视形觉意与传道达物：公益招贴设计中的图形语言

□陈镜檀 江苏省徐州财经高等职业技术学校

自工艺美术运动至今图形语言，已渐趋成熟，当代社会已逐步出现图形语言体系，读图时代悄然而来。图形正改变着千百年来大众惯用的语言形式，图形语言超越了三维与四维空间，为不同时区背景下的民众提供了更为便利的交流方式。本文以图形语言为研究对象，在继承与借鉴已有研究成果的基础上，运用文献分析、个案与综合研究法等研究方法，试图探析图形语言在公益招贴中的意义，为图形语言在公益招贴设计中的实际应用提供借鉴。

图形是一种视觉语言，它是美学意义上的升华，是对主体信息的取精用宏，视觉传达设计也由此得来，视形觉意与传道达物即为视觉传达设计的核心要义。

视觉传达设计如同一个集合，公益招贴设计是视觉传达设计中的一个子集，图形语言又在招贴设计这个子集中占据大片领地，图形往往是招贴设计中的主视觉，常常是人们的目光聚焦之处。因此，它必须通过极具个性的图形语言向大众传递实时亦精准的设计主旨，从而达到宣传、传递希望的目的。图形语言在公益招贴设计中更不失为一种艺术思想层面的交流形式，极具理性特征的抽象几何图形性质。在如今这个读图年代，图形语言的分量日益加重，它俨然成为社会生活中不可或缺的一部分，生长在一个“图形信息时代”，街头墙角的公益招贴设计早已被醒目而独特的图形语言占据较大比例。

一、公益招贴设计中图形语言的特征

公益招贴是现代社会条件下的产物，流传于街头巷尾。它通过新颖的图形语言、明艳而强烈的色彩对比能够带给观众猛烈的视觉冲击感，满足人们精神层面的需求，并使广大受众产生美的感动。同时它也是对当下社会生活中的公民关系、公共议题、道义仁德、公共利益、社会福利等内容进行宣扬的一种独具特色的艺术形式。公益海报的主题直截了当，它就是一种对社会信息适时的传递，并在传达信息的同时对社会群众进行潜移默化的心灵疏导与感性教化。

图形语言的三大特征分别为视觉识别特征、传达导意特征以及审美欣赏特征。图形语言即用简单的图形符号来解释说明问题，这就是图形语言的视觉识别特征。在公益招贴设计中，图形语言的视觉识别特征表现为通过图形对增减、互换以及组合等形式创造出具有一定视觉冲击力的图像，并通过这类图像处理手段形成图形语言，使观者在大脑中能够将图形信息进行相对简易的转化，并准确识别公益招贴设计所宣扬的文化。在公益招贴设计中的图形语言必须以一种积极健康的形象面对大众，以美的形式刺激大众的感官，使人产生满足感，并且必须符合大众的审美行为标准。

二、视形觉意与传道达物

视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”，它在潜移默化中会对大众晓之以理、动之以情。其实视觉传达类设计师的工作与理工科程序员的工作有着异曲同工之妙。编程属于计算机的一种独有语言，而视觉传达类设计师常用画笔或鼠标编制图形语言，创作出具有主观情思的图像，并将它作为一种指令向受众传递信息。设计师所创作出的图形信息通过图形符号诉诸观者的感官，传递到观者的内心甚至触及灵魂。当信息被完全破译后，就观者本身而言，这份信息会变得更易于理解且印象更为深刻。

本文对公益招贴设计及图形语言的各类属性进行了基本梳理，夯实基础以加深理解，并对公益招贴设计中的图形语言的特性、思维方式、设计原则及设计方法进行了分析研究，力图最大限度阐释图形语言在公益招贴设计中的价值。

经过对图形语言进一步地学习与理解，针对本文的研究得出以下结论。

其一，图形语言在公益招贴设计中需高度兼具审美价值与信息价值；其二，公益招贴设计中最重要的就是图形语言是否具有可读性、呼吁性与感染力，简练的图形语言远胜于一切辞藻；其三，进行图形语言设计时，创作者需摆脱思维定式的束缚才能创作出意料之外却又在情理之中的图形语言。