企业报增强舆论引导力的几点思考——以《神华能源报》为例

□吴 薇

作为国家能源集团主流舆论的“定盘星”，《神华能源报》如何才能不断适应企业改革发展的新形势、新任务，服务国家能源集团建设世界一流示范企业的愿景目标？实践证明，只有紧紧围绕国家能源集团改革发展、安全生产、科技创新等工作实际，突出企业特色，充分发挥报纸的思想引领、宣传鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。

一、《神华能源报》简介

《神华能源报》作为国家能源集团新闻宣传主阵地，是一份具有全国公开发行刊号的企业报，周五刊，对开全彩八版。目前，报纸发行范围涉及全国30个省区市，发行量达到5万余份。《神华能源报》的使命不仅是“记录企业发展历史、传递企业优秀文化”，更要肩负起助力国家能源集团创建世界一流能源集团的职责和使命，找准定位、主动作为，关注国内外宏观经济变化、能源行业市场变化，围绕企业发展的深层次问题，通过新闻报道成风化人、久久为功，激发起广大员工万众一心的强大力量，为国家能源集团发展营造良好的舆论氛围，担当好国家能源集团发展的“思想引航员”。

二、《神华能源报》现状

1.重大主题策划报道创新不足

一是在重大主题策划报道方面存在形式呆板、循规蹈矩现象，多数在“规定动作”框架内做文章，创新较少，不能有效吸引受众。二是国家能源集团各产业分布范围广，遇到重大主题策划报道时，因为记者人员不足，无法深入现场采访，很多主题策划任务由基层通讯员完成，质量不高；加之报社在对记者的考核中重数量，在新闻质量评定方面没有较好的评价机制，记者往往为了完成采编考核任务，重数量轻质量，没有了高质量的稿源，编辑“无米下锅”，一定程度上影响了重大主题策划报道的宣传效果。

2.时政报道创新力度不够

一是时政报道还停留在初级，文风死板，说教性强，讲故事的少，缺乏温度，缺乏亲和力，缺乏可读性。二是工作经验报道多，新闻性不强，民生热点新闻偏少。

3.缺乏优质新闻产品

深度报道、调查研究和社论评论是提升报纸品牌影响力的“拳头产品”，目前《神华能源报》在生产加工“拳头产品”方面还不够强大，可提升空间大，尤其是深度报道、调查报道方面欠缺，需要进一步加强。

4.发行渠道过于单一

《神华能源报》发行范围广，通过邮政发行。只有北京、鄂尔多斯、银川3个印刷点，这三个地区的企业能够在每天早上9时看到报纸，其他地区的订阅企业只能在次日甚至一周后才能看到报纸，使报纸的时效性大打折扣，导致报纸的忠实读者在一步步流失。

三、对策建议

1.坚持正确舆论导向，增强舆论引导力

正确的舆论导向是《神华能源报》作为国家能源集团机关报的生命线，必须始终坚持正确的政治方向，坚持马克思主义新闻观，坚持政治家办报原则，把党性原则体现在每一篇报道中、每一个策划上、每一个版面上，坚持正面宣传为主，牢牢掌握舆论宣传主导权。坚持团结、稳定、鼓劲的方针，为企业鼓与呼，唱响主旋律，唱好“四季歌”，打好主动仗，把握好宣传报道的时间、力度和效果，有效引导舆论方向。特别是在新冠肺炎疫情的影响下，企业经营管理、安全生产和改革发展都遇到困难和挑战时，《神华能源报》更应该将立足点和首要任务放在统一全集团35万员工思想、凝聚全员力量、汇聚全员智慧上来，以多种形式对企业决策、要求及措施进行宣传，增强员工对企业的认同感和归属感，把力量凝聚到保安全、稳增长、调结构、促改革、防风险上来，推动集团2021年基本建成具有全球竞争力的世界一流能源集团。

2.坚持“内容为王”，抢占舆论制高点

一是准确及时向员工传达企业重要会议、重大决策部署精神，做到“上情下达”，让员工了解企业发展形势，明确企业发展目标。

二是紧紧围绕国家能源集团中心工作，加强主题宣传策划报道，让记者沉下身子、扑在一线，把火热的劳动生产场面和感人的典型事迹，以最质朴的文字和最生动的画面呈现给读者，讲好企业故事，增强舆论引导力，激发员工为企业发展作贡献。

三是加强深度报道和调查研究，加大对生产经营、创新创效、改革发展过程中遇到的难点热点问题的新闻调查力度，让高层了解基层的声音。

四是强化社论、评论、言论的指导性和针对性。结合企业中心工作、战略性规划等，加强评论、言论的引导，推出具有权威性、引领性的评论员文章，适时发出报纸的声音，举旗定向、凝心聚力。

五是强化民生和社会热点报道，特别是对员工群众关注的热点难点的报道，把员工群众的呼声通过报纸反映到集团高层，做好“下情上传”。

六是增强报纸的服务性，为员工群众提供有品位、有温度、多角度、全方位的精神食粮，增强报纸的吸引力。

3.提高发行质量，拓宽传播渠道

《神华能源报》作为企业报，有受众相对固定的特点，在各种新兴媒体不断出现的当下，要创新运用网络化、数字化技术，充分发挥移动终端平台的作用，以报纸为依托，把报纸在内容方面的优势和新媒体在传播、技术等层面的优势有机结合起来，搭建新的交流平台，拓展新的互动模式，对报纸核心内容进行深度加工推送，扩大传播范围，增强舆论引导力，提升宣传效果。

四、结语

企业报要做好新时期新闻宣传工作，必须遵循新闻传播规律，创新内容、方法、形式和手段，强化舆论引导力，打好主动仗，唱响主旋律，展示企业良好形象。