探讨新媒体时代交通广播的创新与发展

2021-11-27□王灏

记者摇篮 2021年4期

□王灏

传统交通广播优势突出，具备伴随性强、信息精确权威等特点。但是近些年新媒体快速发展，对传统交通广播造成较大冲击。新媒体的出现为广大群众的信息获取提供了更多选择。

目前交通广播在改革发展中暴露出诸多问题，应及时解决问题，实现创新发展，增强交通广播的核心竞争力。

一、新媒体时代交通广播发展瓶颈分析

在城市上下班高峰阶段，路况较为拥堵时，通过收听交通广播能有效打发闲暇时间。随着科技的发展进步，诸多新媒体融入人们日常生活中，手机媒体得到普遍应用。交通广播的市场主体地位开始被新媒体所替代，人们的信息获取方式随着新媒体时代的发展而逐步变化。相关调查显示，青年群体对传统广播普遍不感兴趣，其更关注社交网络媒体。手机移动设备应用便捷性突出，在新媒体环境中，每个人都可以成为新闻内容的发布人员，面对各类突发事件，新媒体能及时作出反应进行报道和传播，并不会受到时间和空间的限制，在网络覆盖区域能随时发布及传递资讯。在信息互动方面，新媒体优势更为显著，用户通过简单操作就能实现信息有效交流，不同用户群体之间能进行互动，互动形式多样化。

广播与广大受众之间的联系度较高，电台新闻制作播出有较强的灵活性，能对最新发生的社会新闻进行插播。目前广播市场仍具有一定发展潜力，要做好创新改革，探索新路。

二、新媒体时代交通广播的创新发展路径探析

1.实现交通广播技术创新

在新媒体时代，交通广播内容制作及播放要全面适应新媒体时代发展要求，紧跟广播网络化发展要求。当前要注重基于数字广播、网络广播技术应用，建立更为成熟的数字化播控系统。可以全面实践全时空直播技术应用，进行全媒体路况发布，应用无人机进行巡航。可以让记者进行LTE直播，实现VR全景路况播报。通过对多项新技术的应用，拓展新时期交通广播创新发展空间。新媒体技术应用推动了网络广播快速发展，传统广播电台可以在喜马拉雅、蜻蜓FM等新媒体平台开设节目，为广大听众提供服务。和传统广播应用相比，网络广播能全面打破时间与空间层面的限制，广大群众不再受制于广播传播范围限制，能在各区域各时段收听交通广播节目。

2.做好交通广播精准化定位

面对新媒体的冲击，交通广播要加快创新，首先要做好广播精确化定位。广播的自我定位并非是一成不变的，要适应时代发展变化，积极把握市场发展机遇，结合受众需求调整发展策略，突出交通广播的专业性，打造良好的广播品牌。近年来我国汽车产业快速发展，也为广播发展提供了机遇。在汽车密闭环境中，广播是诸多汽车用户首选的媒介平台。当前汽车用户开始走向年轻化，所以交通广播媒体工作人员要做好广播新闻受众群体分析。早期城市交通新闻主要是提供各区域交通路况信息，分析道路交通拥堵的原因。近年来随着汽车用户人数逐步增加，交通广播不仅要及时播报各区域交通现状，还要合理搭配新闻资讯、汽车音乐等内容。

3.创新交通广播内容

在现代化社会中，多数人生活节奏很快，对广播媒介关注度较低。加上新媒体技术全面发展，人们能选择的媒介设备较多，诸如手机、电脑、电视等，人们留给广播的时间更少。所以当前要注重提升广播内容质量，提高广大群众关注度。首先，在新媒体时代，广播新闻媒体要建立以广大受众为中心的传播发展理念，整合资讯信息。其次，采用分众化策略，满足不同受众群体对广播节目的不同需求。比如在交通广播广大受众中，有车一族居多，其个人消费能力较强，对其吸引度更高的交通广播内容主要是汽车专业化保养、各地区路况信息等。在深夜收听交通广播的大多是青年人，比如大学生等，其更青睐情感谈话节目及流行音乐欣赏节目等。

因此，在新媒体时代，广播要积极迎合受众信息获取习惯与需求，制作更多内容丰富、设计新颖、表达生动的广播节目，这样才能在日趋激烈的媒介竞争中获取更多听众。

4.鼓励员工参与新产品、新项目、新服务的研发

把交通广播转变成平台，听众转变成用户，员工转变成执行者、创业者、合伙人，激发内部创新活力。为什么这么做？现有广播的职能设置是按照单向传播的传统模式延续下来的，而今天，媒体生态以及和用户的互动形式已经变化，比如，广告更多按照到达率、转化率等效果付费，要想精准引流，得按照市场认可的机制来调整媒体生产方式。在这样一个市场化的创业创新平台之上，员工只要有想法，有可以创新的项目，即可在媒体内部创业孵化，保留工资、身份，给股份，给后勤支撑，鼓励员工以合伙人的身份参与到新产品、新项目、新服务的研发。

5.建设交通广播子品牌矩阵

对市场关联度高的节目、项目进一步精准细化，建立特色鲜明的子微博、子微信或者APP，这些全媒体应用渠道上的互动过程，就是一个获得用户、找到商家、产生价值的过程。此外，还要推动节目逐步产品化。目前，媒体的内容生产是基于假设的听众进行交流，通过新媒体平台，可以实现准确的用户认知、互动。建子微博、子微信、APP矩阵，通过细化定位，像筛子一样筛出用户需求，形成社交关系，帮助媒体把节目、项目不断打磨成产品。