智媒体时代党媒人才培养的方向

2021-11-27韩建平霍宏光

记者摇篮 2021年4期

□韩建平霍宏光

近年来，伴随着以移动互联网、云技术、人工智能等为核心的新技术革命，传统党媒正在或被动或主动地进行着一系列的变革。从一定程度上讲，顺应时代和科技发展的潮流，媒体的转型发展、融合发展已经进入了深水区。

当前，技术革命促使舆论生态再次发生强烈变化——碎片化、短阅读、浅思考、强互动等成为媒体新特点、新趋势。传统党媒在社交媒体和移动互联传播语境下，话语主导权、传播力、影响力在不同程度上都遭受着冲击和影响。在多种因素背景下，传统党媒人才队伍建设面临窘境。培养什么样的新闻人？如何培养新时代的新闻人？这些成为必须解决的课题。就此，笔者进行了调研与思考。

一、融合背景下全媒体时代已然到来

从时代发展角度上分析，科技的进步、传播技术的迭代、传媒生态的变革都是大势所趋。可以说，每一个时代都会有适应时代发展水平的传媒生态的产生，报纸、期刊如此，广播、电视如此，互联网PC端、移动互联网、融媒体等更是如此。

因此，分析每一段媒体发展的历史，我们都不难发现：媒体的发展是不断演进的，不断变革的，不断突破进取的。

从世界范围看，自20世纪70年代前后，在信息化建设和科技载体的裹挟下，媒体融合作为信息化建设的重要内容已经显露端倪。需要指出的是，欧美等西方国家的媒体融合呈现了“商业化”“放松管制”等鲜明特征。这些举措有利于激发市场活力，推动经济复苏，对于欧美传媒产业具有较强的助推作用。与此同时，也埋下了“媒体诚信受质疑”“不实报道频发”“谣言四起”等诸多后遗症。

从国内范围来看，我国的媒体融合的自主探索始于20世纪90年代中后期，并于2014年8月18日被国家赋予战略使命。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

此后，以“国家目标”强力推进的媒体融合在全国范围全面推开。毋庸讳言，信息时代下，无论是产品业态的丰富性、互动体验的多样性，还是传播效果的广泛性等方面，传统媒体都远远落后于新兴媒体，用户也因此大量流失。

正是因此，我国的媒体融合脚步不断加速。从中央层面“三台合并”到地方层面的“县域融媒整合”，都旨在实现优势资源整合，推动媒体能力升级。

与此同时，智慧全媒体的诸多新业态蓬勃兴起。全媒体包括了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习时，肯定了我国媒体行业的融合探索成果。同时，习近平总书记在讲话中提出了“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”。媒体融合、智慧全媒体建设是大势所趋，媒体行业需顺势而为。

二、智媒体时代党媒人才短板凸显

近年来，人工智能技术从实验室走向现实应用。在新闻采编领域，人工智能技术的探索与应用已经持续多时，影响也最为直接。2014年3月，美国洛杉矶发生地震。洛杉矶时报网发布的第一则地震报道，就是由人工智能机器人完成的。2015年11月7日，新华社正式推出了机器人写稿项目——“快笔小新”，应用于新华社体育部、经济信息部和中国证券报，可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件。两年后，在2017年度“王选新闻科学技术”颁奖大会上，新华社机器人采访和写稿项目荣获一等奖。

与此同时，人工智能在新闻编辑和依托互联网载体的“智能推送”更加成熟，运用也更加广泛。以“今日头条”APP为例，其根据用户的需求特征、信息的基本特征、外在变动因素等进行“智能运算”，根据不同的推荐算法，对信息和用户受众进行匹配推送。这种根据“信息喜好”而进行的“智能推送”，其新闻分发和推送的主导权由人变成了人工智能。

简而言之，人工智能为新闻传播领域带来了巨大冲击，严重影响着新闻人的生存空间和发展空间。传统媒体产能压缩、收入锐减，对新闻传播和相关人才的需求萎缩，人才流失现象随之而来。与此同时，海量信息的背后是“优质内容”“权威深度信息”的相对短缺。

智媒体时代，人们获取新闻的方式变化了，途径更加多元，传播速度更加高效，但是主流新闻媒体、核心新闻创作主体依旧是舆论场中最重要、最值得信赖的信息来源。人工智能的本质是对于人类思维的模拟，是针对人的某种需要而进行的技术性创造，其不具备人类的价值观。而新闻的本质正在于对是非的判断、对价值观的取舍。在“乱花渐欲迷人眼”的信息泛滥的舆论场中，具备专业能力、通识能力、思维能力和职业道德的新闻人队伍，依旧是产业发展的中流砥柱和核心竞争力。

特别需要指出的是，正处于融合发展中的新闻业，迫切需要大量优秀的新闻舆论人才。其不仅需要内容人才，而且需要技术开发、营销宣传、策划产品等方面的复合型人才。“一专多能”在新时代的传媒行业，被摆在了更加突出的位置。固化的知识体系、保守的职业心态、陈旧的传统思维、封闭的营销视野……已然无法满足新闻传媒产业的新的人才需求。而这些问题在一些传统党媒单位，其表现尤为突出。

三、把握方向，党媒人才培养的路径选择

进入新时代，党媒行业就要立足时代潮流、把握信息技术、媒体变革趋势，不断培养人才，提升党媒人职业素养、综合能力，以适应新时代、新使命、新科技、新战场的需求。

首先，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题。学习和实践马克思主义关于坚守人民立场的思想，是党媒人必须始终坚持的职业追求。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，党性和人民性从来都是一致的、统一的，并提出了“以人民为中心”的新闻舆论工作导向。2016年2月19日，习近平总书记在视察人民日报、新华社、中央电视台时发表重要讲话时强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。要坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传舆论阵地，必须姓党。从这个角度上讲，党媒人才培养必须坚持“党媒姓党”“以人民为中心”原则，培养政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作者。

其次，提高生产优质内容、深度报道的核心专业素养。“内容为王”应当始终成为媒体行业的职业坚守。毕竟，不管媒介如何变化，优质、权威、充满价值的内容，对于受众最具吸引力，对于社会也最具影响力。从这个角度上讲，党媒行业的融合发展，始终都应当围绕内容创新的重点，把社会效益放在首位，切实提高党媒人才队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，通过内容生产切实提升党的新闻传播主阵地的传播力、引导力、影响力、公信力。尤其在深度报道方面，要善于挖掘深层次问题，尊重新闻传播规律，强化正面宣传、建言献策、舆论监督的有效统一。

最后，提高新媒体传播、正确引领舆论的实践能力。党媒自始至终就被赋予引领舆论导向的使命。新技术革命、大众传播的新闻舆论语境中，引领大众关注社会主流发展趋势和思想动态，更是新时代党媒人的重要职责。从这个角度上讲，要想肩负起这一使命，党媒人面对纷繁的新闻信息，需要进行分析总结、归纳判断，并进行深度解读和价值引导。