计也处于成长阶段，虽然成长的非常迅速，但如同其他事务一般，视觉传达设计也存在一些需要改进的地方。

（一）设计维度较低

可能据大多数人潜意识认为，视觉传达设计是一个图画设计，即为“二维设计”，这样的认为在专业人员看来，是有一定的险隘的，视觉传达设计是一种“三维设计”，甚至是“四维设计”，从历史考究得知，第一个商业广告来源于宋朝，那时，广告是借用人工书画这一形式，通过字、画结合，达到宣传商家的目的，随着科技的发展，视觉传达设计的载体由最初的纸张发展为现在的电子屏幕，但设计的内核并未变化，都是设计师运用创新的思维，组合各类信息，创造出一个富有层次感、能吸引人的作品，假使设计师仅拥有“二维设计”创作思维，是无法体现出设计的动态、层次感、递进感等要素的。

（二）设计创意一般

设计是个很唯心的东西，许多刚从业的初学者的设计创意都很一般，甚至对创意毫无概念，可想而知，做出来的东西也就一塌糊涂，还有的情况就是，一些设计师与他人沟通较少，很容易封闭在自己的圈子内，就会忽略了很多可以发展延伸的灵感，这样的话，无论设计师设计怎样的作品，都像是从一个模子里倒出来的一样，千篇一律，乏善可陈。

四、怎样做一个优秀的视觉传达设计师

对于上述所需改进之处，设计师可以从以下几个方面着手提高自己：

（一）新入行的从业者要大力借鉴、学习优秀作品

刚毕业从事视觉设计的大学生或者新入行人员，首先应该大力的“抄”优秀作品，这里的“抄”并不是死板硬套，而是带有学习、思考的“抄”，当面临一个设计任务时，第一步，应该去广泛搜集优秀素材，借鉴素材的内容、设计理念等，比如在做一个LOGO 时，新入行人员就可以搜集相关的广告图形，并将其借鉴使用，在借鉴时，要思考、学习，学习他人为何这样搭配、为何这样布局、为何这样设计，当在“抄”的过程中完成一个又一个作品时，这些作品的设计内容、理念也自然而然的变成设计师的东西了。同时，在“抄”的过程中，不仅开拓了视野，也打开了思路，强化了执行力，这样，再面对新的任务时，之前借鉴的素材内容就分拆成一个个元素，设计师要做的就是利用形成的设计思维，搭配组合元素，形成自己的视觉传达设计。

（二）注重日常生活积累

一些设计师认为自己的没有设计思路，或者以为自己的设计思路不够成熟，并且难以形成自己独特的设计理念。其实，设计师的想法来源非常广泛，并来源于生活的点点滴滴，设计师如果认真感受、体会生活，其想法自然就会如泉涌一般。如何做到这点呢，具体有以下几种做法：一是设计师要随时记录，每当看到一些事物有新的想法时，立刻记录起来，哪怕它不全面，不完整，然后定期翻阅记录本，必定会形成一些系统的设计思路。二是要主动接触新事物，其中最主要的通过一些视觉类网站，如behance.net 等网站，多看、多学，也可以参加一些新的活动，结识新朋友，看一些新杂志，明朝董其昌有文曰“不行万里路，不读万卷书，欲作画祖，其可得乎？”，也就是这个道理。