农夫山泉勇于创新赋能品牌发展新时代

本刊讯（记者 徐凤霞）日前，随着中国人口不断增多，饮用水需求加大，包装饮用水行业呈现出中高速发展态势，产量持续攀升的同时，市场规模也保持稳定增长，包装饮用水市场进入繁荣期。作为行业里的佼佼者，农夫山泉根据消费者的个性化诉求以及品质升级的需求，了解年轻人的喜好，不断创新，推出了众多新品。

1996年，农夫山泉横空出世。两年后，“农夫山泉有点甜”成为当年广告市场经典的广告语。此后，农夫山泉一直强化自己天然水的产品定位，区别于其他品牌的纯净水，通过“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告宣传不断强化其天然水的优势。为了保证用水资源，农夫山泉很快在国内布局了10大天然水源，形成了全中国独一无二的水源布局，这也是农夫山泉赢得市场的关键之一。

另外，农夫山泉还推出了农夫果园、东方树叶、茶π、水溶C100等其他系列产品，而这些产品也都恪守天然健康的准则，舍弃了诸如防腐剂等诸多添加物。农夫山泉旗下产品既有横向宽度，又有纵向深度，细分领域，敢做“异类”、敢于创新、重视细节等特质，让农夫山泉成为与众不同的饮品企业，成功获得规模效应。

无论是创新与规模，还是差异化产品和广告创意，农夫山泉都特别用心，因此农夫山泉从2012年起，已经连续8年占据中国瓶装饮用水市场龙头地位。同时，农夫山泉还坚持专业的工匠精神和高尚的企业使命，为人们提供健康天然的饮用水，传递企业价值。

多年来，农夫山泉专注于水领域的布局，而且不断研究产品，不断推陈出新，用创新的方式在消费者心中创造了它独有的品牌烙印。恰恰是它的这种洞察能力，以及敢于尝鲜、敢于创新的精神，为农夫山泉的品牌成功提供助力。