浅析品牌设计中的标志图形语言设计

文/吴若愚（广东理工学院）

在品牌设计的过程中，标志图形语言是十分重要的组成部分。一般认为，一个好的标志图形语言往往能够更加精准地表达品牌的文化和品牌的精神，使其成为品牌具象化的重要方式。

品牌形象设计的本质是通过统一的视觉设计来为品牌塑造形象，从而传递品牌的经营理念以及品牌的文化价值，从而突显出品牌的个性以及品牌的文化差异，在其面向广大消费者时，能够激发广大消费者的情感共鸣，从而在市场竞争中，树立起良好的品牌形象。在具体的品牌设计中，标志图形语言是传递品牌内涵的重要元素。通过对标志图形语言中不同图形、不同文字以及不同色彩的组合应用，以此来构建起更为独特的视觉形象。此外，在标志图形语言设计被赋予了情感后，也能够成为一种独特的视觉语言，从而不断影响着广大消费者的认知，建立起品牌和消费者之间的联系。

一、品牌设计中的标志图形语言设计的基本图形

在图形构成中，基本图形是最小的单位。其中，主要是以点、线、面等元素所围合成的基本图形圆、方、角作为设计的对象，并在此基础上对其进行排列组合，以此来呈现出视觉方面的美感。同时，在目前的设计中，基本图形也是最为基本的设计元素。通过对不同形态的设计以及不同排列组合的设计，也能够展现出更为丰富的形式，从而提高标志图形语言的创造性。因此，在设计人员进行品牌标志图形语言设计的过程中，还需要进一步提高对基本图形的重视程度，切实利用好基本图形的基础性和创造性。同时，面对基本图形，进行分割与裁切、重叠与渲染、组合与排列，进而来实现更为丰富的标志图形语言设计。一般认为，充满变化的基本图形，往往对比单一的基本图形在视觉体验上更加饱满，能够给人带来更为强烈的视觉冲击力。

其次，在面对基本图形时，通过对一定规律的把控，设计人员对其进行反复多次的组合，往往能够呈现出全新的图形。同时，设计人员结合品牌的具体需求，也能够针对基本图形的方向进行调整，或者是对基本图形的面积和色彩进行调整，从而来对单个图形与整体图形的关系进行处理。此外，也能够针对基本图形进行重复再处理，以此来实现基本图形的拓展。但是在设计人员进行基本图形排列组合的重复中，也需要明确基本的审美法则，从而不断优化与完善图形的设计。

二、标志图形语言设计在品牌设计中的作用分析

一般认为，在品牌标志图形语言设计的过程中，主要是通过设计带来的视觉追求和视觉表现力来激发消费者的认同情绪和归属情绪，从而在感性方面产生对品牌的好感，以此来不断拉近消费者与品牌的关系，对品牌的文化进行完善。基于此，就需要在品牌标志图形语言设计前，充分了解品牌的文化内涵和定位，以及同样需要对品牌当前的消费者结构进行分析，建立消费者肖像，从而让品牌标志图形语言设计能够符合消费者的审美和情感追求，不断优化与完善品牌的视觉形象假设。过程中，通过标志图形语言设计的符号化、象征化，让广大消费者可以阅读图形、理解图形、感受图形，推动品牌与消费者之间的价值统一与情感统一。

（一）有利于塑造良好的品牌视觉形象，易于消费群体识别

在品牌设计的过程中，标志图形语言的应用有着十分重要的意义。标志图形语言中所包括的主要是图形和文字以及二者的结合，从而在品牌设计中，构成丰富的视觉形象。其中，图形的应用也具有十分强烈的艺术美感，能够在设计中成为品牌的视觉形象主体或者是品牌视觉形象的符号象征，并同时与文字配合来进一步增加品牌形象的完整性。但是随着长期的视觉感知，消费者在面对标志图形语言时，往往会逐渐忽视其中的文字表达，而将表达的重心放在图形上。这个过程，既是消费者们一点点认识图形的过程中，也是消费者们一点点认知品牌的过程。同时，也方便了消费者在面对众多品牌时，对品牌进行筛选和整理。一般认为，消费者的一系列认知大都是建立在自发基础上的，从而来实现针对图形的诠释，也使得品牌的形象在图形中逐渐稳定了自身的视觉感官，并不断在这一过程中加强图形与品牌的联系。

（二）有利于拓展品牌在环境中的适应性，使品牌形象具有活力

标志图形语言本身的变化是十分丰富的，而这种丰富特征也体现在品牌对图形的延展上。一般认为，延展图形的发展仍是建立在标志图形语言基础上的，并同时也在延展的过程中延续了标志图形语言在设计上的基本特征和基本要素。过程中，设计人员可以通过对图形的重复、对图形的排列，以及对图形的形体组合来结合不同品牌的实际情况和实际需求，对品牌进行清晰准确的呈现。

一般认为，在标志图形语言应用的过程中，往往有着十分严苛的规范性要求，其中并不能体现出视觉应用的普遍性。因此，在延展图形应用的过程中，也进一步了丰富了品牌视觉形象的营造，使品牌视觉形象更具灵活性和生动性。其次，当标志图形语言逐渐成为品牌的文化与内涵符号后，也提高了标志图形语言的严肃性，这就在标志图形语言使用的过程中，提出了更为严格的规范要求。基于此，为了在这一过程中不丧失品牌的活力，所以在设计人员进行标志图形语言设计的过程中，往往对通过延展图形来进行创造。既体现了品牌形象的视觉感受，也保留了品牌形象的生命力与活力。

（三）有利于强化品牌感染力，营造丰富的品牌文化内涵

艺术家所表达的并非是自己的感情，而是对人们的情感需求进行把握与认知。其中，在对品牌的情境进行塑造的过程中，也是建立在广大消费者对品牌标志图形语言的认知基础上来进行艺术表达的。所以从某种角度来看，品牌的标志图形语言设计，不仅仅是品牌自己的选择，也是广大消费者的选择。其次，从品牌的象征价值来看，往往并不会受到客观规律的影响和验证，更多是一种主观价值感受的体现，是设计人员和使用者在受到文化熏陶和文化培养情况下所生成的一种感情理解。同时，在持续深入的品牌、消费者联系与互动中，也进一步巩固了品牌形象在消费者群体中的地位，使消费者更加愿意接受品牌的视觉形象，在除了例行方面对品牌进行选择外，也包含着消费者更多的情感元素，从而在品牌的发展中能够为其提供更为广阔的生存空间。

三、品牌视觉形象设计中标志图形的表现形式

一般认为，在品牌设计的过程中，标志主要是通过图形载体的设计来作为主要的表现主体的。同时，从图形设计的形式方面来看，也要具有十分鲜明的艺术性和十分鲜明的形象性，这就对品牌在视觉形象方面的塑造起到了更加重要、更加突出的作用。同时，从图形的内涵表现方面来看，应当对品牌进行充分的了解，要确保图形的内涵表现能够与品牌的形象定位相契合，从而针对品牌的文化内涵和消费者的价值归属进行提炼，结合抽象的概念视觉形式进行表达和传递，使其在抽象的概念图形基础上，不断激发广发消费者的象征性符号意识。因此，在品牌标志图形语言设计的过程中，如何能够更加快速地传递出品牌的视觉形象是十分重要的。一般认为，在设计人员进行标志图形语言设计的过程中，不仅仅是要把握住品牌自身的定位和品牌自身的需求，同样也需要从消费者的角度来做好考量，要能够被广大消费者所接受、所认同。此外，在进行标志图形语言设计的过程中，不仅仅是要关注标志图形语言设计的艺术属性，同样也需要关注标志图形语言设计能够被消费者快速读图理解。另外就是在标志图形语言设计的过程中，也需要同时兼顾品牌的文化内涵和品牌的感召力。

（一）以品牌名称字体为设计主体的表现形式

以名称字体为主体的品牌设计是当前比较常见的一种方式。基于此，实现了文字与图形在形式方面的结合，不仅仅是展现出了设计的艺术性、识别性，也能够简洁地表达品牌的信息。同时，从消费者的角度来看，避免了消费者初次读图时的障碍，能够更好地满足消费者的读图需求。那么从这一类品牌来看，大都是技术类的行业，或者是一些年代比较悠久、发展比较悠久的品牌。这些品牌本身便有着知名度，其名字也能够为广大消费者所认同。但同时，在文字图形设计的过程中，伴随着品牌的发展和时代、美学的发展，其视觉上的美感和体验也能够进行创新与发展，这就给后续的品牌设计提供了更为广阔的空间和可能。其次，从视觉角度来看，图形设计是独特的。那么在对品牌的形象进行塑造的过程中，也能够给人一种厚重、沉稳、理性的理解，并同时反映在产品上，能够让广大消费者更愿意接受品牌、信任品牌。

（二）以品牌名称含义为设计主体的表现形式

同样是基于名称的标志图形语言设计，但字体和含义的区别仍会体现出设计表现形式上的不同。那么以品牌名称的含义为主体进行设计的过程中，其表现对象主要是名称的字面意义以及名称的内在含义，并将这样一种原本抽象的内容通过标志图形语言转变为至关重要的视觉体验。那么从这样的品牌设计来看，大都体现为图形与字体的结合，二者是相辅相成的。通过对图形的应用能够覆盖文字的单一性，而通过对文字的应用也能够直观地点明图形的内涵，同时体现出品牌的视觉形象和信息内容。

（三）以品牌行业特征为设计主体的表现形式

以行业为特征来进行设计，同样是当前品牌设计中所采用的主要方式之一。其中，在图形设计方面将其与行业的整体特征进行关联，能够进一步提高品牌视觉形象的行业特征属性。同时，从图形的意象来看，也能够更加契合广大消费者的事物仍是常态。那么从整体的感官来看，标志图形语言设计在表达方面是具有十分鲜明的物象特征的，但是在表现形式上却比较抽象，这就提高了品牌设计的艺术效果。

（四）以品牌历史文化内涵为设计主体的表现形式

基于品牌历史文化内涵来进行品牌标志图形语言设计，能够在图形设计方面，体现出品牌本身的悠久历史以及品牌本身浓厚的文化内涵。其间，也可以在品牌设计的过程中加入品牌的开创时间，并同时用视觉图案来进行标志装饰。但是在这种标志图形语言设计中国，设计人员对色彩的选择往往有着比较严格的要求，需要色彩给人一种成熟、稳重的感受。同时，在表达形式方面，也需要关注其历史感。例如，可以对一些书法字体进行应用，以此来将品牌、历史和文化串联起来。

四、结束语

综上所述，面对当前日益严峻的市场竞争氛围，企业不仅仅是要关注自身的技术、人才、资金等硬实力，也要关注品牌、信誉等软实力。其中，品牌作为企业的关键想象，是企业的代名词，做好品牌设计十分重要。标志图形语言作为品牌设计中最为重要的设计元素之一，通过科学、优秀的标志图形语言设计能够进一步传递品牌的信息，从而建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁。那么在具体的品牌标志图形语言设计中，一方面是要符合品牌自身的构建需求，另一方面则是要契合消费者的需求，以此来在品牌标志图形语言设计中，实现品牌文化和价值的传播，在面对市场竞争时，能够增强企业品牌的软实力。