全媒体时代广播电视新闻宣传实践研究——以张家口广播电视台为例

张寰宇

（张家口广播电视台，河北 张家口 075099）

随着国家经济实力显著提高，使得新媒体行业得以出现和快速发展，对我国传统广播电视的发展造成了严重的影响。所以广播电视台为了保障自身的发展，就要对自身的工作内容进行优化和创新。以张家口电视台的新闻宣传为例，要结合全媒体时代的发展趋势，分析现如今广播电视新闻宣传的现状，研究创新工作的开展的方面，采取一定的措施。通过这样的方式，保障广播电视新闻的实践效果，提高广播电视新闻的质量，可以更好地满足国民的需求，进而实现提升广播电视新闻市场竞争力的目标，保障广播电视台的发展，最终为国家媒体行业的全面发展提供助力。

一、全媒体时代下广播电视新闻宣传工作情况

（一）理念陈旧落后

在媒体行业发展的过程中，使得广播电视新闻宣传中的理念落后问题得以显露，尤其是在新媒体行业快速发展的冲击下，使得理念落后问题的影响更加严重。在这种情况的影响下，使得新闻宣传工作的开展受到极大的影响，并且还促使其中工作人员的思想意识受到限制，使其可以消极的工作态度进行工作不说，在工作过程中，还缺乏相应的责任感。由于这些因素的存在，使得新闻宣传的社会影响力大打折扣。同时因为工作人员的思想意识处于落后的状态，导致新闻宣传的内容和方式以及制作的方式都是处于落后的状态，导致各种节目效果呈现枯燥乏味的状态。在这种情况下，促使新闻节目的价值和舆论引导作用难以发挥。最终在这些因素的共同作用下，使得新闻节目不能满足国民的需求，极大程度地降低了新闻宣传工作的效率，不利于新闻宣传和广播电视台的发展[1]。

（二）管理力度有限

因为地方广播电视台的体现是处于一种特殊状态的，主要是体现业务方面是广播电视台上级领导进行管理，但是在这个过程中，却把人、财、物、事等几方面的基本权利下放给基层管理人员，通过这样的方式，促使地方广播电视台出现业务和行政两个方面的管理模式，也被称为“双重管理模式”。在这种模式的影响下，也就使得广播电台的发展受到严重的限制。并且使得广播电视台在发展的过程中，出现只重眼前效益，忽视长远发展的问题。同时在广播电视台发展的过程中，还存在工作人员的专业水平有限和自身素质较低等问题，使其不能更好地 管理广播电视台，尤其是对新闻宣传的档案管理方面缺乏相应的重视；部分地方广播电视台存在领导班子更换频繁的问题，难以形成有效的管理模式。最终在这些因素的影响下，也就导致广播电视的管理模式呈现混乱的状态，并且导致其管理力度有限，影响新闻宣传实践的效果，

（三）技术水平不高

在国家快速发展的背景下，促使我国的科学技术水平显著提高，进而为媒体行业的发展提供支持。但是地方广播电视却存在技术水平不高的问题，严重影响新闻宣传节目的质量，进而影响新闻宣传实践的效果。因为在一般情况下，地方广播电视台的资金来源是政府拨款，又因为地方广播电视台的规模较小，难以吸引广告投入等，使得广播电视台在发展的过程中，出现资金短缺的问题，在这种情况的影响下，使得地方广播电视台难以及时地进行技术的创新，最终使得广播电视新闻宣传实践工作开展的过程中，出现技术水平不高的问题，严重影响节目制作的质量，不能满足国民的需求，影响广播电视台的进一步发展。

二、广播电视新闻宣传实践的创新内容

（一）理念方面的创新

在地方广播电视台发展的过程中，要求新闻宣传工作正在开展的时候，要以为人民群众谋发展和福利为基础，然后结合地方群众的需求，制定具有地方特色以及人情特色的广播电视新闻宣传节目，提升广播电视台新闻宣传节目的质量，促使国民的需求得以充分满足。因此，在这个因素的影响下，就要在全媒体时代的影响下，优化广播电视新闻宣传的理念。通过这样的方式，保障广播电视台的发展，提升新闻宣传节目的质量，发挥新闻宣传节目的作用，为国民提供及时有效的信息，有助于国民进行工作和生活。

（二）科技方面的创新

众所周知，广播电视节目的发展是离不开科学技术的支持。同时地方广播电视台在发展的过程中，还存在技术水平不高的问题，严重影响地方广播电视塔I 台的发展。所以在全媒体时代的背景影响下，就要对广播电视新闻宣传的技术进行创新。在广播电视新闻宣传节目制作的过程中，大力引进先进的科学技术和处理技术，尤其是后期制作方面的技术，要使得数字动画和数码配图等效果显著提高，可以更好地引发观众的兴趣[2]。同时在这个过程中，还有引进网络技术和计算机技术，在这个过程中，增加新闻宣传的渠道，就以常见的门户网站和论坛以及官方微博，还有微信公众号等渠道，可以保障观众可以及时获取新闻信息。因此，在广播电视新闻宣传实践的过程中，就要对科学技术方面进行创新。

（三）宣传形式方面的创新

在全媒体时代的影响下，使得广播电视新闻宣传节目在发展的过程中，要进行创新，而新闻宣传最重要的就是宣传形式，这有这个方面的内容得到优化和创新，才能扩大宣传的范围，进而保障宣传的效果。同时因为国民生活水平的提升，促使国民的信息获取渠道也在不断地增加。所以要想保障新闻宣传的效果，就要对宣传形式进行优化和创新。通过这样的方式，提升广播电视新闻的市场竞争力，使其可以更好地满足群众的需求，进而保障广播电视台的发展，扩大新闻宣传的影响力，为新闻宣传实践工作的进行奠定基础。

三、全媒体时代下加强广播电视新闻宣传实践的措施

（一）时政新闻重视服务工作大局，优化和增加宣传方式，保障宣传效果

在对张家口广播电视新闻宣传实践进行落实的过程中，就要重视时政新闻的内容。尤其是在全媒体时代的影响下，要求张家口广播电视的时政新闻要重视服务工作的大局，同时在这个过程中，要对宣传方式进行优化，以此保障宣传的效果。在广播电视台的发展过程中，采取开专栏和重策划以及主题宣传，还有重点报道有角度和有深度等方式，同时还以“四型经济”和“申办冬奥会”以及“京津冀协同发展”，还有“全民创业”和“践行社会核心价值观”等工作为核心内容，建立“京张携手，联合申奥”和“鼓励全民创业，实现绿色崛起”以及“反对四风，服务群众”等多个专栏节目，通过这样的方式，在城市发展的过程中，影响相应的发展氛围，促使新闻报道的形式和节目内容得以创新。通过这样的方式，促使时针新闻宣传向着生动和具体以及有内涵等方向发展，可以更好地满足群众对时政新闻的需求，同时在这个过程中，由于专栏节目的设计，不但使得时政新闻宣传的质量得到显著提高，还使得新闻宣传的实践成果得以落实，最终以此保障张家口广播电视台的发展。

（二）民生新闻以服务功能为主，重视舆论监督，构建服务的新载体

在民生新闻宣传进行的过程中，要求其要以服务功能为主，同时重视对舆论的监督，还有构建服务的新载体，以此促使节目的信息量得到增加为，进而实现节目服务性提高的目的[3]。就以张家口的“民生630”节目为例，这个节目在一些特殊的节日都会进行特殊的综合性报道，比如元旦和春节以及清明节，还有读书日和315 消费者权益等特殊的日期进行这样的报道。通过这样的方式，使得节目的信息量得到保障和增加，同时还使得新闻逐渐向着有深度的方向发展，并且还是节目的服务性得以显著提升。因为这个节目在开展的过程中，还会对年货置办进行支招，对春节期间的肉菜补贴和销售门店以及停暖时间延期，还有机场新增航班以及列车运行图和公交车路线调整，气象天气等多个方面的内容进行报道，为国民的生活和出行以及工作学习等多个方面提供助力。通过这样方式，使得新闻宣传的实践效果得到保障，进而推动张家口广播电视台的进一步发展。

（三）坚持“三贴近”和“走转改”的原则，促使节目质量显著提高

要想使得广播电视新闻宣传实践效果得到保障，张家口电视台在发展过程中，坚持“三贴近”和“走转改”的原则，促使节目质量显著提高。同时还开设了“张家口新闻”和“直播张家口”以及“京津冀一体化县区行”等节目，采用多名记者进行报道，骨干记者进行制作，新闻记者负责直播的方式去进行新闻节目的制作。在这个过程中，要求记者要进行如何深入基层和提炼挖掘素材以及撰写具有影响力文章等内容学习。通过这样的方式，促使工作人员的素质和专业能力得到提升，进而可以制作出更好的新闻宣传节目，最终使得新闻宣传节目的质量得到保障，使其可以更好地推动张家口电视台的发展，满足国民的新闻信息获取的需求。

（四）加大新媒体的融合力度，扩大节目的领域，建立全媒体传播的平台

在全媒体时代的影响下，要想促使新闻宣传的实践效果得到保障，就要加大新媒体的融合力度，扩大节目的领域，建立全媒体传播的平台，以此保障实践的结果，推动电视台发展[4]。同样以张家口的“民生630”节目为例，在其发展的过程中，设置了与节目同名的官方微信公众平台，工作人员每天把主要节目的信息通过微信公众平台进行发布，现如今，更是可以发布完整的节目视频的方式和朋友圈转发等方式去让群众获取新闻信息。在发展节目发展的过程中，还开放了搜索的功能，让群众只要通过时期就可以去获取相应的信息。通过这样的方式，使得国民的信息获取需求得到充分的满足，进而使得新闻宣传的效果得到保障，最终以此提高新闻宣传的影响力，保障电视台的发展。

四、结束语

总而言之，通过本文的研究，使得广播电视新闻宣传实践的重要性得以体现，促使广播电视台的新闻质量显著提高，进而促使张家口广播电视台的进一步发展得以保障。因此，在全媒体时代的影响下，就要对张家口广播电视新闻宣传的现状进行研究和分析，同时还有对创新的方向和内容进行分析，以此为依据，实行相应的实践措施。通过这样的方式，提高传统广播电视节目的质量，促使广播电视新闻宣传的市场竞争力显著提高，以此保障广播电视台的发展，最终保障媒体行业的全面发展，促使国家实力得以进一步提升。