后疫情时期肇庆体育文化与旅游事业发展耦合机制研究*

文/高珊珊 闫旋飞（广东理工学院体育系）

一、引言

肇庆风光秀丽，旅游资源丰富，是国家历史文化名城，是重要交通枢纽。德庆县、怀集县“炸狮”活动，将广东“南狮”民族传统体育文化发扬到极致，近年来积极承接、举办各级各类体育比赛。条件虽然优异，却并未形成长效、系统的发展机制。新冠疫情影响下，人们对健康的需求又达到了一个新高，网络健身栏目的热度很高，在后疫情时期，我们要把握住民众的这一需求，积极推进“体育与健康”理念，提升民众身体素质。本研究参照相关研究理论，创新性地将体育文化和肇庆旅游事业发展有机耦合，有效利用现有资源优势，避免不必要的、盲目地开发，把握了后疫情时期体育文化、旅游事业的发展前景，从人们对健康的需求和消费能力出发，重点突出利用自然资源完成体育锻炼和休闲，相较于室内封闭的环境更具有通风的效果，更有助于防疫，更有助于改善民生、发展经济。对促进肇庆区域经济发展和塑造肇庆特有的体育旅游文化有深远意义。

二、相关政策及研究现状

（一）国家相关政策现状

党的十九大明确提出深化体育改革，更新体育理念，实施全民健身、全域旅游，推进体育旅游融合，将体育旅游发展规划融入地区经济社会发展规划中。实现体育旅游产业的联动发展和差异发展，是我国创新第三产业、转变经济发展方式的必然选择。国务院办公厅《体育强国建设纲要》为未来体育产业发展提出了目标指引，带着政策利好与人民体育消费需求升级的两大驱动力。新冠疫情让旅游、餐饮、休闲、体育、竞技等行业面临严峻挑战，推进后疫情时期体育、旅游事业复苏发展，对带动区域消费和相关产业发展有着正向引导意义。2020年初，突如其来的新冠疫情对体育行业造成巨大冲击，全国再次体现了百姓对健康生活需求，再次重点关注起体育与健康事业的发展，充分展现了体育精神、体育担当。这些都为体育事业发展提供了难得的宏观环境，为学校体育人才培养创造了良好的机遇。

（二）国外相关研究概述

英国学者 Anthony撰写的《体育与旅游》描述了体育与旅游的相互关系，开启了对体育旅游领域的研究。随着体育文化和体育旅游业的发展，研究方向也更广阔。Costa等以文化视角为切入点，研究了感情植入在体育旅游中扮演的角色及发挥的作用。Simon提出“体育旅游动态分析模型”，为体育旅游资源开发和决策者更充分地理解、评估体育文化的价值、实现体育旅游行业利益最大化提供了思路[1]。Leiper 认为，开放性和系统性是旅游业的重要特征，能为旅游者带来身心的愉悦和精神的享受，产生利润、促进就业、促进区域经济发展。从上述研究可见体育文化与旅游事业发展间的紧密联系，体育和旅游事业发展均需要文化的引领与带动，如果能将体育与健康、全民健身文化理念，融入旅游事业发展中，将迎来新的、更大的发展空间。

（三）国内相关研究概述

国内相关研究兴起于2001 年北京申奥成功之后，内容多集中于体育文化发展、体育赛事或乡村旅游。徐宝战指出，大力推进传统体育与旅游产业的高度融合是实现我国民族文化与旅游业统筹发展的重要途径[2]。崔瑞华等基于滨海体育旅游的内涵，从经济基础、基础设施、资源环境、人力资源、客源市场五个方面测算理论支撑条件。曹庆荣等从资源的生态开发视角出发，对乡村休闲体育旅游资源开发进行研究，提出应遵循乡村生态化开发、加强产业融合发展、健全保障制度、注重政府调控功能、发挥媒体宣传优势的乡村休闲体育旅游资源开发策略[3]。部分研究也提出，以“全域旅游”为战略指导，以生态文明建设为核心思想，在发展中，坚持以彰显地域传统的体育旅游资源优势为引领，全面提升融合开发地域传统体育旅游资源对促进旅游事业发展是有积极意义的。同时，构建以健身养生、民俗体验为核心，观光游览、散心度假为辅助的多元化复合型旅游产品体系，可以有效提升各地休闲旅游度假胜地的核心竞争力。从上述研究可见，国内的相关研究也在积极开发地域旅游特色，期望将体育健身元素和体育文化塑造与旅游资源有机耦合，此研究方向有较大的研究价值和一定的实践指导意义。

三、体育文化与旅游事业发展耦合的意义

（一）促进体育、旅游事业发展

我国地理环境多样，旅游资源丰富，很多地域是一直以旅游作为传统优势带动区域经济、文化多元化发展。但是在特殊的新冠疫情影响下，很多地方的区域经济受到影响，大型、聚集性旅游活动难以有效开展，肇庆这样的旅游城市也深陷其中。新冠疫情期间全民居家抗“疫”，肇庆的旅游、体育相关产业受到影响，各行业务必要努力挖潜、积极自救。线上体育健身、线上旅游业的兴起，触发了体育旅游消费新升级，积极推进体育文化和旅游事业耦合势在必行[4]。基于稳中求进工作总基调，这种耦合机制不用完全“单独、重新建立”，可在现有旅游资源基础上进行优化、提高质量，转变传统旅游宣传重心，将“体育与健康”休闲旅游理念融入肇庆经典旅游线路宣传中，实现价值最大化。新冠疫情的无情冲击力也是各行业转变发展的新动力，加速行业迭代升级，对促进经济新增长有积极作用。

（二）塑造特色体育旅游文化

体育旅游是我国经济发展的重要内容之一，是具有鲜明时代特色的经济旅游形态，可持续带动地方文化、餐饮、零售等相关产业发展。广东“体育之乡”有着龙舟、龙狮、篮球、武术等丰富的项目。肇庆德庆县、怀集县特有的“炸狮”活动，将广东“南狮”民族传统体育文化发扬到极致。因此，把握肇庆的地域特色，开发并有效利用肇庆特色资源，打造特色体育文化，引领旅游事业的发展是可行并有实践一样的。近年来肇庆也在积极承接、举办各级各类的体育类比赛，在这样优异的条件下，将体育文化资源作为肇庆体育旅游的重要方向进行长效耦合开发，对塑造肇庆特有的体育旅游文化具有积极意义。

（三）引导民众科学健身、提升健康水平

从人们对健康的追求和精神休闲的角度看，新冠疫情更激发了大众健身意识的深度觉醒，人们越来越认识到好的身体素质比任何高端医疗都更有价值[5]。在新冠疫情期间，很多人闲居在家，各大网络健身栏目的热度迎来了新高，在很多国家集中隔离治疗中心，积极推进集体瑜伽、太极等多种健身活动的开展，人们也发现，身体素质好的人群，有更大的资本对抗疾病，有助于身体康复。因此，在后疫情时期，要把握住民众的这一需求，积极推进“体育与健康”理念。新冠疫情防控常态化有着“勤通风、多锻炼”的号召，在自然环境下参加体育活动和休闲旅游，比起室内的体育项目更具有开阔、通风的效果，更能降低新冠疫情传播风险。引导民众科学的参加旅游健身活动、真正提升身体素质，达到“满足人民群众日益增长的美好生活需要”的根本目的。

（四）城市宣传、扩大影响力

一个城市即使有非常丰富的资源和特色，也需要通过合理的途径让其他地区的人群认识到、了解到，因此宣传工作至关重要。如果宣传工作不到位，就算有着极大的地域优势，其他人群、商家也很难发现，很难实现共同发展，因此通过创新宣传方式，扩大城市影响力对区域经济发展有很重要的意义。通过承办体育赛事，能向广东甚至全国宣传肇庆、引领体育旅游热潮。2020年某高校承接广东省大学生篮球赛，接待运动队、网络直播等，在社会上引发了很好的反响。2021年某大学举办的中国游泳争霸赛是一个很好的宣传肇庆的契机。但这些活动没有和肇庆旅游相结合、没有形成长效发展机制。“舞狮”是国家大力推进的民族传统体育项目，肇庆皮划艇训练基地颇具规模和影响力，将体育文化和旅游旅游资源有机耦合，依托经典旅游线路升级发展是有非常大的空间的，突出“肇庆特色”，追求“生态发展”，实现“绿色崛起”。

四、耦合机制的实施对策

（一）科学规划，发挥政策引领作用

从国家层面看，党的十九大明确提出深化体育改革，推进体育旅游融合的政策性文件为本研究起到积极的引领作用，有一定的前沿性。肇庆当地特色项目的开发需要根据地域实际制定政策，围绕肇庆地域特色，结合目前的体育产业发展和旅游事业现状的调查进行政策引领，带动肇庆原有旅游产业转型，把握新冠疫情带来的机遇挑战。例如丰富的旅游资源条件、“舞狮”民族传统体育文化、肇庆民众日益提高的健康和休闲需求等，极具推广应用价值。因此，科学规划发展路径，在经典旅游线路中融入体育文化元素，通过政策引领来带动肇庆旅游事业和体育文化事业的发展。

（二）积极承接赛事，打造体育旅游品牌

从实际操作上看，结合肇庆特色的优势项目和肇庆地理环境优势，可采取的措施包括：举办赛事，如定向、宿营、环湖自骑行、马拉松、广场舞大赛、健身瑜伽比赛；全民健身运动推广，社区组织登山、环湖健身走等活动；建立攀岩场地、组织大自然儿童教育类活动[6]。这些类型的活动都是能有效利用肇庆鼎湖山、七星岩等特色景点来开发的项目，实践意义很大，肇庆有皮划艇训练基地，借助地理环境优势开发水上划艇项目也是最佳选择。在现有基础上，提高民众对体育旅游重要性的认识，提升政府对体育文化塑造的重视度，在考虑发展前景和辐射覆盖面的基础上，开发合适的体育文化旅游项目，提出合理且可操作的耦合机制策略，打造体育旅游品牌。

（三）把握线上线下媒体资源，扩大宣传

在耦合机制实施的过程中，包括体育赛事承接、体育文化、体育旅游项目的开发和资源的有效利用，社会舆论导向、网络直播、媒体宣传很重要，肇庆社会各界应积极配合宣传。宣传工作是打开市场、扩大影响力必不可少的重要环节，只有通过宣传，才能让人们知道肇庆有什么新的发展特色，才能吸引不同地域的人们来参与其中，吸引各大商家入驻实现共同发展。各大直播平台的利用，不仅可以宣传赛事，提升广大民众对健康的重视程度，更可以提升地域知名度。通过电视媒体开发水上娱乐竞技项目，如制作水上“智勇大闯关”节目，新颖的形式更有吸引力，可以吸引更多的人参与其中。

（四）依托现有旅游资源，丰富体育旅游形式

从肇庆的旅游资源现状来看，体育文化和旅游耦合有足够的依托。传统旅游只看风景，合理融合体育文化项目，如骑行、健身走、定向、攀岩等，能充分发挥体育运动价值，有一定的可行性。从新冠疫情的影响上看，体育、旅游相关产业均受到各种程度的影响，新的鼓励政策和发展机制有利于相关产业和经济的回稳，有一定的辐射带动性、存在必要性。依托现有的旅游资源发展，可以避免盲目的、大成本的投入，可以节约时间和经济成本，是在现有基础上的升级而不是推翻重建，因此，丰富旅游形式，突出旅游中的体育锻炼元素，塑造体育文化旅游新形势，从文化的视角带动体育锻炼和旅游发展，这更符合当前大时代的流行趋势，能体现当地特色，具有发展空间，是可以积极推进的发展策略。

（五）立足民生，把握民众需求

从人们对健康的追求和精神休闲需求的层面看，“体育与健康”理念的推进能满足日益增长的健康需求，人们的生活水平日益提高也代表有承担体育消费的能力，恰当的鼓励和引导必然有利于推动体育文化旅游事业发展。因此，立足民生，从人们对健康的需求和消费能力出发，号召民众利用自然资源完成体育锻炼和休闲，在室外进行体育锻炼，可以在欣赏自然风光的同时，锻炼身体，有效提升人们的耐力素质、柔韧素质或心肺功能，更能促进人体血液循环，有利于身体健康。比起室内封闭的环境，室外旅游更加亲近自然，有助于人们的心理健康，释放生活和工作压力，同时，室外环境更具有通风的效果，更有助于防疫，因此，这一举措是有助于改善民生的，更能促进经济发展。

五、结语

后疫情时期，传统的以旅游资源丰富作为优势的地域发展面临转型，很多大型、聚集性旅游活动开发受限。各旅游相关行业应开动脑筋，适应实际，做出相应的转变。新冠疫情期间人们追求健康的热度还未散去，网络健身、网络旅游等栏目的热度依旧很高，在后疫情时期，我们要把握民众需求，积极推进体育文化和肇庆旅游事业发展有机耦合，有效利用现有资源优势。本文列举了多种合理的创新思路，提出了多个具有可行性的活动组织方案，这些均立足于当地形式，避免了不必要的、盲目地开发，不仅能有效节约时间和经济成本，对促进肇庆区域经济发展和塑造肇庆特有的体育旅游文化更具有深远的意义。