融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用

□董晓君

通过对手机短视频APP应用软件下载量的调查可以明确得知，现今较火的短视频APP软件有火山、快手、抖音等，这些短视频APP的用户量及使用率始终保持上升的态势。

在当今这个互联网技术飞速发展的时代，传统媒体的影响力正在逐渐衰退，所以传统媒体应正视短视频APP的优势，与其进行快速有效的融合。

一、短视频促进传统媒体发展的优势

1.具有全面丰富的视频内容。现在各个短视频APP宣传效果非常明显，大量用户主动参与到视频的制作中。而且短视频APP在使用过程中操作便捷、简单，普通用户就可以进行制作、上传，因此短视频APP上的内容十分丰富。就目前发展情况来看，各个短视频APP都有大量的用户基础，使视频内容可以得到快速传播，从而可以为传统媒体的推广提供一个有效的平台。

2.关注度极高。通过对现在几款热度较高的短视频APP的分析可以发现，各个短视频APP都有较高的用户自主性，用户可以自己定义所拍摄短视频的主题，短视频关注度较高，一些短视频点赞的数量已经超过了百万次。由此可见短视频APP汇集流量之高。

3.能够汇集大量人才。人民群众现在的审美已经达到了一定的高度，在短视频APP中受到较高关注的用户至少都在某一方面具备出色的能力，或是美妆，或是手工，或是摄影，这些用户通过短视频展现自己的能力，从而得到人民群众的认同。这就使得各方面的人才在短视频APP中得以汇集，传统媒体可以从中发现人才。

二、短视频传播对传统媒体发展的促进作用

1.为传统媒体提供大量新闻素材。传统媒体的新闻素材主要来源于新闻工作者的主动挖掘与热心群众的提供，这种新闻素材的获取方式有着一定的局限性，新闻的来源也比较狭窄，难以吸引人民群众的关注，从而使传统媒体发展受到了限制。而短视频APP用户量巨大，传播速度快，传统媒体可以从中挖掘线索，发挥自身优势，对热点事件进行深入报道，这样不仅可以满足人民群众对热点事件的好奇心，也可以吸引大量用户回到传统媒体。所以短视频APP内容丰富这一优势可以促进传统媒体的不断发展。

2.为传统媒体引流。传统媒体受到新媒体的冲击，已经流失了大批用户，所以传统媒体想要得到良性发展必须吸引用户回归。用户对短视频通常非常关注，对网络红人有强烈的好奇心，所以传统媒体完全可以将这些网络红人的热效应引入传统媒体之中，从而起到引流的作用。此外，这种引流作用对于电视媒体的收看率也有着提升的作用，比如可以截取新上映的电视剧的精彩片段上传到短视频APP中，从而激发用户对热播电视剧的收看兴趣，从而回归到传统媒体中来。

3.打造自己媒体的“网红”，提升传统媒体影响力。传统媒体完全可以通过短视频APP的影响力，打造自己的“网红”。比如，传统电视媒体有极强的公信力与极高的权威性，而且主持人比较专业，具有一定的人气，经过合理包装，可通过短视频APP展现其生活中不被群众了解的一面，吸引大量用户的关注，这样既可以提升主持人的美誉度，还可以提升传统媒体在用户中的影响力。另外，传统媒体也可以制作优质短视频，通过内容优势吸引群众关注，从而实现新媒体与传统媒体的双赢。

三、融媒体时代传统媒体的短视频应用策略

如何用短视频的形式做好新闻报道，已经成为传统媒体要面对的一道“必答题”。各级新闻媒体机构纷纷入驻，一时间，短视频平台上的媒体官方号形成了新的信息传播矩阵。尽管头部媒体依然是优质视频内容的生产大户，但许多资源有限的传统媒体则面临着视频内容同质化、缺乏原创性等问题，它们在应对移动互联网给出的转型命题时，显得有些力不从心。融媒体时代，传统媒体短视频的应用还存在着一些问题，需要传统媒体进行全方位的思考与布局。下面对融媒体时代传统媒体的短视频应用策略提出几点建议：

1.充分利用短视频的社交属性。短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一，依靠快速发展的移动互联网和粉丝经济的兴起，随着信息化时代的内容大爆炸，现在人们已经从传统的图文模式中跳脱出来，开始用短视频进行交流，多种应用场景脱颖而出。同时，短视频本身所具有的社交传播属性也带来了社交平台的一轮全新洗牌。传统媒体不仅需要保证上传短视频内容的优质性，也应充分利用短视频的社交属性。

2.及时解决搭建平台时出现的新问题。传统媒体在搭建短视频播放平台时，可能会出现很多新问题，例如：在搭建“云平台”时，可能会出现权限分配问题，这就需要工作人员及时解决。

3.突出新闻要素。在电视新闻短视频的制作过程中，应突出新闻报道的重点。短视频因为播放的时间很短，很难全面表达出传统媒体的新闻要素，所以在实际报道的过程中，工作人员需要将新闻事件中关键要素凸显出来。

4.快速判断新闻价值。传统媒体对新闻价值的判断，一般需要考虑五大要素：显著性、时效性、重要性、接近性与趣味性。但短视频新闻主要是对新闻价值进行有效传播。所以对短视频新闻价值进行判断时，只需要包含以上五大要素中的一个或几个就可以。

5.建立传统媒体新闻与短视频的转换机制。为了使制作出的传统媒体新闻与短视频符合各自平台的需求，相关部门需要建立传统媒体新闻与短视频的转换机制。

四、结语

传统媒体充分运用短视频进行报道，已经逐渐成为一大发展趋势，也是传统媒体紧跟时代的体现。所以，我们应在保持传统媒体自身优势的情况下，对融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用进行深入思考。