自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响研究

2021-11-27吴彩钰

记者摇篮 2021年4期

□吴彩钰

在信息技术和信息网络设备越来越普及的今天，自媒体应运而生。在5G网络时代到来之际，新闻和信息的传播速度越来越快，人们也可以通过更多的途径了解自己感兴趣的内容。传统的新闻传播方式也在这样的情况下受到一定的冲击。自媒体以其门槛低、时效性高、互动性强等特点，让每个人都可能成为新闻的传播者。当然，自媒体也会有其自身的局限性。因此，自媒体和传统媒体只有相互取长补短，才能给受众提供更真实、有效的新闻信息，我国的新闻传播也才能取得更好的传播效果。

一、自媒体基本概念

自媒体是一种依靠互联网而生的传播方式。“自”可以理解为每一个独立的个体，“媒”是指媒介，“体”是一种传播体系。由此，自媒体就是以不固定的个体作为新闻的采编者，通过一些媒体平台实现对外传播新闻的目的。自媒体的传播不受时间、地点等要素的束缚。

二、自媒体新闻传播的主要特征

1.新闻内容过于碎片化。自媒体因其采编者很多都不是专业的媒体人才，在编辑信息的时候不会像专业的媒体人那样站在更加客观的立场上去看待整个事件，也不会像专业的媒体人那样去探究事件的前因后果，更多的是将自己了解到的一些信息进行编辑和传播。在发布信息的时候也不会过多地考虑整个事件的完整性。因此，传播出去的信息很多都是整个事件的一部分，但可能具有新奇、有趣等特征。

2.信息传递时效性较高。在当前这个科技发展迅速的时代，人们有更多的获取信息的途径。而信息平台以及网络技术的发展也使得人们获取新闻信息的速度变得更快。正如大家都有过的经历——一个突发事件刚刚发生，几分钟后在朋友圈或者其他平台上就有人将信息发布出去，有很多人已经看到并且传播出去。自媒体还可以通过直播的方式将一些事件传播出去，这就使得新闻的传播时效变得特别高。

3.新闻传播频率高。自媒体新闻传播主要依靠互联网，其覆盖范围比较广，而且不会受到时间和地点的限制。有互联网的地方就能将信息传播出去。而传统的传播方式需要记者对事件的真实性以及前因后果进行走访调查，然后再将信息传播给大众。往往就会出现传统的新闻媒体将信息传播出来的时候，已经有很多受众通过自媒体了解到了事件的一些情况，并且将一些信息传播得很广了。这样的传播频率是传统媒体没办法比拟的。

4.传播中的互动性较强。在自媒体平台上，看到信息的受众都可以选择对信息进行传播，也都可以发表自己的言论。同时，自媒体的受众之间也能进行交流互动。这也可以让新闻的传播者和受众之间的距离更近。而传统的媒体往往在表达自己的立场时，对受众的一些言论不会做太多的回应，以至于受众在一定程度上感觉自己没办法与新闻事件进行连接，自己和传统媒体之间也建立不了更近距离、更友好的关系。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

自媒体和传统媒体这两种不一样的方式和平台之间肯定有很大的不同。两者都是对新闻的传播，因此，两者之间肯定会有相互影响和联系。

1.自媒体新闻传播对新闻传播方式的影响。传统的媒体传播更多的是将记者了解和掌握到的新闻素材进行整合和采编，然后放到电视、报纸或杂志等平台上，在电视平台上新闻内容还可以在一段时间内进行重复传播，而报纸、杂志等平台基本上就是一次性的传播。而自媒体新闻传播可以通过各种平台对信息进行传播。正如大众都经历过一种现象：在朋友圈看到的事件信息，在抖音、手机报等平台也都有同样的内容在传播。而且很多的受众既是新闻信息的受众，也可以成为新闻信息的传播者。

2.自媒体对新闻内容及受众的影响。传统的新闻传播都比较正式。自媒体则可以通过文字、音频、视频等各种方式将信息进行传播，有较强的灵活性和随意性，还可以用一些网络化的语言。这些语言的使用既可以让受众感受到更强的趣味性，同时也让受众对所传播的信息有更深刻的印象。

3.自媒体对社会舆论的影响。传统的媒体有着比较强的导向性和目标，肩负的是社会责任和使命。而且传统媒体传播的新闻都是经过记者的走访调查，再编辑发布出来的。相比而言，自媒体则更多的是发布一些新鲜罕见、受众关注的事情。由于自媒体的编辑人员没有对事件进行走访调查，其传播出去的信息容易误导舆论方向。在这样的情况下，传统媒体就应当发挥自己的优势，将舆论引导到正确的方向上。

四、自媒体新闻传播与传统媒体新闻传播融合发展

自媒体的传播方式和传统媒体的传播方式各有长短，在新闻传播的发展进程中，两种传播方式只有相互学习，取长补短，才能保证受众接收到的信息更具真实性和时效性。主要可以从以下三方面采取措施：一是充分利用传统媒体的优势，传统媒体比自媒体拥有更高的权威性和公信力，群众基础也更扎实。传统媒体可以对自媒体传播的信息进行及时调查，让受众了解到更为全面的新闻事件。同时，传统媒体也应当积极传播主流的社会价值观，继续为社会的和谐发展作贡献。二是传统媒体和自媒体进行融合，使传播途径更宽、更广。可以将传统媒体掌握的信息通过传统媒体和自媒体两种方式进行传播，收获很好的传播效果。三是培养高素质的媒体人才。高素质的媒体人才不论是对传统媒体还是自媒体来说，都是坚实的发展基础。