红旗品牌“旗”放E彩 引领品牌价值向上

■ 本刊记者 张琴

近日，作为国内两大国际A级车展之一的第十九届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心拉开帷幕。红旗品牌在本届车展上以超强的阵容震撼登场，带来“1+10”重大成果，包括一套完整产业生态创新解决方案、3款全新整车产品、5项关键技术和总成以及2个正式接受预订的顶级产品。强大的阵容也迎来了红旗家族的又一高光时刻。

红旗品牌顺势“产业之变” 引领品牌向上

当前，汽车行业正在发生深刻变革和颠覆性变革。新能源、数字化、人工智能等关键技术正在加速汽车产业转型升级，同时，新消费也带来了新的消费理念和消费模式。红旗品牌应对变化，以新应新，在车展首日的新闻发布会上，中国一汽董事长徐留平分享了一系列创新性、前瞻性的产品和技术，向外界释放了红旗品牌面向未来的深入思考。

在产业层面，中国一汽正着力打造一套以新能源智能汽车产业链为核心，融合新消费链、智慧绿色交通链、智慧能源链、新型基础设施链等“五链”为一体的未来型智慧绿色城市汽车生态系统——EcoLin5。在产品层面，新红旗品牌带来了3款全新整车产品和2款已正式接受预订的顶级产品。三款整车产品分别是全球首款为“美妙出行”量身打造的高端纯电动轿车E-QM5、承继新红旗 “尚·致·意”设计理念和高辨识度的红旗基因的EV-Concept、全新诠释L系列极致设计理念和卓越技术精神的L-Concept，将品牌推向一个全新的高度。

红旗品牌赋能“营销之变”创销量历史新高

从产品的超前规划到营销模式的创新，再到技术的领先，红旗品牌成为世界一流企业的梦想正在逐步实现。每一步成长和发展的背后，除了拥有完善的产品布局外，还需要有更具前瞻性的营销眼光和创新思维来支撑。

自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗品牌以3年增长42倍的成绩成就了中国汽车产业的佳话。这一系列“旗”迹的背后，是红旗在战略、产品、营销上打出的一系列行之有效的“组合拳”。红旗首创“智慧六位一体”体验营销模式，围绕用户体验场景、体验渠道、体验内容进行全面数字化赋能，进一步提升用户体验感知。

今年红旗的主要工作也将围绕重点领域展开，从全国一盘棋到各区域网络，针对不同城市，聚焦重点区域，继续以极致的产品力深耕和引爆市场，从而树立红旗品牌。今年3月，红旗品牌以红旗H9和红旗E-HS9为重点体验车型，在武汉、成都、北京、上海、广州五城联动，通过全面、深入的静态品鉴和动态体验，充分体验红旗“双9”的极致魅点，取得了不错的成绩。此外，通过开展“双周有主题，周周有活动”打造极致服务体验，由以往的海量曝光运营，向针对目标用户圈层的精细化的运营转变，红旗品牌真正融入用户群体，感知用户真实需求。这些举措不仅为红旗品牌销售的持续火爆提供了有力支撑，而且在庞大的用户群体中形成了良好的口碑，使营销成为品牌和市场销售的助推器。今年一季度，红旗品牌再以“超出满分”的优异成绩强势交卷，销量突破7万辆，同比增长180%，在去年一季度同比增长88%的基础上，红旗品牌再次实现了销量的连续增长。

红旗品牌发力“产品之变”抢位豪华车市场

三年来，红旗品牌一直走在时代的前列，产品矩阵不断完善。红旗H9和E-HS9作为红旗品牌的旗舰车型，自去年上市以来销量持续攀升，口碑持续爆棚。红旗对豪华有着自己的理解，红旗品牌所诠释的奢华，是中国传统文化与现代科技的融合，营造出天人合一、流韵有致的东方美学新意境，这种豪华是民族的更是世界的。

2021年，红旗品牌已经进入了中国汽车市场高端豪华品牌第一阵营。不断前行的红旗，正在用自己的业绩和成绩，为民族品牌奠定坚实的典范。未来，红旗自当横刀立马，披坚执锐，担当历史重任，不负领袖嘱托，为建设汽车强国而不懈努力。