融媒语境下时政新闻的传播思维与应用

文_顾亦来

作为主流传播内容的时政新闻报道是群众了解国家和地方政治生活的“第一窗口”，重要性和权威性不言而喻。传统的时政新闻报道风格通常是严肃、刻板的，这种报道风格虽然能够准确传递信息，却不容易引起受众的情感共鸣，也不利于价值观的传递。主流媒体如何凭借深厚的实力、专业的精神、灵活的技术，把有意义的时政新闻做成“有意思”的“爆款”，是融媒体时代新闻传播必须解答好的课题。

握指成拳，共享融通是基础

报网端微百花齐放、文图音视争奇斗艳，融媒无论怎样创新，目的都是为了生产出经得起市场检验的新闻精品。然而，好的新闻作品，从来不是单兵作战，是一个团队协同作战、握指成拳的结果。融媒语境下，更需要汇集文图、音视频采编制播以及设计、技术、渠道运维等多种人才。

我所在的嘉兴日报全媒体综合新闻部作为嘉兴日报报业传媒集团融媒创新的试验田，打破以往纸媒记者单打独斗的采编方式，跨部门组建“作战团队”，文字记者、摄影记者、美术编辑等在兼并重组中实现共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。

2020年11月8日记者节，由我们精心设计、久经酝酿的融媒形象代言人“掌综宝”在读嘉APP上正式“出道”。“掌综宝”昵称“阿宝”，这个小可爱代表着全媒体综合新闻部的每一位记者，有时是“特邀嘉宾”，探营嘉兴举办的各类重要会议和活动，在现场传来一手咨询；有时是“导游”，带大家探寻《五彩嘉兴》；有时是“厨师”，结合时令每周末教做一道菜；有时又是“解读员”，讲解市民最关心的政策内容、时政数据；有时是“主持人”，出现在长图里、视频里、动漫里，通过多媒体矩阵、立体化声光电等多样化传播形式，为广大市民揭开嘉兴新闻资讯中的“小秘密”。

这个卡通萌物还会随着季节的变化，进行换装，比如参加重要活动就穿上西装，极寒天气就戴上帽子、围巾，教大家防疫知识时必备口罩。

“阿宝”的每一次亮相，都是融媒“作战团队”通力合作的结果。2020年12月10日，我们推出了《阿宝街采》栏目。首期内容，事先由部门集体讨论设置好议题“嘉兴你变了”，拟定采访提纲，再由摄影记者以街头采访的方式行走城乡巷陌，市民通过向阿宝分享在嘉兴难忘的故事、难言的感动，记录下情真意切、搞笑有趣、热气腾腾的精彩瞬间。然后由文字记者根据视频内容组织语言配上文案，美术编辑在排版过程中，适当配上表情包、艺术字体，丰富阅读体验。

集众人之所长，聚合力打天下。在统一的协调指挥下，新闻生产的各个环节充分发挥各自特长，由多股能量凝聚成一股合力，朝着目标精确定位、有的放矢，形成一场意识主动、层次丰富、形式多样的媒体“综合性策略战”，实现新闻传播效果、传播价值的最大化。

策划先行，情感共鸣是关键

今年2月嘉兴两会召开。在2月5日嘉兴市人代会开幕当天，我们读嘉新闻APP推送了一条新闻叫《为这样的嘉兴自豪》，不到10小时，阅读量就突破了10万+，这也是今年嘉兴两会我们收获的第一个10万+。

国家大事连着百姓心事。两会既是共商城市发展的盛会，也是承载人民期待的民意平台。两会报道的职责取其表意是政策宣传，究其根本是要实现受众对政策的认知，因此，把党委政府的精神最大力度传播出去的归宿是受众视角与人文关怀。除了做好两会期间的议程报道外，我们也想借一年一度“全城瞩目”的契机，推出一组好看、有趣、易懂的“刷屏”新闻，为主流媒体重大报道创新探索新路径。

思深以致远，谋定而后动。在策划《为这样的嘉兴自豪》时，报社领导提前半个月就发动各个条线的文字记者、摄影记者集思广益，收集了很多在嘉兴发展史上让人刻骨铭心的难忘瞬间，比如实现全国文明城市“四连冠”，拿下浙江治水最高荣誉“大禹鼎”，农村居民收入连续17年居浙江第一等等，备选的条目达20多项。也是从那个时候起，美编开始着手制图，准备了互动海报、全景式画报等表现形式，多元呈现嘉兴经济社会发展的生动场景。

2月4日，我们拿到政府工作报告，结合之前备选的内容，连夜梳理第二天一早要赶在大会开幕前发的内容。作为执笔人，我把1.4万字的政府工作报告压缩到744字，精选出关键信息，用了一组排比——从“令人骄傲”到“令人感动”“令人叹服”“令人敬佩”“令人安心”“令人惊喜”再到“令人期待”，让人们只需短短几分钟就能掌握要点。稿件一目了然、清新舒朗，契合了现代人碎片化的阅读习惯。

融媒体时代下，不同年龄的受众都在关注时政新闻，整个网络群体不断扩大。采用受众视角使得时政新闻话题在一定程度上更具接近性与柔软性。从10万+的阅读量看得出，这种发自内心的自豪是引起嘉兴人广泛共鸣的。今年两会期间，读嘉APP推出的时政新闻中，有5条收获了10万+，在朋友圈的热度持续扩散。

巧用热点，价值共识是内核

今年是建党百年，作为中国革命红船起航地的嘉兴，进入了举世瞩目的高光时刻，承接着全国乃至世界的关注与期待。2月12日大年初一，嘉兴人的朋友圈被拜年“刷屏”。读嘉APP另辟蹊径，推文《金牛驾到！嘉兴最好的发展时代来了！》，总结提炼了嘉兴迎来最好发展时代的十大优势，每一个优势下面都浓缩了100字左右的文字解读，既言简意赅，又内涵深刻，讲得明白、看得轻松、记得深刻，又一次收获10万+的阅读量。

一条“爆款”新闻的“横空出世”，讲究“天时地利人和”?——稿件的质量、策划的匠心、时间的选择，使家喻户晓的IP焕发出新的生机。可谓在对的时间点，选择对的传播平台，通过对的新闻内容，取得最大的传播效果。

两会、春节、春运、高考等重要节点，本身具有热点的时效性，这要求我们在碎片化的传播当中巧妙借势、合理把握。但是，抓住特殊节点不是强拉硬扯，不能局限于热点本身，围绕主题需要渗透表面，纵向挖掘；需要发散思维，横向关联；需要干货整理，搜集总结。

1月29日，浙江疫情防控工作发布会通报了一则消息——1月25日，嘉兴接到无锡协查函，有一批由智利进口的车厘子内包装核酸检测呈阳性。疫情的关注度加上车厘子的网红属性，让这个消息瞬间引爆了社交媒体。大家纷纷在网上留言，有的是调侃，有的则表示了担忧。

信息高速更替，舆论引导更需“抓住受众眼球”。读嘉APP第一时间推文《车厘子吃不吃自己定，这件事你听我细细说》，文章借“车厘子阳性”的热点，正面回应网民关切，及时介入舆论引导，阐释了“此次事件暂时没有出现感染者，同批次产品及外包装都没有问题，核酸结果均为阴性”，同时“请”出“阿宝”现身，讲述防疫小贴士，并结合嘉兴各地各部门、各企业主体推出的留在嘉兴过年的措施，呼吁大家留“嘉”过年，“嘉”就是家。