平面广告设计中版式设计的重要性探究

马靓彤

（宁夏财经职业技术学院，宁夏 银川 750001）

过去单一的纸和笔已经不能满足人们对多元化、信息化、艺术化的设计需求，时代要求平面广告设计者要不断更新、与时俱进。时代的需求激发了设计者对内容设计进行个性化的再创造与深挖掘，从而使设计出的作品拥有感动消费者的力量。平面设计是现代传达信息的重要手段，可以让消费者更快的了解商品信息。

一、版式设计的内涵

布局设计将文本、图像、几何图形、线条、颜色和其他元素有机地结合在有限的空间中，以实现合理的布局。从表面上看，版式设计是一种布置，但可以反映设计师的技能和艺术的统一性以及当代艺术设计的重要组成部分。根据内容的放置，使用样式元素和形式原则是视觉传达的重要手段，而版式设计是平面广告设计的灵魂，也最具代表性。

布局设计在传达信息的同时实现审美意识。重要的要了解两点：

（一）引起注意

视觉是人类的第一感觉。无论是产品样式、内部空间还是视觉传达，其颜色、形状和其他形式元素都会通过视觉唤起人们的情感。布局设计的最终目标是使布局清晰、有条理，以达到吸引人们的目的。

（二）感情

许多布局设计不仅有机地结合了不同的设计元素，而且还留出了很大的想象空间。布局设计旨在读者评估作品时实现“场景融合”的效果。在设计中，要么增加边距以使人们思考，要么在场景中插入照片以提高可靠性和立体感，从而使观看者有“身临其境”的感觉。

二、如何配置具有两个主要元素的布局设计

可以将照片添加到布局中，以使其具有更好的形状感。研究表明，照片对版式设计具有强烈的视觉影响，有时候照片比文字更具描述性。摄影已经成为具有强大视觉吸引力的重要元素，更具体地表达设计师想法，创造出高度创意和高度参与的画作愿望。

（一）图像布局位置

照片的位置与布局的构成直接相关，每个绘画或布局都有其自身的视觉焦点。当将照片放在视觉焦点上时，会吸引人们的视线，并揭示布局的视觉影响［1］。

（二）图像占用的布局区域

图像区域的大小直接影响布局，放大显示以引起重要图像区域重视。

（三）照片数量

照片的数量会影响读者的阅读兴趣。照片的数量不应放置在所需的空间中，而应有效地放置和匹配，以达到良好的布局效果。当使用图像进行布局时，图像的质量和颜色必须能够使内容最大化，以实现静音效果。如果在布局中使用多张照片，请记住，照片数量不要太多，适当地布局可以使效果发挥到最大化。

（四）图像格式

绘画的形状多样灵活，主要有以下几种。具有与正方形图案（即正方形图片）相同的特征。动态拉伸效果具有强烈的视觉冲击力，淡入淡出图案是根据版面的内容沿边缘裁切图像的选定部分，浅色屏幕图案使用最新的计算机技术来生成特殊效果，创建灰色调的效果。

三、平面设计中字体与版式设计的重要性

（一）平面设计中字体设计

文字不仅是文明传承的象征，也是一种语言，文字是传播文化、交流信息的重要媒介，字体设计是平面设计的重要组成部分，能够对平面起到极强的理性效果，设计者通过对字体进行加工、处理，再加上符合大众审美版式设计，达到预期的设计效果。字体在设计时，要依据字体的设计原则，即：文字的意识性与可读性。文字的意识性注重的是文字的清晰度，把设计者的意图通过文字清晰、简洁地传递给大众，便于大众理解。文字的可读性能激发大众的兴趣，力求做到文字的新颖独特，具有创造力与表现力，从而彰显文字的生命力与感染力；文字的视觉美学，不同时代的人有不同的审美，甚至不同年龄段的人也有不同的审美观，文字设计要抓住现代美学特点，才能设计出巧妙的、优美的作品；文字的创造性思维，文字要有创意结构，要让大众产生共鸣［2］。

（二）平面设计中版式设计的概述

在平面设计中，点、线、面元素的安排都要符合一定的原则与规律，一个点可以成为视觉的中心点，从线的方向可以判断人的视觉方向，在平面设计中，点可以表达雨点，线可以看作风，面可以看作是整个平面。在下一个平面设计中，点、线、面意思也许就会完全不同，同一种图形在不同的意识形态中，有不同的视觉效果，对整个平面进行合理的布局和色彩搭配，充分体现画面的秩序美与形式美。

（三）字体与版式设计的关系

平面设计中字体的设计要根据版式设计风格来设计，版式设计是包括字体在内的各个元素和谐、美观地出现在同一画面上，将文字、图像有机地结合在一起，达到最佳的视觉传达效果，让大众感兴趣，提高知名度。

四、平面设计中字体与版式设计的方法

（一）平面设计中字体的设计方法

中国汉字博大精深，字体的表现形式也不尽相同，在进行平面设计时，进行广告创意可以先对文字进行创意，往往会起到惊艳众人的效果。下文简单介绍几种方法。

1.文字替换法。文字替换法是目前大众比较容易接受的创意形式，是将生活中得到大众普遍认可的文字元素加入另类不同的文字元素，从而起到通俗易懂的效果。例如：美发店的招牌是“从头做起”，将文字内涵替换，在感官和形象上都增加了感染力，让大众耳熟能详，也了解了广告的主题，体现了广告的价值［3］。

2.文字的分解重构法。文字的分解重构法是将文字原有的形式打乱，再通过某种形式重新组合，打破原有的规律，找到新的突破口，化腐朽为神奇，创造出新的元素。例如，可以把文字打散，然后图像设计，使作品产生强烈的视觉冲击力，使广告在大众的脑海中印象深刻。

3.画龙点睛法。画龙点睛法是对文字的一点或一条线进行拉长，是一种从静到动的趋势，让原本就很美的文字有更加飘逸和灵动之感，这样更能增强文字的设计感与艺术感。

（二）平面设计中版式设计的方法

在平面设计中，版式设计要相互呼应、互相衬托，若有一处败笔，都会影响整个画面的美感，因此，版式设计对整体性的要求极高。在突出主题的基础上对整个平面的布局进行合理规划，先画出草稿图，多次修改后做到版式设计的和谐统一，突出整体美和平衡美。

1.突出特征法。版式设计的最终目的是使整个平面设计清晰、简洁有条理性，从而强调主题的鲜明个性和特点。让画面主次分明，可以利用放大、对比、突出、强调的方法，抓住主要特征，把主要特征用鲜明的色彩、明显的线条勾勒，也可以在主题四周增加空白量，以免主题被混淆，增加版面的视觉效应与层次感。

2.图片设计法。在平面版式设计中，灵活运用一些图片，展现创意构思的新意，也可以使设计画面独具一格。在引入图片时，对图片进行裁剪，让图片更具表现力，增强版式整体的艺术效果。［4］例如。在裁剪人像的图片时，要考虑人的运动趋势和视觉方向，让图片有立体效果和观赏感。

3.图文编排法。任何平面设计都是图像与文字的组合，将图像与文字进行合理编排就是版式设计，挑选合适的图文搭配，是赋予平面灵动性与美观性的重点所在，将文字围绕图片外部轮廓进行排列，遵循内容与形式相统一的原则，通过对内容与形式的完美编排，突出主题。其中，最难的平面设计是没有文字，但能让人们瞬间读懂图像所要表达的主题，给人以“无声胜有声，无字胜有字”的感觉，更加渲染烘托主题。

五、平面设计中字体与版式设计的应用

（一）平面设计中版式设计的应用

版式设计主要通过图像和文字进行排版，制作成符合艺术效果与宣传效果的画面。版式设计在生活中有广泛的应用，一是人们每天用到的各种东西的包装，都经设计者进行合理的版式设计，传达着商品的信息。例如：商品质量、形态、加工方式等，缩短商品与消费者之间的距离。二是生活中各种广告版式设计，广告顾名思义是“广而告之”的意思，随着媒体时代的到来，广告作用越来越大，在设计粘贴广告时，版式设计要考虑广告的适用人群与设计目的，广告要求版式设计要有视觉冲击力，吸引大众的驻足。三是版式设计在网页中的广泛应用，在网页上，把文字、图片、符号进行排列，生成网络信息，让读者了解详情，以及版式设计在网页设计中高度的组织与概括能力［5］。

（二）平面设计中字体设计的应用

平面设计中字体设计主要有两方面的应用，一是字体单独的创意设计，二是字体在版式设计中的应用。字体可以给人以直观感受，字体通过视觉传递让大众理解设计意图，同时通过对字体创意设计与字体的编排组合，提高设计效果和美感，传达设计所要表达的信息和内容。

字体与版面设计的目标是演绎、突出主题，通过最终的视觉效果成为指引人们了解具体事物的先行者。平面设计改变了以往的设计套路，通过形象生动的字体，层次分明的排版，提升了设计理念，开拓了思维，真正做到与时俱进。想要成为一个优秀的设计者，要利用先进的计算机理念，以印刷技术为载体，在艺术设计领域里对文字与版式进行风格化、多元化设计，让平面设计更具感染力与创造力，真正体现设计的灵魂［6］。

六、结束语

图形广告设计专业人员的入门门槛不是特别高，但是要创建好的设计作品并不容易。我们的从业人员将继续学习、发展、完善他们的知识体系，提高专业水平。这样才能在布局设计上更加合理，创作出更好地设计内容、设计作品，提高从业人员整体水平以及广告设计，这样才能加速行业发展［7］。