关于群众文化活动品牌的基本特征探讨

戚家慧

（深圳市文化馆，广东 深圳 518000）

从我国目前各地区文化活动的发展状态来看，群众文化活动品牌建设的工作尚不完善，建设群众文化活动品牌是一个长期的过程，需要相关人员长久的开展活动，注重各地区的群众文化活动建设，才能够真正地创建群众文化活动品牌。文化活动建设是提升群众文化基础的重要环节，对于城市的文化发展而言具有着关键性作用，因此相关部门应当重点对群众文化活动品牌的建设探讨相关策略，很多地区的相关部门已经对文化活动品牌建设制定了相关的要求，可以按照相关部门的要求，加快群众文化活动品牌的建设速度，让各个地区的群众文化活动更加完善。

一、群众文化活动品牌的概述

群众文化活动指的是在政府引领下，群众积极参与的社会文化活动，属于社会文化建设中的无形资产。对于当前的社会而言，群众文化活动品牌的建立非常重要，不同城市有不同的文化特色，只有在群众文化活动中发扬属于城市的文化特色，创新文化活动形式，才能真正地提升群众文化活动质量。虽然人们生活水平正在逐渐提高，但是面临的工作压力也越来越大，群众文化活动的出现给人们的生活压力提供了良好的排解方式，通过群众文化活动也能强化社会人员的整体文化素质，因此群众文化活动的发展情况成为很多人关注的问题。文化活动在城市的发展建设中占据着重要的位置，因此当前我国也在开展着许多能够提升群众文化基础水平的群众文化活动。为了进一步提升群众文化活动的价值，活动的内容逐渐演变成多种形式。群众文化活动基于深厚的文化内涵，让人们的精神压力在文化活动中得到排解，是群众文化活动最初的价值所在。群众文化活动能够真正地反映出政府与人民的和谐关系，推动社会文化建设的整体发展。但是在创建群众文化活动品牌时，因为一些现实的问题导致活动的开展也受到了一定影响。在进行文化活动品牌建设的过程中，应当将文化基础建设设立较高的水平，这样才能够让整体的文化活动开展更加具有规范性与严谨性。在当前的活动开展过程中仍旧存在着一些问题，首先是部分城市地区的群众文化活动品牌理念有所不足。在很多地区的文化活动开设过程中，由于政府部门过度注重规范性，而忽略了群众的意见，使活动整体缺乏群众理念支撑，让很多群众文化活动状态只表现在形式上，无法真正落实文化建设。群众文化活动品牌的建设应当以群众为活动主体，需要通过群众的支持来完善活动的形式，用群众的视角创新活动内容，这样才能真正地实现群众文化活动品牌的价值。其次是很多城市的群众文化活动缺乏特色，群众文化活动有多种形式，如果形势过于普通，很难对群众产生吸引力，因此应当加强群众文化活动品牌的特色融合，不同城市有着不同城市的风格与特色文化，群众文化活动可以以城市特色为基础，建设更符合城市文化特色的群众文化活动品牌。很多地区的城市文化活动效仿其他地区的活动，这导致重复性较高，很多群众在接触过其他城市的文化活动后很难喜欢上当地城市活动，因此应当从实际出发，了解群众的个人喜好，强化群众文化活动的特色。由于很多群众文化活动并不受到重视，缺乏专业性人才，因此很多群众文化活动的形式过于单调，无法体现群众文化活动的创新精神，很多群众并不喜欢这种古板单一的群众文化活动。因此当前的群众文化活动在开展过程中急需转型，需要及时的创新形式，规划内容，这样才能加强群众文化活动的实用价值，让群众文化活动形成真正的品牌效应。

二、群众文化活动品牌建设存在的问题

现今很多城市内的群众文化活动品牌建设存在着一些问题，主要的问题之一便是部分文化活动的思想观念比较老套，整体的活动模式套用其他城市的文化活动流程，这种情况下整体的活动内容较为单一，严重影响了群众文化活动品牌的建设，而且在群众文化活动方面相关政府很难考虑到城市文化特色与群众文化活动品牌建设的关联，在活动建设当中无法考虑到城市特色的融入，这种情况导致文化活动特色缺乏自身特色的品牌，也无法让更多群众意识到这是属于自己城市的文化活动。很多地区的文化活动内容较为相似，如果想从许多的文化活动中突出，那存在着很多的竞争压力，因此群众文化活动品牌建设存在的主要问题之一是便是这部分地区的群众文化活动优势突出性并不明显，而且如果想从众多文化活动中脱颖而出，那么需要一定的优势。只有及时的创新文化品牌，紧跟时事潮流，才能真正地让群众文化活动成为群众日常能够参与的活动，让更多的人被活动的具体内容吸引人来参与到更加新颖的群众文化活动，提升群众的活动体验感[1]。

三、群众文化活动品牌的基本特征

（一）形象性

群众文化活动是需要群众共同参与的集体性活动，因此必须注重群众文化活动的形象性，这样才能够真正地找到品牌形象定位。群众文化活动品牌的形象将会直接影响在群众心中的定位，因此必须注重群众文化活动品牌建设时的形象性，在策划大型群众文化活动之前，要做好当地城市的文化特色调查，了解城市内群众的文化基本需求，让在城市内创设的群众文化活动尽量符合群众的需求，这样才能够准确把握群众喜好，创建出形象较好的群众文化活动品牌。群众文化品牌的建立需要群众文化活动长期开展，持续扩大群众文化活动知名度，以城市特色为基础，开展群众文化活动，这样才能真正建设属于该城市的群众文化活动品牌。群众文化活动的受众群体是群众，因此必须一切以群众活动为基础，开展更加全面的形象，更好的群众文化活动，这样才能让群众文化活动更好的推行[2]。

（二）公益性

群众文化活动主要由公共文化服务机构进行策划的，因此群众文化活动品牌的创建应当具有一定的公益性。公益性也是开展群众文化活动的引导方向，只有群众文化去做好公益事业，才能够真正地让群众参与进来[3]。社会上存在的很多活动主要以营利为目的，只有创造更多的经济利益，才能实现活动的可持续性发展。但是群众文化活动与这些活动有着根本的区别，群众文化活动是具有一定公益性的，他脱离了以公益为主要目标的整体发展目标，以打造社会文化建设为基础，提高群众综合素质为活动开展的终极目标。这种公益性是其他活动中不常见的，也是与普通活动最显著的区别。群众文化活动品牌的创设应当以公益性为主，以强化社会文明建设为基础，不能在活动开展中创收过度利润，为基础群众文化建设提供良好的保障。任何偏离公益性主题的群众文化活动都不能归于群众文化活动的范围，需要进一步强调群众文化的公益性，才能真正实现群众文化活动的价值。

（三）参与性

群众文化活动是一项集体类活动，那只有让城市中群众真正地参与到活动当中，才能实现群众文化活动的价值，让群众的文化素养得到提升。打造一个群众文化活动品牌需要经过相关人员多年努力才可以实现的，因此必须注重群众文化活动的可持续性发展，只有广泛的群众基础才能真正地推动群众文化活动的发展，从社会影响力而言，群众文化活动具有积极的影响。但是目前对于群众文化活动的宣传有所不足，因此群众化的活动的影响力略显单一，普遍集中在中老年人身上，这对于文化建设的推广有着不利的影响。群众文化活动需要吸引不同层次的群众参与到活动当中，培养不同层次群众的文化技术水平，让不同层次的人们能够接触到不一样的文化爱好者，也方便喜爱特殊文化的群众找到与自己文化爱好相近的朋友。在当前群众文化活动存在的主要问题是很多地区的群众文化活动并没有真正地落实到群众当中，而是有很多文化专业背景的群众在进行集体表演。群众文化活动当然适合专业性较强的文化活动者参与，但与此同时也不能忽略基础群众的参与，如果只是专业性较强的群众文化活动参与，那么便失去了群众文化活动的价值。群众文化活动应当以基础群众为主体开展，不设置任何的参与门槛，让更多的文化能够落实到群众基础之中，提高群众文化活动档次，提高群众的文化底蕴，让更多的人能够通过群众文化活动排解生活压力，提高自身文化素质。群众文化活动不应当仅仅是表现于形式上，还应当表现在实质上，只有从基础上落实群众文化活动的特性，才能真正地展现群众文化活动的魅力[4]。

（四）文化性

群众文化活动的主体是群众，内容是文化，群众文化活动开展的终极目标就是让基础群众能够提升自身文化素质，实现文化建设的真正价值，因此文化性也是群众文化活动品牌创立的必要因素之一。品牌是群众文化活动一种理念的体现，从根本上对群众文化活动进行议论，那么文化性便是群众文化活动的根基之一，群众化的开展离不开文化性建设。我国目前的城市文化活动内容非常丰富，从农村特有的文化到城市新发展的文化都有所融入。每一场群众文化活动的开展都有着一定文化背景，并且在文化背景上有所创新，因此群众文化的内容需要具备一定的文化性，根据不同的城市特色也对群众文化活动的内容也有着不一样的改革，只有真正的尊重群众文化活动的文化性，以城市特色文化为城市文化建设的核心目标，以传统文化的传承为文化活动内容创设的基础，才能够真正地体现城市文化品牌活动的文化性。

（五）可持续性

群众文化活动品牌的打造需要经历各个阶段，可持续性是群众文化活动品牌的恒温计。群众文化活动需要提高自身质量，扩大自身知名度，这样才能吸引更多的人参与到群众文化活动当中。群众文化活动是应当以群众基础文化建设为活动服务的中心，以公益性为活动秉持的原则开展基层文化教育工作，为了能够实现群众文化活动的可持续性，应当进一步扩大群众文化的涉及范围，让更多的群众能够了解到群众文化活动的开展，同时也能够对群众文化活动的品牌有着一定的了解。群众文化的可持续性是衡量群众文化品牌是否正在进行良性循环的恒温计。群众文化活动的主题应当保持连贯性，这样才能够吸引更多具有相同文化爱好的群众参与到活动当中，文化活动品牌的建设需要注重文化的积累，这样才能够真正地保证可持续性发展，只有维持住可持续性发展，才能更好地适应当前时代的需求，立足长远考虑群众文化活动的各项内容，让群众文化活动实现真正的价值，为城市的文化建设作出贡献，赋予城市文化建设真正的生命力，为群众服务建立起属于群众文化活动自己的品牌。

四、结语

经济的发展让人们的生活质量越来越高，人们对于精神文化的需求也在不断提升，因此为了满足群众的精神文化需求，需要将群众文化活动品牌的建设作为城市发展的主要目标之一。建设群众文化品牌是一个长期的过程，需要相关部门与群众文化活动策划人员付出努力，才能够真正地建设出属于城市特色的群众文化品牌。在群众文化活动中，要把时代意识充分地融入进活动内容当中，吸引更多群众的参与，让群众文化活动可以实现长久发展。