新形势下国有企业品牌宣传创新与实践分析

文/罗钧铃（国网湖北省电力有限公司）

国有企业作为国民经济发展的重要支柱，在我国经济社会发展中具有不可替代的作用，同时也拥有鲜明的政治属性。尤其是进入新时代，开展伟大斗争，建设伟大工程，实现伟大梦想，都与国有企业的发展有着紧密的联系。现阶段，舆论生态深刻变革，如何更好地彰显国有企业“六个力量”，展现国有企业的责任担当，需要国有企业持续加强品牌宣传与创新，不断擦亮国有企业品牌形象。

一、国有企业加强品牌宣传的必要性分析

（一）内在需求层面

品牌作为企业综合实力的重要表现，同时也是企业软实力的重要组成部分。建设一流的国有企业，要持续提升品牌实力，这是实现企业可持续发展的必然要求。针对国有企业的品牌来讲，其宣传与其他企业品牌宣传有所区别，首先一定要将政治责任统筹好，严格遵循国有企业的发展规律，切实为国有企业的改革营造良好的环境，进而推动国有企业持续做强做优做大。

（二）实践基础层面

针对国有企业来讲，其生产经营涵盖着民生与国计，所以在国民经济发展中有重要的作用。例如，以国家电网为例，电网作为保障国家能源安全以及参与全球市场竞争的国有企业，是党与人民信赖且依靠的力量，国家电网坚持将为美好生活充电，为美丽中国赋予能源，切实发挥了重要引擎作用，进一步推动了经济的发展。从国家提出的“碳达峰、碳中和”目标中，不断建设新型的电力系统，进一步优化电力营商环境，为百姓用电提供有效的服务，形成了多元化的新闻活动物质基础。与此同时，通过这些年的不断发展与积累，国有企业已经形成了具有独特的企业文化以及企业精神，可以说这就是实施品牌化宣传的财富[1]。

（三）行业驱动层面

现阶段来看，随着互联网技术的不断发展，使得媒体生态也发生了巨大的变革，而媒体形式也在不断地完善，使得新闻更加社会化、娱乐化、碎片化，以往严肃的国有企业宣传也面临着新的机遇与挑战。同时，信息技术日新月异，很多先进技术不断涌现出来，给媒体生态带来很大的变革。如何完善体制机制建设，充分运用信息化技术和手段，加快推动宣传工作转型，适应媒体深度融合发展，已经成为品牌宣传面临的一项紧迫课题。

二、国有企业开展品牌宣传的方法路径

（一）政治引领方面

在政治工作中宣传发挥着重要的作用，也是关键的阵地，更是我们党革命与建设的堡垒。企业品牌的宣传工作直接影响的经济的发展以及企业的凝聚力。就此，国有企业品牌在宣传的过程中，一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，始终坚持以党性为原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正面宣传为主，将聚民心、育新人以及展形象的责任与使命扛起来，并落到实处，不断传播正能量。

（二）创新驱动方面

想要将国有企业品牌宣传工作做好，首先就要严格遵循品牌传播的规律，不断创新新方法与新模式，切实提升能力与水平。随着互联网不断发展，也给媒体生态带来巨大的改变，使得传统媒体与新媒体有机结合，是我国媒体格局与舆论生态的基础特点，更是宣传工作提高质量与效益的重要方向。从截至2021年6月底的调查数据来看，我国的网民规模达到10.11亿，同时手机网民的规模已经超过了10.07亿。品牌宣传必须正确认识舆论环境，积极靠近互联网时代，与时俱进，用互联网的思维以及规律部署宣传工作，进而融入全媒体潮流，进一步加强新媒体的发展。

（三）机制队伍方面

国有企业通常规模大、部门多、业务广，品牌宣传需要凝聚各方力量，才能发挥最佳效果。要坚持树立“大品牌”理念，构建横向协同、纵向贯通、资源共享的“大宣传”格局，实现整体策划、协调实施。强化全媒体人才培养，常态化开展更具针对性的在岗培训、专项培训，培育一批复合型、专家型宣传人才，打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍。坚持问题导向、目标导向、结果导向，加强信息共享与经验总结，定期以现场会、交流会、研讨会等形式，交流创新做法和典型经验，推动企业软实力整体提升。

（四）策划实施方面

品牌宣传工作重在策划，讲什么、怎么讲、通过什么平台讲、什么时间讲，把握好“时度效”至关重要。要劲往一处使，强化重大选题的统一策划、协同联动，实现渠道共建、资源共享，推动国有企业各专业部门和下属单位在重大宣传、重要活动、重点新闻传播中，集中发声、分级发声、步调一致，争取事半功倍的宣传效果。要以提高价值输出能力为重点，更好地发挥“鼓与呼”作用，深入解读关键观点和重大部署，大力宣传企业发展理念及社会意义，生动讲述国企故事，增进社会各界的价值认同。

三、新形势下国有企业品牌宣传创新与实践策略

（一）完善品牌宣传工作机制

踏上新的“赶考”之路，国有企业的品牌宣传工作也要顺应时代变化，实现从过去的被动状态转变为主动宣传，抓住历史机遇，立足新方位，找准新坐标。要构建“大宣传”格局，加强组织领导，明确责任分工，高度重视品牌价值提升的重要意义，建立党委集中统一领导、各专业部门协同参与的工作格局，整合内外部资源，充分调动各方积极性，形成品牌价值提升的强大合力。建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，为媒体深度融合发展奠定基础。统筹各级各类宣传资源，积极推进一体化融合报道，做到选题一体策划、队伍一体调度、采编一体联动。要对采编发流程进行梳理完善，统筹调配前后方宣传队伍，做到通力协作、信息共享，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。要完善各级宣传机构岗位设置和人员配备，充实宣传力量，推动媒体融合向基层延伸，形成贯通上下的融媒体工作格局。

（二）深化媒体合作

当前，宣传思想工作社会条件发生了根本变化，为了顺应时代的发展要求，必须提升与新闻媒体的良好沟通与交流，保持密切的联系，切实做到善于运用媒体来宣传，这对树立良好的企业形象具有重要意义。企业与新闻媒体建立良好的互动合作关系是企业品牌创新发展的重要手段。大型国有企业各子分公司点多面广、遍布各地，在宣传以及媒体需求上各有不同，同当地媒体保持稳固的良好关系，不但能够及时掌握媒体的动态，同时也可以发掘公司内部新闻素材，确保宣传主题明确。通过加强与新闻媒体的互动，能够掌握时代背景下媒体人的发展动态，并且能够从其中获得经验，运用到企业自身的理念创新当中。要坚持诚信沟通的工作理念，通过定期互访、交流沟通等形式，与各级主流媒体建立起基于价值认同、情感认同的友好合作关系，不断丰富企业品牌建设手段。

（三）加强品牌理论研究与实践

聚焦品牌价值提升，开展品牌理论研究，准确把握企业品牌愿景和品牌定位，精准输出品牌主张和品牌文化。

打造特色子品牌，充分发挥品牌合力，助力企业品牌价值持续提升。积极构建社会责任示范基地，有效落实建设社会责任根植项目，同时还要定期发布国有企业履行社会责任报告书。借用媒体来宣传和多角度积极展示。为了更好地吸引公众，鼓励全员参与“国企开放日”活动，讲好国企故事，进而有效提高国有企业的影响力。推动利益相关方参与，扩大“国企开放日”活动带来的影响力，增进价值认同和情感认同[3]。

（四）着力打造新型传播阵地

随着新媒体不断进步与发展，国有企业想要做好宣传工作，就要以互联网的思维以及发展规律去规划与部署宣传工作与内容，进而全方位加强宣传平台的构建，不断创新内容形式以及手段，切实打造立体化全媒体传播平台。必须坚持移动优先，进一步加强受众思维，将网络平台不断扩大，占领新兴传播阵地，达到内外宣传联动的主流舆论格局。以国网湖北省电力有限公司为例，该公司搭建以内外门户网站、官方微博、微信服务号、微信订阅号、抖音、快手、楼宇电视、手机报为主体的传播平台，切实构建多样化的传播形态，实现更好的传播效果。

（五）建设数字化品牌宣传系统

国有企业品牌宣传要积极适应数字化转型大势，以先进技术赋能，探索将“大云物移智链”新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，形成贯通内外、资源集约、协同高效的全媒体宣传体系。同时，要加强管理变革和流程再造，构建适配信息化、智能化生产方式的宣传工作体系和业务流程，通过强化资源整合和数据集成，实现宣传工作全业务在线协同和全流程贯通。在这方面，国网湖北省电力有限公司通过扎实推进融媒体信息系统建设，通过开发新闻采编、新媒体运营、网站运营、品牌管理等功能模块，实现了宣传管理“策、采、编、发”业务的在线协同和流程贯通，强化媒体互联、人员互联、数据互联、技术互联、运营互联，推动内容、技术、平台、队伍、管理融为一体，提升品牌宣传效率效果。

（六）强化品牌宣传内容建设

国有企业品牌宣传要突出“围绕中心、服务大局”，聚焦企业党的建设、经营管理、优质服务、改革创新、全面履责等主题，精心策划实施主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，积极彰显责任国企形象。保持内容定力，专注内容质量，创新表现形式，增强宣传表现力和感染力。适应新闻传播分众化、差异化趋势，结合受众阅读习惯和信息需求，开展精准传播。

坚持故事化表达、多媒体呈现，以小切口呈现大主题、小故事反映大作为，以群众语言、互联网思维讲好国企故事，传播国企声音，推出一批传得开、叫得响、留得住的高质量作品，形成持久的公众记忆。

四、结语

总而言之，国有企业必须突出理念创新，进一步加强顶层设计，找准宣传思想工作的时代航标和历史方位，有效界定新形势下策划推进宣传思想工作的基准点，着眼于改进宣传方式以及手段，拓展载体路径，丰富宣传形式，切实将品牌内涵不断深化，使宣传思想工作始终充满活力，不断推动宣传思想工作在创新中开拓新局面、注入新活力，有效推动国有企业高质量发展，确保国有企业切实成为党与国家可以依赖的中坚力量，成为坚决落实党中央决策部署的重要力量、全面深化改革的重要力量，最终成为壮大综合国力、有效推动经济社会发展、切实保障与改善民生的重要力量，成为我们党赢得具有许多新的历史特点的伟大斗争胜利的重要力量。