新形势下广播电视的转型思考

2021-11-27□杨田

记者摇篮 2021年4期

□杨田

在媒体领域，现代信息技术可以实现信息的高效输入与传出，突破空间与时间的限制，为大家传递最新的多元信息。在这些新媒体与新技术面前，广播电视可谓落伍了。如何振兴广播电视，如何将广播电视与新媒体相结合是我们目前必须解决和攻克的难关。

一、广播电视发展现状

抖音、快手、B站等受到人们追捧，如今随着各种新媒体APP的出现，新媒体短视频以迅雷不及掩耳之势火爆起来，进入了大众的视野，广播电视的影响力也迅速减弱。新媒体借助移动互联网得到了突飞猛进的发展。广播电视只有不断改进媒体技术，改变传统的媒体方法和形式，才能在新媒体时代立于不败之地。

二、广播电视发展问题探究

1.广播电视发展的落后性

以往，传统媒体播放什么，受众就看什么。但如今，随着移动网络的高速发展，微博、微信、抖音等多种新媒体都强势袭来。尤其是在大数据时代的加持下，受众可以根据个人喜好选择自己喜欢的新媒体方式阅读。与此同时，新媒体的制作手段、传播手段都在迅速发展。以抖音为例，在剪映等视频编辑软件的加持下，一个普通人完全可以拍摄出不亚于大片效果的视频作品。这也让我们传统媒体的制作优势逐渐变弱。如今的人们逐渐对传统的电视新闻失去了兴趣。从某种程度来说，如今新媒体的崛起，取代的是传统媒体中民生类新闻的大部分功能和时政类新闻的小部分功能。

2.创收方式落后

广播电视系统的经济创收存在局限性，并没有打开市场。主要依靠广告的收入，但是广告是按时长计费的，因此往往会导致这样的一个现象，广告时间过长会导致受众减少，从而形成恶性循环。

3.新媒体短视频冲击下广播电视发展的问题

在如今时代里，人们可以一周不看电视、不收听广播，但让一个人一周不看手机，几乎成了不可能完成的任务。如今的时代，手机已经成为人们生活的必备品。也正因如此，电视、广播等传统传播方式也在跟手机、电脑的PK中，败下阵来。目前，新媒体具有移动、快节奏、全民化和大数据化等诸多优势，同时，自媒体的成本投入较小，回报却极高。因此，传统媒体面临的挑战巨大。同时，广播电视的编采过程十分严谨，制作过程精度要求极高，也使得节目在时效性上略逊新媒体一筹。这也导致不少受众在这个资讯快餐时代里不再青睐传统媒体，而更多地关注短视频平台。

三、广播电视转型发展的策略探究

1.促进媒体融合

传统媒体肩负着引导舆论的重任。因此在信息化新形势下，传统媒体更要在“权威”二字上下足功夫。尤其是在炒作新闻层出不穷的今天，传统媒体更应该肩负起“话事人”的角色，保证权威性。但同时，也要有效促进与新媒体的融合。因为新媒体的商业价值是巨大的，传统媒体更应顺应时代趋势。

一是应在“快”字上下功夫，以多媒体手段及时报道突发热点社会事件。二是在“准”字上加力度，以权威的深度报道，精准报道新闻事实。

2.增强互动性

在移动网络为“王”的今天，如何与受众进行互动，同样成为媒体生存的一项基本要求。在全国供给侧结构性改革的大环境下，传统媒体也应向供给侧有所侧重。受众需求应成为传统媒体节目制作的出发点。同时，各类节目也可以进行直播互动，与受众互动的同时，针对受众的反馈意见，及时调整内容。

3.整合资源

传统媒体可以通过整合内部资源来完善功能，强化新闻工作者的个人能力，做到人人是记者、人人是编辑、人人是制作人，培养全能型新闻人。

以互联网为代表的新媒体与传统媒体在博弈中越来越趋向融合，构成了信息时代的立体化传播体系。为拓展生存空间，延伸品牌效应，很多传统媒体开始尝试由分散到集中，进军新媒体，整合资源，实现集团化。集团化实现了媒体资源总量的增长，但目前很多媒体的集团化还处于较低层次，只是对各种资源作简单的物理叠加，并没有做到新闻生产的集约化。

整合新闻生产资源，必须有一个统筹集团各传播载体和终端的编辑、策划平台。这是一个核心平台，如同指挥部，各种新闻信息都在此汇集、分派。遇到重大新闻，通过什么载体传播，以怎样的“水波纹”实现最佳的传播效果，最终形成快讯、消息、深度报道（新闻性专题）、评论、资料数据库查询这一完整的产业链条，都需要在这一平台上作出判断。新闻生产资源整合后，实行“同平台采访、多平台传播”。集团必须建立一整套完善的管理和组织体系，使采访与编辑环节水乳交融，形成完美的新闻生产链条。