融媒体时代广播旅游节目发展探索

文/桂琦（贵州广播电视台）

一、引言

在当前广播内容逐渐多元化的背景下，目标受众也逐渐实现了细分，尤其在融媒体时代专业化的广播媒介能够为不同类型的电台确定自身的定位，进而更好地实现细分受众、精准传播的目的。广播旅游节目不仅需要充分发掘本地的旅游文化资源，同时还需要以历史文化为依托，为受众提供更加具有文化底蕴的节目内容。广播旅游节目能够为人们提供更加丰富的旅游资讯，进而为吸引大量的受众群体奠定良好基础。在当前媒介融合的背景下，更加需要努力发掘地方各类旅游资源，突破产业壁垒，将传统媒体与新媒体充分联合起来，进而为构建一条“广播+网络+旅游”的新路径奠定良好基础。以下将对基于当前广播旅游节目制定中的主要内容对其融合创新路径进行探究：

二、融媒体时代广播旅游节目策划宣传重点内容

（一）提升策划融合的创新性

旅游节目策划团队与传统的实体团队有共同点也有不同点，相同之处在于彼此都是一个完整的宣传队伍，同样是一个由多人一起参与的团队，不同点在于它们的运行机制上面。柔性的策划团队可以说是一种无形的团队，团队成员来自各个部门，所属的职位也各不相同，与实体团队相比较，就很难通过传统的命令和传统的控制方式进行管理，因此在组建旅游节目策划团队时在思想上就要有所革新，对队员的定位进行调整，使各队员之间在团队里相互信任，队员必须无条件服务旅游节目策划团队的管理者进行领导，才能对重大任务进行宣传时顺利开展工作。

（二）创新设立旅游节目策划团队成员角色

在旅游节目策划团队当中需要重新定位角色，并分配角色，从而努力完成所定角色的任务。并且团队管理者要对团队成员明确是因为要完成某项重大宣传任务才临时组建的一支宣传团队，使团队成员能够更好地对自身有一个明确的定位。

其次，在重大任务宣传过程当中，首先要对队员保持足够的信心，要求队员个人的目标要与团队的整体目标一致，将队员的权利、义务和责任与团队紧紧绑在一起，发挥激励机制以及惩罚机制的最大效应。融媒体时代，旅游节目策划团队在进行运作时需要将队员的业绩与团队的业绩进行挂钩，让队员在工作中更加努力，共同奔向同一个目标，为实现重大宣传任务圆满完成而努力。

（三）强化团队成员综合宣传能力

当前正值科技发展最为快速的年代，知识更新很快，如果队员没有加强学习，很难跟得上时代的步伐，尤其是像现在的融媒体时代，对各个应用以及对数据做不到精准分析，很难完成宣传任务的目标，知识时代正在全面变革，只有努力学习，提高学习能力，才能提高团队的整体战斗力。

三、融媒体时代广播旅游节目发展路径

（一）依托区域资源，锁定目标受众

现如今，随着我国旅游行业的快速发展，许多独具特色的城市依靠当地丰富的旅游资源策划制作了广播旅游节目，并且借助全域旅游视野和融媒体形式使得地方文化内涵变得更加丰富。例如在遵义红色文化城市旅游节目制作中，其更多向受众展示的是革命年代独具特色的事件、革命历史以及领导人故居等，因此在旅游节目策划制定的过程中将需要依托区域资源内容，锁定目标受众，进而使得红色旅游更加具有吸引力。作为一座因红色文化而闻名于世的城市，遵义红色文化旅游资源十分丰富，其中以保存比较完整的遵义会议、红军街、红军山革命烈士陵园等为主。红色旅游是爱国主义教育和旅游业相结合的一种新型旅游产品，其将成为推动遵义旅游业健康发展的重要组成部分，遵义市文化旅游局根据本地区的实际情况，分别以“红色基地”“民族文化”“乡村风光”等形式，推出了一系列特色旅游项目，大大增加了对国内外游客的吸引力度。而在融媒体时代背景下，专业化的广播旅游频道相对于新闻以及娱乐频道的发展较为缓慢，同时也不利于提升广播旅游行业的健康发展。在多重媒介融合的旅游节目具体经营过程中更加注重信息服务及分享经验，在持续推出时尚旅游服务节目的同时，也为观众提供火车票、机票订票、酒店客房预定、精品旅游线路推荐、景点门票报价等全方位服务。

如今，每年都有很多自驾游爱好者自驾出游，遵义市旅游生活广播也将在黄金周期间适时宣传自驾游常识，引导游客在不同的交通出行方式选择上注重整体的安全性。而在多种媒体融合的过程中，区域旅游广播节目还借助信息网络平台将相关的旅游资讯、文化内容以及服务类型作为推广的重点，由此更好地强化游客对旅游地点的直接感知。

在多重媒介融合的情况下，将休闲娱乐与旅游信息传播相结合，既能提供旅游资讯，又能播放有当地特色的音乐，同时将关于旅游的生动故事通过广播的方式传达，也将更好地激发游客的想象积极性。由于传媒间的激烈竞争和收听市场分割，使得广播媒体只能锁定自身的目标受众，将“播音”变成了“窄播”，从“大众传播”转变为精确传播。广播旅游节目的风格需要以独特的媒体特征为基本内容，切实为受众提供更加具有针对性和个性化的内容，进而更好地培养受众的听觉习惯。除此之外，旅游节目还需要凸显实用性、生动性、群众性三大重点内容，使其能够在提供多样化的旅游资讯的同时感知当地独具特色的文化内涵，进而更好地凸显节目的服务性和互动性。

（二）开展系列活动，打响频率品牌

活动营销是通过精心策划、能产生轰动效应同时能推动品牌销售的行销活动。期间能够通过开展系列活动的方式实现对信息内容的广泛传播，从而突破传统的营销模式，进而为打响频率品牌奠定良好基础。同时在融媒体背景下，广播旅游节目制作可以为受众提供多维度的户外活动视角，也可以通过打造节目现场直播的方式强化整体的宣传效果创造良好条件。在媒介竞争日益激烈的背景下，广播作为一个传统媒介的主要载体，为了更好地契合现代受众的需求，更加需要从提高其综合服务能力与水平出发，加强沟通与互动，进而使得节目收听率能够得到提升。广播旅游节目除了要进行节目内容的设定之外，同时还需要基于节目的频率定位打造活动态势，广播电台主持人需要积极走出直播室参加户外系列活动，以此使旅游节目能够得到凝聚人气的最终目标。对都市旅游广播而言，多项户外活动也可与相关景点及旅游企业联合举办，在向观众推介特色旅游资源的同时，展现综合实力和节目创新点。诚然，广播频率的品牌建设必须不断推陈出新，通过精心策划活动，使得活动能够更好地契合受众的心理特点，以此更好地打造独具特色的文化活动。

为了促进广播旅游节目的发展，还应注意将旅游与社会媒体充分联系起来，通过微信、微博平台，加强与用户的互动，以更好地满足受众的需要。其中将传统广播旅游节目与新媒体相结合，第一，可以丰富公众获取旅游信息的渠道，使其能够借助传媒平台以及旅游中心，更加近距离地与受众进行信息交流和经验反馈，使受众获得更多的信息。同时也可以通过收集整理受众发表的文章，为旅游创作提供素材。第二，媒介融合有助于提高旅游信息获取及时性。通过微信、微博等方式传播旅游节目内容，实现信息共享、信息交换，既可以突破旅游节目局限性，又可以改善旅游传播质量。第三，能够增强和受众的互动。比如，观看者可以通过直播平台，与其他受众互动、讨论、交流，从而加深对旅游地点的理解，同时也可以为旅游添加话题，使得旅游的深度和广度能够得到提升，进而为提升旅游节目传播的创新性奠定良好基础。“都市旅游电台”在举办系列活动时，可组织市区听众参加当地短途旅游，或吸引更多的市外游客到市区主要景点观光。双休日期间，遵义市旅游生活广播定期组织当地目标观众进行自驾游、远足、骑车等特色活动，以此更好地将临时观众发展成常态观众，并与目标观众建立多元化的沟通渠道，进而达到提高旅游广播频率的最终目的。

（三）创新传播手段，追求叠加效应

在广播旅游节目制作的过程中主要基于当地的旅游资源以及风土人情展开，但由于发射频率的限制，将使得广播覆盖的范围出现局限性。因此为了更好地提升旅游广播节目传播的广度和深度，将需要通过创新传播方法的方式打破行业壁垒，借助于地理位置独特的旅游资源，将旅游资源、传播平台以及业务拓展充分结合起来，由此为实现传播价值和传播效果最大化的最终目标奠定良好基础。媒介融合步伐的加快，使得广播节目传播平台从传统的播音频道延伸到互联网，由此使得旅游节目能够通过网站、QQ、微博、微信等方式构建对外推广渠道，进而为形成强大的传播矩阵奠定良好基础。都市旅游广播应与互联网共建平台，相互融通，同时在广播电视新闻客户端设置栏目，全方位宣传节目内容，实施线上、线下混合播出。这将能够使得旅游资讯以及活动实现多方面的合作，同时增强广播材料及信息来源的广泛性和全面性。要通过网络的传播渠道，建立更多的交流平台。在信息内容上，建立融合旅游信息、项目和旅游攻略的搜索平台，通过旅游信息可视化，突破传统广播以声音作为唯一传播媒介的限制，使旅游信息传播的终端移动便携化。都市旅游广播还需要加大与相关部门的合作，将节目打造成为人们认识城市、走进城市的一个窗口，实现节目、主持人、观众之间的即时互动。使得受众能够在收听广播的过程中通过想象产生旅游的冲动，进而为提升广播旅游节目的吸引力奠定良好基础。

四、结语

总而言之，在融媒体时代，广播旅游节目制作更加需要基于收听市场的发展做好动态调整工作，以便更好地契合当前受众的收听需求。在本土化运作的过程中需要坚持受众本位意识，借助多元化的呈现方式以及传播途径，使得旅游广播能够在信息传播上凸显全面性和整体性，进而为转变传统单向传播的模式奠定良好基础。本研究主要基于当前融媒体时代广播旅游节目制作中宣传团队创建的主要内容，提出依托区域资源，锁定目标受众、开展系列活动，打响频率品牌、创新传播手段，追求叠加效应三个方面的发展对策，以期通过多媒体的融合呈现，为旅游信息的传播延伸提供媒介支持，以此更好地实现传达旅游文化底蕴的目标。