浅谈时政新闻在新媒体时代的有效传播策略

□魏 东

时政新闻对于一个国家和社会而言有着非常重要的作用，其既肩负着宣传党和政府政策的作用，也承担着引导社会舆论的责任。以国家、国际及地方具有新闻价值的政治事件为主要内容的时政新闻播报，具有着很强的权威性和群众性，是社会公众了解政治的最主要途径。

在传统媒体时代，时政新闻给受众留下了形式单一、语言生硬以及面孔刻板的印象，只是由于有着绝对的竞争优势，才可以保持较强的传播效果。而进入到新媒体时代后，传统媒体的优势逐渐失去，随着公众获取新闻信息的渠道日益增多，传统媒体的传播效果逐渐降低。而随着融媒体时代的到来，传统媒体就连时政新闻这一最后的高地也逐渐失守。面对着越来越多的挑战，传统媒体应当积极作出改变，以融合和创新为基本思路，逐步提升时政新闻的传播力，重新夺回社会主流价值观的话语权。

一、新媒体时代时政新闻的传播特点

1.传播范围更广。在传统媒体时代，由于传播介质的局限性，使得时政新闻的传播效力相对有限。而随着信息技术的发展，以互联网为基础的新媒体时代极大拓宽了时政新闻传播的渠道，越来越多的媒体加入到时政新闻的传播领域中，虽然在一定程度上给传统媒体带来了前所未有的竞争压力，但同时也使当前时政新闻的传播范围变得更广，传播效力变得更高。

2.传播主体更具平等性。既往的时政新闻传播过程中，新闻的制作者、发布者与受众并不平等。传统媒体时期，时政新闻是由专业的新闻从业人员所掌控，其拥有着绝对的话语权。而在新媒体时代，许多媒体人并非是专业的新闻从业人员，且其进行传播的工具也并非专业性工具，尤其是在移动互联时代，许多受众使用手机便可完成时政新闻的传播。而且在新媒体时代，话语权也不再完全由传统媒体掌握，新闻生产和发布者以及受众的关系也逐渐趋于平等。

3.传播方式更加多元化。在新媒体时代，新闻受众获取信息的方式非常多，既可以通过传统的报纸、收音机、电视等，也可以通过互联网、手机等。在网络平台上，由于新兴媒体的加入，受众获取新闻的渠道越来越多，这就使得受众在进行新闻传播的时候可以选择的新闻来源非常多，而同样由于渠道的多元化，其在扩散新闻的时候也可以选择多种多样的方式。

4.受众的参与灵活性变得更高。在新媒体时代，时政新闻的传播是双向性的，受众既可以选择单纯接收，也可以选择参与传播，可以选择制作和发布，也可以实时与新闻发布媒体进行交流，与其他受众就新闻展开讨论，分享各自的理解与感悟。可以说在新媒体时代，受众参与时政新闻传播的方式非常灵活，参与程度也非常高。

二、新媒体时代提升时政新闻传播力的策略探讨

1.革新思维理念。时代的变革必然带来思想和理念的转变。新媒体时代改变的不仅仅是受众获取新闻信息的方式，同时也改变了受众对于时政新闻及传统媒体的看法。

面对媒体环境的改变，想要生存并持续发展下去，作出必要的改变是极为关键的。对传统媒体而言，其失去的并不是能力，而是与时俱进的思维理念。虽然传统媒体依然掌握着话语权，依然肩负着引导社会正确舆论导向的重任，但不能以高高在上的姿态、保守的心态来面对受众，应当积极做到融合、创新，在与新兴媒体和谐相处的同时，更好地去引导舆论，在与受众的相处过程中要做到充分尊重受众，做到在完成其必要责任和使命的同时，尽可能多地关注受众的体验，加强与受众的互动，悉心听取受众的意见，为党和政府与人民群众的沟通拓宽渠道。

2.丰富传播内容。由于专业性和政治性的缘故，使得时政新闻的硬度较大，所能够拥有的表达空间相对狭窄。作为新闻从业者，应当在坚持时政新闻播报基本原则的基础上，将更多的人性化色彩融入时政新闻中，让时政新闻变得有温度、有感情。在这方面，从业人员应当积极站在百姓的角度来审视时政新闻，给予百姓以更多的关怀，让百姓可以感受到党和政府的关心。同时新闻从业者也可以对内容进行趣味化和情感化处理，以时政新闻微视频、动画等方式来播报时政新闻，积极提升时政新闻传播效果。

3.拓展传播渠道与形式。在新媒体时代，传统媒体面临的既可以说是挑战，也可以说是机遇。新兴媒体所依赖的互联网技术同样可以为传统媒体所用，传统媒体应当顺应新闻传播方式的变化潮流，积极运用互联网等技术手段，拓展自身的传播渠道。要加强与自媒体的合作，进一步拓展时政新闻的覆盖面。除此以外，传统媒体还应当在传播形式方面作出改变，积极使用微视频、VR、AR等可视化方式来传播时政新闻，给受众提供更好的时政新闻体验。

4.有效把握时机。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力，体现时度效要求。要从新闻舆论传播规律中有效把握时机。把握时机是遵循新闻舆论传播规律的必然要求，需要视不同事件的不同属性而定：有的需要立刻发声、针锋相对；有的需要释放舆论、渐进引导；有的需要整体谋划、择机而动。

三、结语

时政新闻是连接国家和人民的重要宣传媒介，其肩负着政治传播和舆论引导的重任。在新媒体时代，由于新兴媒体的崛起，使得传统媒体的时政新闻传播受到了极大的挑战。然而这并不是其消极应对的理由。面对着既是挑战又是机遇的新媒体时代，传统媒体应当积极改变思路，在寻求自身转变的同时做好与新兴媒体的融合，放下“身段”，拓展生存空间，提升自身传播效力、引导力及影响力，为新时期的时政新闻传播奠定坚实基础。