民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用

□唐映梅 武汉民政职业学院

民俗艺术图形是独特的艺术表现形式，它主要运用特定的图形、符号或艺术形式传递民俗文化。民俗艺术图形符号凝聚着民族共同的审美观念，具有别样的艺术价值，可以广泛用于现代广告设计。民俗艺术图形符号可以在广告设计实践中发挥重要作用，达到良好的传播效果。它可以丰富广告内涵、提高产品品位、凸显广告设计的表现力、提高广告的社会影响力。

广告设计的主要任务是进行商品宣传，引导消费者接收商品信息，提高商品的影响力与认同感。民俗艺术图形符号是人民集体智慧的结晶，有较强的亲和力，符合受众的文化认知，可以用于表达时代的主题。本文探索了民俗艺术图形符号在商品广告设计中的应用，希望利用民俗艺术图形符号，能够丰富广告设计作品的内涵，广泛传播传统民俗文化。

一、民俗艺术图形符号的内涵与意义

（一）民俗艺术图形符号的内涵

民俗艺术图形符号是在生产生活实践中形成的，是民俗文化的重要载体。它主要通过视觉形象的方式表达。民俗艺术图形符号融入了特定的民俗观念，凝聚了人们普遍认同的大众审美理念。它流传广泛，产生于生活实践，流行于民间，是广大群众集体创作的产品，也是智慧的结晶。民俗艺术图形符号具有艺术化、典型化特征，能为广大群众所接受。这种符号普遍获得了大众认可，表现形式更丰富，主要采用多元化的表达方式。民俗艺术图形符号形成后会广泛流传。在艺术创作实践中，设计师需要将民俗艺术图形符号典型化，提升符号辨识度，提升审美认同度，带给人们多种审美享受与艺术效果。

（二）民俗艺术图形符号的意义

在互联网时代，民俗艺术图形符号的使用越来越广泛。它承载着民族文化，在生活中有极强的社会吸引力。在现代广告设计中融入民俗艺术图形符号可以扩大商品影响力，还可以借助广告的形式宣传传统文化，进而扩大广告影响力。在现代广告设计中融入艺术图形符号，实现了对民俗文化的传承，同时也提升了民众的爱国情怀。融入民俗艺术图形符号的产品可以将独特的思想传递给受众，赋予产品浓厚的民族色彩。一方面，民俗艺术图形符号有助于借助广告传递作品的信息，展示商品的独特艺术价值和魅力；另一方面，其也有助于对民族文化的广泛宣传，利用商品更好地传承民族文化。

二、民俗艺术图形符号的广告设计应用

（一）以吉祥符号为主题

民俗艺术图形符号来自先民对社会生活的原始认知。这些符号往往与人民群众对自然现象的认知有关，包括向上天祈求平安祥和、对美好生活的无限向往。人们渴望通过民俗艺术图形符号获得心灵的慰藉。例如，“龙”这个符号是中国古人心中的神物，它象征着权威和力量，龙甚至成为中华民族的代名词，名扬海内外。现代广告设计中经常利用龙的形象表达吉祥、权力和荣耀。龙不仅是一个符号，还蕴含着一种独特的情感内涵。此外，中国结也被运用到各类广告设计中，它可以传递吉祥、平安的寓意，营造祥和的氛围，这表达了人民群众对幸福生活的期望。中国的福、禄、寿、喜等符号在商业广告设计中也得到了广泛应用。福、禄、寿、喜符号在生活中随处可见，表达了人们的美好祝福，它可以拉近广告与人们之间的距离，使广告获得人们的青睐。

民俗艺术图形符号在广告设计中具有不可或缺的地位。要想让广告吸引观众的注意力，设计师应注重开发设计灵感，强调在艺术碰撞中获得灵感。民俗艺术图形符号具有丰富性和启示性，在现代广告设计图形中占据主导地位，可以在设计中自然流露。

（二）以寓意联想为主题

现代广告设计中设计师通常利用特定的事物来表达一些美好的寓意。民俗艺术图形符号解决了以往广告设计中单纯以直白的文字阐述信息的问题。人们在欣赏广告作品时，常以自己的理解来分析作品。利用寓意设计广告，可以有效地展示设计师的艺术表现力，提升作品的美学特色，给人们带来独特的画面想象感。例如，石榴有“多子”的寓意，兰、竹、菊等可以让人们联想到品德高尚的君子。在广告设计中积极利用这些元素，可以传递更多包含新寓意的民俗文化。例如，北京奥运会的福娃具有使人心想事成、年年有余、乐观向上的独特含义。福娃具有独特的形象性和丰富的内涵，值得人们细细品味。民俗艺术图形符号可以反映事物的本质，包含深刻的文化寓意。广告设计中设计师需要体现象征意义、优化广告的主题构思，提高广告作品对观众的吸引力，同时还要实现个性化创造。

民俗艺术是源于大众的文化，是在人民群众的劳动实践中形成的，是集体智慧的体现。它反映了民族心态，具有无限的艺术感染力，是民族文化生活的独特表现，也反映了劳动人民对真善美的思想追求。融入民俗艺术图形符号可以增强广告设计的独特个性，还可以增加其文化属性。现代广告设计要重视融入民俗文化，基于民俗文化满足人们日益个性化的广告作品追求。