现阶段四川省体育产业面临的机遇与挑战*

文/李丹捷（四川城市职业学院）

社会经济的不断发展，使得人民在物质生活和精神生活方面必然有了更高的追求，而体育产业正是在这样的社会背景之下出现和繁荣起来的一个行业。从概念的层面看，体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，从本质上看，就是围绕体育而提供的各类产品和服务的经济体总称。作为国民经济中的一个元素，体育产业有着与其他产业一样的共性，诸如追求经济价值，参与产业结构调整的整个过程，并且也必然服从产业结构调整的规律。但同时也必须认识到，体育产业的特殊性即其在追求经济效益的同时，兼具有极强的社会文化属性，在社会中的影响不止于经济层面，更加会从文化、流行等角度形成对于社会的广泛影响。对应地，想要深入认识到当前四川省体育产业所面临的机遇与挑战，也必须在深刻把握体育产业自身特征的基础上予以展开，才能获取客观准确的认知结果。

一、四川省体育产业发展现状分析

从整体情况看，四川省对于体育产业的发展秉承了一种积极的态度，处于国家各省份的先进位置。党的十八大以来，四川省政府对体育产业的发展一直都十分重视，围绕推进和加快体育产业发展、促进体育消费、优化体育产业整体结构等出台了多个文件。其中包括2015年四川省政府出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，以及在2019年首创采用混合所有制模式组建成立省级体育产业发展平台的方案等，都成为四川省体育产业发展的重要里程碑与政策砥柱。

而从社会环境的角度考察，四川省人口密集，物产丰富，经济发展状态良好，这些都成为体育产业发展的基础和重要背书，也成为客观层面越来越多的人成为体育产业消费群体，以及不断参与到体育产业之中的重要先决条件。除此以外，四川风景秀美，旅游景点众多，极为适合展开徒步、攀登等相关旅游体育项目，同样是促进当地体育产业繁荣的重要支持要素。这样的综合性背景，可以说为四川省体育产业提供了一个天然良好的发展环境，体育产业的发展可谓具有得天独厚的优势。

进一步返回到体育产业的内涵层面，对体育产业的产品展开分析，从中发现短板问题，最终能够实现跳跃式进步的增长点。首先，在体育产业框架之下，参与产业运行的主体包括各种从事经营活动并且从中牟利的经济组织，也包括与体育产业相关的部门、社会团体，以及作为消费者的个人。这样的多个元素组成的产业环境之中，推进产业形成的经济来源可以分为三个主要部分，其一即体育产业本身，围绕专业体育赛事展开的各种营收，运动员培训以及周边服务等；其二则是与体育相关的产业形成，主要指服装、器材以及食品等，相对于第一个部分而言，这一方面是从专业体育朝向业余体育和休闲体育的延伸与辐射；其三则是体育配套设施产业，诸如体育场馆的建设以及体育相关医疗与恢复等，这一方面同样不局限于专业体育，包括社区健身器材等，都应当纳入这一领域之中。

虽然四川省在体育产业发展领域可以说具有天然的优势，但是具体到实际发展过程中，仍然存在诸多不足之处。比较突出的表现在如下几个主要方面：

首先，四川省体育产业的收入来源仍然主要源于体育用品的消费。这种趋势可以说广泛存在于我国体育产业环境之中。我国并不存在如美国一样的众多联赛，虽然也有全运会这样的重要比赛，但是能够吸引到的观众相对来说仍然比较有限。因此，围绕职业运动赛事和运动员而展开的周边体育产业，在经济层面的表现就比较有限，反而是全民参与的业余体育或者休闲类体育，更能带动体育产业的发展。但是这样一来，体育产业的经济来源就聚集在体育用品和相关设备方面。这种消费形态对于体育产业的发展而言并无不当之处，因为能够形成全民消费的整体态势，因此带来的收益也十分广泛并且稳定。但是从结构的角度看，单一的产业收益来源，并不利于产业整体的均衡发展，对于这一点必须有所认识，合理调整。

其次，从业余到职业的通路，在一定程度上呈现出割裂的特征，具体表现为职业体育俱乐部等相关组织在功能方面的缺失。我国一贯都不缺少全民的体育运动，不同的地区发展出不同的运动，有些地区可能特征并不突出，但是全民的运动仍然存在。对于四川省而言，围绕旅游而产生的体育形态不在少数，但是人们只是去运动，并没有朝向职业或者半职业的状态发展，是体育产业当前存在的突出不足。体育在全民运动的形态体系之下，应当能够实现对于身体素质的推进和健康的保持，但是如果缺乏指导，体育运动反而可能会带来机体使用不当等运动伤害。除此以外，我国教育框架之下，对于运动员的选拔大多通过相关人员在小学的走访实现，而学生想要发展体育，也大多会考虑学校提供的业余培训或者社会上的培训。这些培训组织固然是通往职业体育的路径，但是仍然不够正规。四川省同样如此，很多体育培训机构星罗棋布，但是大多并不正规，甚至于危害到青少年学员的身体健康。除此以外，通往职业或者半职业运动的通路中，针对成人的相关培训和指导从整体上看严重不足，无法支撑起整个体育产业环境。

二、切实推进四川省体育产业结构优化

通过上文的分析可以发现，四川省体育产业具有一定基础，也存在一些天然的优势，但是不足之处同样十分突出。消费结构的倾斜是最突出的表现，而想要实现结构的均衡，则在客观上要求体育产业的发展同样需要保持均衡特征。为了推进四川省体育产业的均衡发展，可以重点从如下几个方面加强建设：

（一）加强体育产业与其他产业的协同发展

体育产业在社会人群中的受众广泛，并且呈现出竖向细分特征，不仅仅产业本身的细分属性突出，产业内部各个人群的细分特征同样十分突出。人们会选择适合自己并且喜爱的运动参与到体育产业的建设中，由此形成不同的细分市场群落。对于此种产业形态，最合理的选择就是与其他相关产业形成融合局面，通过融合来从其他产业环境中吸收更为广泛的消费受众群体，从而扩大体育产业的覆盖范围，也能够加深与其融合的产业的深度。常见的与体育产业实现融合的产业，包括诸如健康产业，以及围绕四川特色经济而产生的旅游产业等。在融合的过程中应当注意，深入分析融合的两个方面受众的差异与共性，从中提炼出能够实现融合的群体阶层，力求有效融合。与此同时，还应当特别注意为融合而产生的新群体提供必要的服务和指导支持，是在融合过程中产生的过渡性群体，需要专业正确的指引，避免盲目融合过程中反而带来的不利影响。

（二）加强本地赛事体系建设

赛事的缺乏不仅仅是四川省的问题，同样也是全国的问题。仅有的一些赛事，也会因为宣传方面的严重不足而导致缺乏关注度，无法产生与之相称的经济效应。针对此种问题，四川省应当加强赛事的建设，在展开赛事建设的过程中，需要特别注意两个方面核心问题。其一即结合四川省的现状展开赛事规划，需要建立起具有四川省特色的赛事体系，这是当前四川省体育产业结构调整和优化的重点工作。具体来说，就是要在展开赛事建设的过程中，重点考虑四川既有的自然以及社会环境，并且加以综合利用，尤其是四川与其他省份之间进行对比而形成的差异化特征，是构建新的赛事体系的关键。其二则是要形成错落有致的赛事群落，要能够为职业运动员、半职业或者业余群体提供不同层级的赛事支持，吸引更多人群参与到比赛活动中。除此以外，还应当酌情加强宣传，赛事本身就是一个品牌，任何不能长久的品牌都无法获取到足够的关注度。而想要赛事成为体育产业中的一个环节，就必然要求其能够具有良好的延续性，从短期的投入到长期的形成良性产业环境，都有赖于有序的经营与宣传，认真对待，以发展的观点来构建赛事体系，是保证赛事形成品牌效应的根本依据。

（三）加强体育场馆的建设

体育场馆的建设是带动体育产业发展的另一个基本点，尤其是对于当前四川省体育产业而言，其意义不容忽视。场馆的建设具有两个方面的关键价值，其一在于能够为全民提供更为专业的服务支持，这种服务支持不仅仅在于场地，更在于相关的周边服务，诸如服务、健康等方面的指导。其二则是在于体育场馆能够成为四川省体育产业体系之下的另一个重要收益来源，有利于打破现有以服装和体育器材、体育装备等相关用具作为核心的受益结构，对于平衡体育产业发展有着不容忽视的积极意义。从场馆建设的意义层面考察，其对于经济发展而言呈现出相互作用的辩证关系。首先场馆建设是经济建设发展的需求所在，想要实现体育产业均衡健康发展，单独依靠现有的运动服装以及装备的销售必然是不能实现长期可持续发展的，尤其是很多体育运动装备，其生产都不在四川省内，单独以消费促进发展，必然无法实现长久稳定进步。而强调体育场馆的建设，则是在四川省当地实现产出和消费的同步，是一种省内内需的带动。参与消费的体育场馆，主要消费的是时间，因此产出和消费都能够界定在四川省内，有助于形成相对而言比较独立的产业经济环境。从另一个角度看，场馆建设也从客观上需要更为健康均衡的体育产业进行支持。只有体育产业的健康平衡发展，场馆才能具备充足的消费群体，场馆的存在才有价值。除此以外，体育场馆还能够成为更为专业体育相关周边服务的重要场所，更多的是诸多体育运动从休闲走向业余，从业余走向半职业的重要载体。从这个角度看，体育场馆的建设意义重大，不容忽视。

三、结论

体育产业的发展，是兼顾文化和经济两个方面才能获取成功的特殊领域。对于四川省体育产业而言，一方面具有源于自然环境的得天独厚的优势，另一个方面则是必须要面对普遍存在于我国体育产业之中的不均衡，以及结构优化严重不足的问题。在这样的背景之下，唯有深入分析，认真思索，才能明确方向，谋求四川省体育产业未来之路。尤其应当注意两个问题的解决，即对于四川省体育产业现有优势的利用，和对于四川省体育产业不均衡问题的深入认识。只有落实了这两个方面的问题，才能找到未来发展的出路，才能实现四川体育产业的可持续发展，使得体育产业成为四川经济发展中的一个重要支柱。