试论新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用

2021-11-27闫薪

魅力中国 2021年45期

闫薪

（汾西矿业集团物流贸易有限责任公司，山西介休 032000）

引言

信息时代的到来，让人们的生活方式发生了一定的转变，而最明显的就是人们接受信息的渠道更多了。这样的背景，让人们的生活方式以及思维理念都有了较大的改变。比较典型的就是当前新媒体所带来的社会舆论，以及其自身的影响力变得越来越大。基于他的这些特点，国企宣传思想工作在开展时，可以充分借助新媒体的优势，提升宣传效果。下文将进行具体分析。

一、工作现状

针对当前国有企业宣传思想工作开展的情况，从整体上看，传播力度不够是一个比较典型的问题，当然，这并不是说当前这一项工作存在较多漏洞，而是在时代不断变化的背景下，这项工作没有紧跟时代发展，对自身的开展方法以及工作理念进行创新，进而导致这一工作的影响力变弱。在当前国企宣传思想工作中，采用的还是传统的宣传方式以及工作理念。从整体上呈现出说教式的特点，而且开展形式比较单一[1]。在开展一些思想教育工作时，常常让其成为宣讲会，降低了职工的参与欲望，影响了最终的效果。另外比较重要的一点就是部分人国企宣传思想工作人员的创新意识不够，虽然以往的工作方法能够取得较好的成果，但是时代在不断发展，变化，这项工作必然会面临各种各样的新问题，如果因循守旧，会导致这一工作的效力越来越弱。

二、新媒体时代下国企宣传思想工作面临的新局面

（一）工作面临新形势

新媒体和以往传统媒体有较大的不同，而在新媒体时代下，探讨过期宣传思想工作的开展，就必须考虑这一时代的特点。在新媒体时代下，大数据，全方位等显著特点不容忽视。而且其带来的信息资源更多，传播信息的速度变得更快。而且在这样的时代下，每一个人都可以成为信息的发布者，但同时也是信息的接受者。也正是由于这样的特点，导致网络上存在较多质量不一、真假难辨的信息。从这一角度来看，国企的宣传思想工作所面临的挑战更多了，工作难度更大。因为职工所接受信息的渠道变得更多，正面的信息，负面的信息都存在，而且他们有自主选择权，这让整体宣传思想工作开展的难度加大。

（二）对象呈现新特点

做任何一项工作都要明确目的，国企的宣传思想工作主要是做人的工作，工作对象是人，因此在考虑工作效果时，必须要考虑工作对象的特点。在新媒体时代下，人们接收信息的习惯已经发生了改变，这意味着宣传思想工作的方式以及切入点也要有一定的改变。而且职工队伍中新老交替的进程加快，补充了非常多新鲜的血液，这是企业中人员构成的变化。这些新鲜的血液，他们本身成长的信息化时代背景下，创新思维较强是他们的特点，但与此同时，社会阅历不够，自我防范能力偏弱。国企宣传思想工作，就要充分了解工作对象的这些新特点，进而调整工作内容。

（三）发展赋予新使命

在当前这个时代下，内外部环境的变化是非常明显的，二对于国企而言，自身的转型发展就是一个必然趋势[2]。在促进自身高质量发展的过程中，改革创新就是一条必由之路。而在改革发展的过程中，有部分员工会存在较多问题，由于他们长期以来有安于现状的思想，所以在改革时会持观望态度，并且有一些忧虑的情绪。而他们的这种情绪，就会给企业的改革带来阻力。在这样的背景下，更需要国企宣传思想工作，发挥自身的作用。把握职工面对改革转型的思想动态以及心理趋向，及时消除他们一些不良心理。而处于新媒体时代下，用好新媒体给这一工作提供助力，这就是发展赋予国企的新使命。

三、新媒体在国企宣传思想工作中的应用

（一）丰富宣传载体

国有企业在开展宣传思想工作是主要传播媒介和载体，就是宣传平台，这是影响这一宣传工作效果的一个重要因素。丰富宣传载体，拓宽工作平台，也就是让企业职工等多方之间信息传递的方式变得更多。在新媒体时代下，企业在开展这项工作，是一定要秉持巩固传统阵地，占领流动阵地，开辟新生占地的工作思路。避免在工作中因循守旧，而应该及时为工作注入新活力，将传统媒体和新媒体充分结合，用新媒体的强大优势，提升这一宣传工作的覆盖面以及影响力。在新媒体时代下，开展这一工作，并不意味着要完全摒弃传统媒体[3]。事实上，传统媒体也有较多优势能，能够在这一工作中发挥重要作用，所以要对现有的传统媒体做灵活应用，比如报刊、电视等本身受众范围是比较广的，而且发展成熟，这是它们的优点。虽然新媒体的出现给传统媒体带来了极大的冲击，但是要促使国企宣传思想工作能够收获更好的效果，还需要巩固宣传思想主阵地，让传统媒体的活力能够被充分激发出来。对此，企业内部的报刊要切实肩负起责任，按照企业的发展需求以及当前受众的需求，对自身进行优化。比如可以增加一些深报道和一线写实，以此提升自身的影响力。

当然在这一过程中，最重要的还是对新媒体的灵活运用，对此，企业宣传思想工作人员一定要能把握这一项工作的规律，合理利用这些新兴媒体。比如即及时聊天工具，博客，论坛等，这些都属于新型传播方式。在新媒体时代下，很多年轻人获取信息的方式主要是网络，因此国企宣传思想工作一定要占领网络这一宣传阵地，有效提升工作的覆盖面。宣传思想工作者一定要加大对新媒体应用的研究力度，可以结合这一项工作的具体内容，借助微博，微信等多种载体开展工作，及时发布各类新闻信息，吸引职工转发。还可以选聘优秀职工兼任网络评论员，让他们主要负责对网上的各种信息进行整合，随时关注网络舆情动态，积极与网民互动沟通，从而找准宣传思想工作开展的点。另外，企业可以结合自身宣传思想工作的特点，打造内部手机软件，选择一些优质的宣传内容及时推送，而且可以让职工在这些平台上积极互动。

（二）改进工作方式

将新媒体用在国际宣传思想工作中，还需要对工作方式进行改进，保证这一项工作贴近实际，贴近生活，国企的宣传思想工作，一定要明确当前的新趋势以及新变化，找准这一工作和新媒体结合的点[4]。第一，应该在这项工作中突出主流价值，深化主题宣教。对新媒体的应用，要能让这一目标更好地实现。在开展具体工作时，要有明确的主题，还要有多样化的方式，提升宣教效果。在这一过程中，一定要围绕企业的核心价值理念，可以对宣传思想工作的内容进行分层，分类，并以此为依据积极开展座谈或者交流会，让大家可以将自己针对这项工作的看法提出来，在思想碰撞中，探索这一工作开展的新道路。另外，需要定期举行各种专题教育，比如以继承优良传统为主题，让全体职工可以在这样的教育活动中，更明确自身肩上的责任。增强他们的责任心以及荣誉感，可以促使他们在工作过程中有更强的积极性，这对于国企宣传思想工作效果的提升，也是一种有力帮助。第二，可以优化典型宣教，让这些典型人物可以发挥自己的示范引领作用，对此，可以在新媒体环境下，搭建这样的学习平台。在其中展示岗位明星或者劳模结对职工。借此对其他职工产生积极的影响。

（三）健全新媒体管理制度

国企的宣传思想工作本身内容是比较复杂的，新媒体在其中的应用要取得良好的效果，就必须有完备的管理制度，这样才能应对这些复杂的工作。国旗在开展这项工作时需要明确新媒体手段用的技巧，将其和企业现有的行政资源进行整合。在应用的过程中，需要遵循国际统一指导，统一部署，让这项工作的开展更顺利，更流畅[5]。另外，负责此项工作的人员还需要充分利用网络舆情，进而在企业内部可以建立科学，完善的反应机制。进行了这样的举措，可以更好地对网络主流意识形态进行引导，及时发现一些问题并解决，有力维护企业的积极形象。另外还需要监理突发事件应急处理机制，逐步提升企业应对这些突发情况的能力，让宣传思想工作更深入，效果更好。

（四）打造人才队伍

国企宣传思想工作要取得良好的效果，对新媒体的运用更加透彻，还需要有一只有力的工作队伍，因此需要重视打造人才队伍。宣传思想工作本身对于企业的发展而言就意义重大，而将新媒体用于其中，是为了提升这一项工作的效果，但是运用效果如何，还和具体使用的人有关[6]。比如，比如在新媒体时代下，工作开展的载体形式是非常丰富的，比如微信公众号，微博，抖音等等，这些都是比较好的宣传平台，但是它们各有特点，在宣传使用的时候，一定要明确这些不同平台的优势，这样才能进行优势组合，提升宣传思想工作的效率。对。次就需要宣传思想工作者有较强的工作能力，对这些新媒体平台有充分的把握。对此，企业需要加强对这些人员的考核以及培训，让他们可以不断提升自我，尤其是培训工作，一定要定期进行，让这些工作人员可以掌握新技术，进而在工作中有更好的表现。