论“国潮”中式美学的兴盛——以花西子为例

文/张振裕（云南大学）

建立在大众审美尤其是新生代人群的个性化需求上的新中式设计的兴起掀起了一波传统文化复兴—“国潮”，以品牌为载体的新式文化潮流风格，因其形式所具备的多样性既有中式美学的文化内核，也可体现大国文化的包容特征，在传承中式美学与商业文化的特征中，互相交融出符合当代国际潮流创新的中国风品类，打开大众的商品市场，从设计的角度出发，这不仅是中式美学开始大众化、年轻化，也是对于中式文化的自信，是中国传统文化与现代潮流文化所碰撞产生出的以文化为语言新视觉符号，彰显新生代人们个性化需求，“国潮”中国文化中的元素在不同领域掀起的热潮逐步形成现象级风格，其崛起的背后是文化的自信。

一、中式美学新载体

对于美，是建立在感官上直观的认知感受所建立的以意象世界为对象审美活动，美学则是探究此类活动感受的学科，是通过精神世界所建立的文化活动，伴随着国家和人兴衰起伏。中式美学是中国五千年历史所传承和代表的，是在历史变迁中经过岁月所累积而成的审美习惯，自成一脉，有着属于本民族的文脉和文化底蕴，以及精深的思想美学基调。

中式美学是属于本民族的文脉其蕴藏着千年东方审美意趣和哲学智慧，我国对美学经过秉承和发展已经形成了独特的体系，这反映了不同时代的社会文化、民俗风情、政治经济生活。艺术源于生活又高于生活,最终回归生活。新时代下对于中式美学的运用与传承通过消费者对个性化的需求变化，为新发展打开了空间，中式美学也通过“国潮”风格下的品牌为载体成为一种流行现象，重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信。

视觉是感官上第一认知，也是目标群体用户所能接触到的第一步，所以要区分与提升视觉辨识度，在产品视觉外观下融入文脉，升华产品的内涵和文化品牌，通过意符使产品对消费者起到更好地吸引与提升喜爱程度。随着国潮元年的开启以及国人的消费能力不断升级，文化自信与文化认同的不断提升，企业品牌设计的风格玩转中国风已经成了一种时尚。潮流转变为文化符号价值,近年突然在美妆品类异军突起的花西子利用中式美学中的传统文化元素，在美妆中以其品类名称将优雅美丽的中式美学传统文化符号。创造出独特的国潮风品牌基因，在品牌标志、产品包装上将传统文化中式美学的内核首创性运用其中，将中国风做到了极致，设计出“中式文艺范”的独特风格来打开大众商品市场，成熟的国货品牌，是利用品牌影响向消费讲述源远流长的民族发展历史，用文脉与消费者产生共情这也是中式美学通过产品展现新的载体，花西子用“历史文化符号”作为产品研发的灵感源泉，增强品牌视觉标签，开创了“中式美学”彩妆的新形式，借助国潮热的东风将国货美妆特色充分发挥，将中式美学和民族文化通过触点内容与设计烙印搭载时尚美妆的产品架构中成为品牌哲学，使东方彩妆深入人心。

二、中式制造之潮流

中国制造转变为中国智造的升级得到消费者对国货产品的认可，这也是“国潮”热形成的基础，让中式设计焕发新的神采。“国潮”也不再是元素拼合简单国风运用在产品包装下的国货产品，而是通过新中式设计的升级逐步发展到蕴含时代精神和民族文化底蕴的国造产品，同时抓住了年轻人追求个性、品位的需求，兴起的网络式社交让消费者从看重产品功能、质量、性价比，到现在的追求产品外观、品位、颜值，这也让时代特性开始转变更多的消费者愿意为设计买单，以此展现自己的个性、品位和生活理念，将中式美学元素用品牌的形式作为载体进行“再设计”，传统中式美学在设计中用时尚交融的形式展现，让消费者对颜值和底蕴文化以及产品趣味性的热爱有了载体。

“花西子”从品牌名、标识、系列产品每个部分都在汲取传统文化，形象与元素之美精致而精妙，从品牌名称首字“花”是以花卉成分和中草药为主成分，结合到产品中去，是指以花养妆，萃取花卉自然精华，有很明显的东方彩妆特色。而品牌名后二字“西子”则源于苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，是烟雨花桥的西子湖畔，二层含义也指古代四大美女之一西施。通过诗句饶有意境且曼妙地表达中国女性自身所具的东方之美，无论浓妆还是淡抹，都如眸间西施般美丽动人的意境将中国文化与中式美学贯穿进品牌理念中展现。

中式美学文化深厚而富饶。运用传统元素与中医药文化融入美妆配方，其标志利用花卉曲线元素结合字母大写以中式美学中二元对称形式旋转呈现，外框融入古典江南园林轩窗的形状，花西子要为世界打开一扇东方之窗，不仅典雅，还非常符合中式美学所强调的意境之美，含蓄而内敛。花西子的喜鹊聚珍字体为金色，金色在中国古代本身象征身份的华贵，这一点增加了字体的雅致，产品色彩基调主色为黛青色、松石绿，副色为金色加以东方红点缀，这样的色彩搭配原则极具高级感。此色彩搭配灵感源自略施粉黛与粉墙黛瓦，视觉页面用琉璃、刺绣、白玉等工艺元素，这些核心设计理念无疑是扎根民族的、汲取中国文化形象与元素的，在产品各处着墨渲染古风形象，视觉上纯而不艳、灰而不脏，配色符合中式美学中的和谐之美，这也是花西子最独一无二的辨识度，具有产品“独特的个性”，用品牌为传统文化焕新，也在不断演绎美妆潮流新形式。将现代美妆产品融入古风蕴意的特性，传统文化的传承不仅表现在表面元素的吸收上，利用微雕古法内涵，产品命名也是古意盎然，进一步塑造花西子古风品牌形象，开创了东方彩妆的全新品类，增加品牌独特性。

礼盒承载的是礼物，也是礼节，仓廪实而知礼节。在打造礼盒上，“西湖印记定制”，选取西湖十景中的五景，以窗取景，将西湖之景印入产品，复刻江南纸雕工艺，呈现一整幅立体西湖画卷，被日本网友大为赞赏，甚至占据了日本推特热搜榜第7位，还有“苗族印象系列”将困于大山的苗族非物质文化遗产承载苗族传统文化图腾苗绣、苗银等精湛的民间艺术融入花西子彩妆中，在传统民俗文化中演绎时尚，衍生出新视觉符号，民族与现代的对比之下给人一种强劲的视觉冲击力，方寸之间描绘出了苗族千年的文化，把真正的苗银之美用现代化、互联网的方式展现给大众，做到真正用心设计，通过继承的形式发扬传统的工艺元素，将传统中的中式美学融入现代年轻人喜爱的国潮元素中，从查无此人到年销售额“10亿+”，花西子仅用了3年的时间，配方上延续了古方今用，在设计、包装及产品匠心上大家也有目共睹，从传统文化中汲取灵感将东方之美、民族之美发扬光大，花西子古方今用的养妆理念大胆、创新的国风设计复刻传统文化的东方工艺，在2020年淘宝“双11”购物节海外国妆销售榜第一绝对对得起消费者的无数好评。

三、传统文化的新时尚

文化所具备共性，每个民族的文化都包含着文化的普遍特征，因地域变迁和文化发展造就了不同民族文化的个性，文化越是民族的，越是世界的，所以坚持自己民族的精彩，才能将民族文化推向世界，造成整个世界的精彩，随着综合国力的发展，国货随之崛起，文化自信逐步提升，花西子瞄准了中式美学国风潮流，通过产品内化中式美学并通过品牌理念将其成功推广，让新生代的消费者通过美妆用品融入生活日常，去了解中国文化，中式美学同时在品牌竞争中脱颖而出，向海外输出中式美学、东方审美。

我国美妆早在4000多年前夏商周时期中国女子已开始兴起，有长时间的历史发展沉淀。在隋唐时期更是巅峰，引领世界潮流，中国传统文化有着广泛的种类，江河之大，只取一瓢即可，花西子品牌理念便是延续古法“以花养妆”，用养肤延续东方女性千年之美，是立足于民族深层精华文化，产品精选的花卉精华或中草药成分，通常都有一个“背后的故事”，螺黛眉妆笔用草本中药首乌精华滋养，成分应用《隋遗录》，记载隋炀帝的宫女名绛，从波斯进口珍稀“螺子黛”供此女画眉。花西子的螺黛生花眉笔，充分将螺子黛这种青黑色矿物的顺滑保留，还延用其持久的特征，在具备美妆基础功效上还具备滋养的效果。比如另一款国风同心锁口红简直是行走的传统文化样本，工艺源于古法浮雕，如玉容底妆气垫利用三花亮肤三草养肤，其成分功效应用了古方《千金药方》中记载有“祛风活血，润面除斑”的功效。配方运用于清朝《御香缥缈录》中的花露胭脂，这是慈禧太后的御用胭脂配方。通过产品特色与中式文化共同打造，增强国风、国潮品牌垂直特性，创造产品体系化，增加输出传统文化的能力，打造纯国风美妆品牌烙印，打磨出一套推广品牌产品，同时宣传民族文化的故事脉络。

“国潮”文化的形成是年轻消费群体展示新时代的文化自信，通过产品彰显个性、打造个人标签。打破常规将传统中式美学重新定义，新潮和古典融合创造属于自己的生活态度，发掘和满足消费者对于垂直国风产品的潜在诉求。

继承创新传统元素将文化内涵注入产品中，讲好中式美学故事。以文化传承背景下新中式设计开始，在美妆品牌同质化发展背景中寻找差异化，中式美学文化的产生是描述生活的具象化，针对美进行思考，其源于生活，近于艺术，花西子让习惯国际大牌美妆产品的新生代感受到了以花养妆的传统东方美妆文化，汇聚传统与时尚垂直圈层多方正要素组合。

产品上严格把控，国际上更是创造出花西子检测标准，产品内核中对中式美学的融入，将文化自信作为驱动力，坚持对东方美学的传承与发展，在国际大牌形成垄断趋势的彩妆市场中另辟蹊径，逐渐壮大国潮新风尚，让国货的发展迎来了新机遇，向世界展示中国的“潮”，在民族自信的基础上实现大国的全面崛起。

四、总结

国货的兴起代表着综合国力迅速发展、民族自信空前，中国传统文化、中式美学开始变为大趋势。新生代消费者开始热衷于“中国创造”“国潮”思维为消费价值观，追求产品背后的精神价值和文化价值，其消费心理转变成用中式美学定义追求传统文化新时尚，这也为国货未来的走向奠定了重要基础，花西子从自身品类研发到企业文化内核，时刻传播着中式美学以及从古至今传统文化视觉符号的价值，设计的内核是在创新中继承优秀文化与文化意蕴相融，花西子在中式美学审美体系下继承发展开拓创新出立足本民族文化传统的国潮美妆，花西子以新发展格局双生为核心主题向外衍生，讲述花西子亦古亦今的品牌风格。用品牌所承载的文化内核不断为国内、国际的消费者输出中式美学的价值，传递出真正的中式浪漫，品牌不仅具备商业用途，还应兼具文化传承传播特性以及社会责任等，花西子正是用品牌演绎着一套中式彩妆的发展历程，追本溯源,探寻传统中式美,让世界感受民族之美，将本民族文化元素和产品研发融合，更好地传播中国文化，以颜值经济撬动年轻群体的审美潮流，满足新生代消费人群的个性化需求，其铸百年国妆的愿景是承载中国文化和东方美学的优质文化品牌。在未来越来越多的品牌像花西子一样注重继承和发扬传统文化，从传统文化中式美学中汲取灵感、丰富企业底蕴，展示新时代的本民族文化自信，通过视觉语言文化发掘和满足用户对于产品的潜在诉求。