发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动的探析

2021-11-27张嘉茵

魅力中国 2021年47期

张嘉茵

（东莞市企石镇文化服务中心，广东东莞 523000）

文化馆是各级地方政府的重要文化事业机构，对于丰富群众艺术文化、普及科学知识、营造健康社会环境、体现社会主义核心价值观教育都具有重要作用。我国自改革开放以来，在各行各业中都取得令人瞩目的成绩，尤其在经济领域更是有了长足性的发展，但是国家的富强与振兴也离不开文化建设，因此文化分馆必须充分发挥自身优势，开发群众喜闻乐见的文化品牌活动，满足当前群众日益增长的文化需求，同时也要注重自身群众文化品牌的打造与经营，增加群众的认同感，提升文化活动的时效性，为我国的精神文明建设“添砖加瓦”。

一、打造群众文化品牌的综合意义

打造群众文化品牌，其综合意义可以将群众文化媒介作为一种全新物质。以文化为基础，依托充分彰显其心理以及社会内涵，并使我国群众能够在精神方面得到全面享受。在基层文化中，其基层文化馆的知名度不断提升，其社会影响力也会随之增强。在后续发展中，其通过全新的文化馆完成组织并开展多种形式的文化活动，可以与我国人民群众的需求具有明显的吻合作用。在群众文化品牌活动打造基础上，能够更好地贴近社会主义文明建设，在现实意义中其可以凸显出以下几点优势。其一，促进群众文化事业进步；其二，彰显群众文化关怀；其三，展示群众文化的全面魅力。文化馆必须按照目前的发展宗旨，与时俱进、开拓创新，积极应用各种社会资源整合力量，使群众能够参与文化活动，调动群众的文化积极性。群众文化以人民群众自身为活动载体，以娱乐方式为主要内容，坚持其自身精神生活方法，并将其作为主要的目的以及文化。因此，文化馆必须坚持弘扬主旋律，积极了解整个时代变化的特性，符合不同层次的群众需求。并注入全新的创意挖掘价值，在形式内容上创新，焕发出全新的生命力，提高其品位以及档次，使整个活动能够持之以恒，使文化在人民的心中能够安家落户，潜移默化的滋养人们的精神世界。提高人们的文化水准，使人们在社会中找到真正属于自己的精神家园。

二、打造群众文化品牌的重要价值

（一）满足经济社会不断向前发展的需求

物质生活需求和精神生活需求构成了人类发展的重要两个维度平行线，两者相辅相成、相互依存，不可独立存在。我国自改革开放以来取得了重要的经济成果，人民的物质生活富足，因此对于精神文明生活需求更加强烈，而群众文化品牌是人们多元化心理需求和精神需求的综合载体，体现了社会的主流意识文化精神，不仅对于社会的正向发展具有重要影响，同时也可以从多个方面感化群众、教化群众、引导群众。另外，群众文化品牌的打造不仅能够满足人们的精神需求，对于经济社会的发展也有着方向激发作用，尤其在招商引资、旅游产业、手工副业等都有着重要的推动意义，因此打造群众文化品牌可以更好地满足经济社会不断向前发展的需求[1]。

（二）满足群众日益增长的精神需求

自新中国成立以来，我党带领着全国各族人民走过了无数个历史时期，经过自身艰苦卓绝的奋斗后，实现了全国人民摆脱贫困步入小康社会的崭新发展局面，人们不再为基本的生活而发愁，与此同时注重广大群众的精神建设也成了新时代发展的必然需求。人们在拥有良好的物质生活条件后，必然会追求健康的精神世界，因此群众文化事业应根据群众的心理诉求以及兴趣爱好作为工作切入点，注重全民性的文化氛围建设，让广大群众享受新时期社会的全新面貌。

（三）满足传统文化继承与发扬的时代需求

我国有着五千年的悠久文明历史，在历史的长河中不断演化传承，但是随着当前科技的快速发展，外来文化与本土文化的交流更加频繁，加上网络等媒体的信息传递，使得人们的精神世界受到了一定冲击，一些不良思想也逐步渗透到社会中来，为了更好地继承和发扬我国的优秀传统文化，需要在打造群众文化品牌的同时，注重传统文化的继承与发扬，提升人民群众的精神品位，促进社会主义核心价值观的广泛传播，提高民族自信力、文化自信心，增加地方性民族性的传统节目交流，为我国的民族复兴大业不断探索和创新。

三、发挥文化分馆优势打造群众文化品牌活动应遵循的原则

我国是一个发展中的国家，虽然在经济发展中取得了长足性进展，但是文化建设仍处于探索阶段，因此群众文化品牌建设是一个长期的过程，需要相关部门及工作人员注重创新发展手段，文化分馆要在实践中不断完善群众品牌的打造，并通过群众的反馈进行优化，鼓励群众自主参加到群众文化品牌中来，实现文化品牌的广泛传播，促进我国现代精神文明快速发展[2]。

（一）强调群众文化的自然发展规律

群众文化品牌的塑造过程必须尊重群众的主体地位，展现群众文化的历史发展过程，体现社会进步的正面形象，以群众喜闻乐见的文化形式进行发展，既要体现人民群众的理想和追求，同时也要展现人们对于美好生活的向往。群众文化服务于各阶层各年龄段的不同群体，因此要充分吸引社会各阶层的群众广泛参与，体现自娱自乐、陶冶情操的精神风貌，并在潜移默化中逐步提升群众的精神世界和文化品位。文化分馆在打造群众文化品牌时，要注重所在区域的民族性、地域性以及传统性的自然发展规律，执行可执行性的品牌战略，注重群众文化品牌塑造的长期发展。

（二）注重统筹兼顾、因势利导的原则

我国是一个民族众多、人口基数大的国家，因此群众文化需求也更加多元化和复杂化，文化分馆在推广群众文化活动时，要注重文化的全面性，并考虑多方面的综合因素，注重自身的引导作用，坚持正确的文化活动导向，突出各类文化的自身特点，把握各类文化与时代发展的结合点，并兼顾各级群众的喜好，实现我国群众文化活动层次性的发展，促进群众文化活动繁荣向前。另外，随着当前多元文化互相交织和外来文化的涌入，文化分馆要注重特色文化的独立性发展，坚持统筹安排、因势利导的策略，把握文化发展要领，并捕捉文化发展过程中的敏感问题。

（三）突显群众文化的自身魅力与特色

任何文化的发展与传承都不是在固定的模板下完成的，都会随着社会及时的变化而不断变化创新，群众文化作为基层百姓的重要精神文化给养，根据其地域性、民族性以及个人喜好都有着很多不同点，因此在推广群众文化品牌过程中，要综合考虑多种因素，结合不同文化特征特点进行融合探索文化的推广深度与广度，杜绝闭门造车、固步自封的弊端，着力凸显群众文化的自身魅力与特色，既要让传统文化与现代文化相融合，也要凸显地方特色，民族特色，让群众文化品牌能够产生更广泛的共鸣，实现群众文化品牌的广泛影响效应[3]。

四、发挥文化分馆优势打造群众文化品牌活动的策略

（一）充分利用区域性的文化资源进行拓展

随着祖国的不断繁荣昌盛，地方性的群众文化活动也在不断拓展，因此在发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动过程中应充分利用区域性的文化资源。首先，基层文化机构应充分调动人民群众的文化活动的参与热情，通过广泛的人员招募和活动素材收集，并建立基层文化队伍，发挥基层群众的聪明才智。其次，文化分馆应充分利用地方丰富多彩的文化资源取其精华，不断地对各类文化活动进行挖掘整理和重塑，凸显地域性的文化活动特点，并使得文化活动别具一格，有别于其他地方性的文化活动。最后，为了更好地而激发基层群众的文化创造力，要深入群众基层做好社区文化普及，也可以通过举办文化活动、进行文化培训等方式，提高人民群众的欣赏水平和文化素养，以此带动区域性的整体文化创新能力。

（二）有效融合基层文化分馆的历史文化

我国具有悠久的历史文明，各地方、各地区都有着自身的固定文化发展历程，并在长期的社会演变中形成了一定的历史积淀，在打造群众文化品牌活动前期，应深入对地方性的历史文化进行深入挖掘，充分利用文化分馆的历史文化进行品牌创造，但是这一过程必须注重品牌活动的时代性，既要展现出文化发展的自身历史特色，同时也要与现代文艺作品相融合，可以借助不同的信息内容载体进行传播。基层文化历史文化的发掘过程，要结合当地的历史文明发展历程，以及民族变迁特点，创建具有内涵性的文化品牌，尽量保留历史文化原貌，但是传播方式要体现现代科技，给人以身临其境的感觉，并产生情感与思想的共鸣[4]。

（三）重视强调文化传播载体的媒介作用

当前的人们生活在多元文化交织以及信息快速发展的时代，人们获得信息的渠道更加广泛，同时信息量大也使得很多人们在选择信息接纳时不得不进行取舍，因此群众品牌文化活动的打造必须注重传播媒体的媒介作用。品牌文化的发展并非孤立，所能形成规模需要充分地进行信息内容传递，才能让更多人了解和欣赏，同时品牌文化的魅力，也需要通过媒介进行展现，所以群众品牌的打造要突破传统的发展模式，注重现代化的信息传播渠道，建议文化分馆充分发挥自身职能，根据当前社会的发展需求，通过网络进行文化传播。例如建立微信公众号、抖音短视频公众号等方式，通过文字图片视频等方式进行媒介传播，扩大自身的品牌影响力，凸显群众文化品牌内涵。

（四）品牌活动以文化馆为基础核心

在改进过程中，品牌活动应以文化馆为核心。当某一地区拥有自身的文化品牌后，就需要注重其发展，在此过程中需要保证文化的连贯性。因此，在传播文化品牌是以文化馆为核心，在此基础上举办全新的文化活动，以产生更大影响力，拓展其品牌效应文化。保证其生命力，不仅需要有效继承，同时也需要进行创新，形成更有影响力的品牌。在举办活动时，凸显出城市自身的特色文物，举办主题鲜明的晚会，调动其百姓热情，提升城市形象。