融媒体时代广电发展研究

2021-11-27□王婵

记者摇篮 2021年4期

□王婵

一、阻碍融媒体时代下传统媒体发展的因素

1.单一的广播传播方式，变通性不强。相对于电视、报纸、杂志等传统媒介，广播只能传播声音，且大多是实时直播形式。电视的传播方式比广播更为丰富，主要是声音和视频的传播，并可以重复观看。报纸涵盖大量的内容，利于理解，相比于广播更容易保存，也可重复阅读。杂志的涉及范围广泛，相较于广播可以多次传阅。因此，广播相对于其他三者来说，传播形式和内容较为单一，变通性不强。

2.新媒体不断涌现，带来了巨大冲击。新媒体内容丰富、传播速度快、覆盖范围广等特性，增加了广播受众的流失。越来越多的受众选择了通过新媒体（抖音、快手、喜马拉雅等）来接收信息。然而现阶段，传统媒体和新媒体还在融合探索阶段，新媒体的发展过于快速，给传统媒体带来了巨大冲击。

3.传统的观念导致人才缺失。部分电视媒体工作者观念陈旧，阻碍了电视媒体的发展，不利于电视台的转型。现阶段，部分地区电视从业者综合素质不高，缺乏创新意识，思维不活跃，观念守旧，许多电视台缺乏高素质策划人才、宣传人才，节目不能引起观众的注意，传播力不足；有创新思维的人才得不到重视，不能发挥其作用，故人才流失严重。

二、融媒体时代下综艺节目的创新路径

1.融媒体综艺节目成为收益主流。随着时代的发展，综艺节目的种类也从单一的访谈综艺、科普类综艺、活动型综艺衍生出众多类型。随着拥有5G技术的公司和广电行业开启合作发展道路，观众观看综艺节目也将由原来的通过电视、手机观看转向实时参与，未来有可能实现观众可通过虚拟现实技术进行人物动作关键点抓取，在节目现场生成虚拟舞蹈人物，与现场舞蹈演员一起跳舞合作，真正实现观众参与其中；也有可能通过5G的大带宽，实时拍摄艺术家在不同国家地域进行艺术演奏，在节目现场建立每位艺术家的现场虚拟演奏人物，从而合成一首完整的现场交响乐演奏；更可实现利用5G技术对现场虚拟播放设备进行改造，通过识别现场人物的声音实时生成虚拟现实图像进行舞台艺术演绎；综艺节目也创新出5G直播带货节目，在做公益直销的同时实现营业收入的提高。

2.融媒体网络节目的广泛传播和短视频制作的兴起。众多的自媒体、视频网站开始着手制作自己的综艺节目。网络综艺节目由于制作成本低、播放内容限制较电视综艺节目少等优点深受观众的喜爱。各大新媒体也纷纷推出了自制网络综艺节目，例如，爱奇艺视频推出的《我是唱作人》、腾讯视频推出的《忘不了餐厅》、芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐》等节目，这些自制网络综艺节目无论是从策划、拍摄、后期等方面与传统综艺节目相比都毫不逊色。同时利用AI智能技术，配合5G联网，可以制作机器人网络节目，由于机器人占用场地较大，有大量机器人参与的舞蹈节目需要超大范围场地，不再依赖于摄影棚，所以可以用大摇臂（5G遥控）、无人机进行外景拍摄，通过5G网络实时控制机器人、设备及传送节目内容，通过网络进行快速传播。

近年来，随着自媒体的飞速发展，兴起了短视频制作。这些短视频有助于衍生节目的开发，从而持续发酵自创品牌。如现在很多微商通过短视频来宣传自己的产品，发到淘宝网、京东网等平台上，宣传自创品牌，吸引观众购买产品；一些民间手艺人通过短视频宣传自己的手艺，获得媒体关注，招收学徒，同时传承民间非物质文化遗产，让大家有机会自学一些民间手艺制作。

三、融媒体时代电视媒体转型方式

1.提升人才综合素质，进行技术改革。在融媒体平台上，面对电信、移动、联通竞争的强力冲击，必须不断发挥优势，弥补劣势。目前，广电在信号和传输技术上都与电信、移动、联通有一定差距，只有不断加强对新传播平台（5G）的基础设施建设和技术创新投入，才能取得新的竞争力。广电应进一步加大投资建设下一代广播电视网，加大力度研发新的5G移动多媒体终端。5G移动多媒体终端的创新需要高素质人才。广电媒体应当优化培训机制，立足于本系统工作人员的知识结构，增加VR、AI智能技术操作人员，改进培训内容和培训方式，培养工作人员融媒体意识，打造一批应用型和复合型人才队伍，提升工作人员综合素质。

2.打造品牌栏目，保护版权，减少过度分享。广电在利用融媒体的过程中，应打造专属于本电视台的品牌，如中央电视台的《世界听我说》、湖南卫视的《声临其境》、江苏卫视的《非诚勿扰》等。许多电视台网络平台都提供了免费的节目观看服务。但版权意识的薄弱阻碍了媒介内容的利益分配。目前除了湖南卫视树立较强的版权意识以外，其他电视台版权意识相对薄弱。同时，版权意识的薄弱也使文化监管更加困难。所以，电视台需增强版权意识，打造自己的专属品牌栏目，减少过度分享。

3.规范管理政策，把握文化导向，充分利用电台传播媒介。广电应放眼整个媒体市场，进行管理政策的调整，广泛参与到媒体市场竞争中。同时，广电要坚守文化导向，严格内容把关，从内部加强监管广电系统的内容生产，不断创新播出内容。随着生活节奏的加快，许多普通百姓没有过多的时间定时定点看节目，一些人通过电台这一媒介了解最新资讯。为此，广电应当充分利用电台这一传播媒介，对节目内容进行简化处理，在城市电台进行播放。