视觉传达与新媒体元素融合创新探究

2021-11-27齐鲁晚报

艺术家 2021年8期

□孙棠齐鲁晚报

随着信息技术的不断发展，新媒体技术在各个领域都得到了广泛应用。网络时代下的新媒体技术，对我们的生活方式、思维方式和审美趣味都产生了深远影响，催生了新的设计艺术形式。视觉传达设计工作者不论设计风格还是思维理念都呈现多样化的发展形态，衍生出不同设计风格的作品。在新媒体元素的不断冲击下，人们的审美理念受到影响，因此，视觉传达设计者要具有前瞻性，在融合新媒体元素的基础上，提高自身的创新能力和新颖度。相关工作者应通过不断的学习，掌握新媒体元素融合下视觉传达所表现的特点，紧跟时代发展潮流，将传统文化与现代文明进行融合，拓展想象力和创造力，利用视觉文化建设在弘扬我国传统文化的同时，满足我国人民精神文化需求，让新媒体元素推动我国视觉传达设计工作蓬勃发展。

一、新媒体技术对视觉传达的影响

（一）媒体技术的变革促进视觉传达设计的发展

随着我国科学技术的不断发展变革，视觉信息传播的载体不断更新变化，这使视觉传达设计中的颜色、图案、文字等表现形式都在发生着改变。在设计创作的不断变革与创新中，我们可以看到媒体技术的发展与视觉传达设计是紧密相连的。在新媒体技术的冲击、影响下，传统媒体行业已经无法满足人们对信息的需求，文字、声音、图像的动态结合让新媒体在信息传播过程中广受欢迎。在新媒体技术的影响下，视觉传达与现代信息技术相结合，为自身带来全新的创作途径，使视觉传达的设计形式和设计思维发生重大变化，新媒体元素下的视觉传达设计创作空间更加广阔，这也为视觉传达设计的发展创造了一个有利的发展机会[1]。

（二）新媒体技术丰富了视觉传达信息接收形式

在传统媒体中，视觉传达大多数依靠报纸、杂志、电视等单一的媒介进行传播，由于传播载体受时间和空间的限制，所以广大群众都是被动地接收相关的信息资源，无法与传播载体进行互动和交流，这就导致了视觉传达无法根据传播载体获得有效的信息反馈，因此无法对视觉传达效果进行优化改进，更无法通过大众的喜好而创作多样化传播方案。但是新媒体技术下的传播载体，具备视觉、听觉等多感官的体验，新媒体元素下的视觉传达，将传统媒体中单一的视觉信息传递过渡到听觉、触觉等多感官的体验中，个性化的传播载体使人们可以通过自己的喜好选择性地接收信息的内容，视觉传达设计者可以通过信息技术对人们的喜好进行分析，充分挖掘受众喜好，制订个性化传播方案，从而使受众以愉快且自愿的方式接收传播信息，这也是新媒体元素下，视觉传达设计者建立的一种新型视觉传播手段[2]。

（三）新媒体技术强调人类审美需求

无论视觉传达在哪种载体中进行传播，最终的受众都是广大人民群众[3]。在新媒体元素影响下，人们可以通过多种感官综合体验全新的审美范式，因此，如今视觉传达的设计方向和形式更加注重迎合广大人民群众的审美需要，使广大人民群众通过视觉传达产生幸福感和愉悦感。随着移动网络的普及，人们进入智能时代和碎片时代，且获取信息的主要方式由报纸、电视转移到智能手机和自媒体，人们可以通过碎片时间的交流及时进行信息分享和图文传达，这些信息在开阔人们审美视野的同时，也改变了人们的审美需求。在网络这个大舞台中，视觉传达设计者的每一件作品都会影响人们的审美体验，因此，设计工作者需要利用新媒体技术了解受众的审美心理，创造出更好的让受众产生情感共鸣的作品，让受众感悟到视觉作品中的美感。

二、新媒体元素下视觉传达设计存在的问题

（一）过度依赖技术，导致缺乏创新意识

新媒体技术的日益成熟，为视觉传达的多元化发展带来了新的机遇，但是随之而来的还有许多问题和挑战。新媒体元素在视觉传达中的应用，丰富了视觉传达形式和审美思维方式，但不可忽视的是，计算机是没有情感的工具，利用计算机软件创作的作品会显得过于商业化和刻板，由此我们可以认为，新媒体技术的应用对视觉传达设计来说是一把双刃剑，其在使人们享受到创作便捷的同时，也使人们对它的依赖越来越严重，人们渐渐忘记了创作的初衷，对作品的创作失去了激情和灵感，在视觉震撼的背后缺乏情感的表达。因此，新媒体技术对于视觉传达设计而言只是一个辅助工具，新媒体元素下的视觉传达设计者，还是要更多地借助设计技术和设计灵感，将情感表达和审美思维投入作品创作中，利用手中的画笔创作出更多富有内涵与创意的作品，利用新媒体技术实现现代化技术与传统画笔艺术的有机结合。

（二）设计作品同质化泛滥

互联网技术的不断升级使信息传播更加方便，人们获取信息的方式也变得多种多样。为了提高作品完成的效率，部分设计者复制和借鉴网络上的成功作品，导致整个设计作品同质化严重。每个成功的艺术作品都应该是独一无二的，如果大量相似的作品同时出现，只会造成人们的审美疲劳，同时视觉信息的泛滥也会让作品缺乏设计内涵。通过网络渠道获取设计资源，既方便快捷又省时省力，这也是部分设计师在面对作品创作缺乏耐心，不愿意主动去思考的原因。尤其是成功的设计作品，更是商家争相模仿的对象，他们不惜一切代价提高市场占有率，吸引观众的目光，但这并不是商家发展的长久之计。在新媒体元素下，我们获取信息和资源更加方便，这就更加需要设计师进行独立思考和创作。视觉传达需要有个性和有内涵的作品，也只有原创作品才能推动新媒体元素下的视觉传达设计不断向前发展。

（三）与版面的动态特点不相宜

新媒体元素下的视觉传达，需要多种感官进行综合体验，因此，视觉传达从原本静态的设计过渡到如今的动态设计。但是，如果设计师滥用动态设计，就会导致画面没有层次感，布局混乱，当然，其中有一部分设计师还是会依靠原本的静态设计进行创作，导致画面缺乏动态元素。新媒体元素下的视觉传达设计，已经不是单纯地在有限空间内进行画面叠加，而是需要考虑多层次的设计展示，通过动态变化来体现多维空间的组织和设计元素。空间中的布局和层次规划将影响设计作品的呈现效果，所以，新媒体元素下的视觉设计者，需要注重静态与动态的结合，利用三维空间来满足不同场景的设计需求。

三、新媒体元素下视觉传达设计的创新发展

（一）设计人员需要积极转变自身思维方式

现今，新媒体元素的融入已经成为社会发展的必然。这就要求视觉传达设计者适应时代发展的需要，不断学习互联网技术，改变原本单一的创作模式，在设计作品中融入新媒体元素，将多种感官体验相结合，同时合理利用网络资源获取信息。视觉传达的创作需要更多优秀的原创作品，一味抄袭和复制，只会失去创作作品的初衷。设计人员要依靠新媒体元素丰富的表现形式，转变自身思维方式，从而丰富设计的内涵和创意。

（二）以人为本，不断创新设计的形式和内容

设计者要在传统媒体单一的表现形式基础上，将新媒体元素与视觉传达进行融合，丰富作品的表现形式和内容，以人为出发点，增强设计内容的互动性。无论什么时候，设计作品的受益者始终是人，作品的设计形式和内容都应以人为本，这样才能更好地服务于人。作品本身只有与人们产生情感共鸣，才能最大限度地激发受众的体验感和审美思维。设计者只有让设计内容和形式回归到受众者本身，才能创作出更加多样化的优秀作品。

（三）突破传递局限性，实现多感官传递

新媒体背景下，视觉传达已经不仅仅体现在视觉上，视觉传达如果只是单纯地依靠视觉来传递，就无法满足人们对信息传播的需求。现今，更多的艺术作品在视觉的基础上融入听觉、触觉等感官系统。比如，我们时常可以看到的移动端H5 页面，还有手机微刊等，在表现形式上，都融入了听觉和触觉，通过图文并茂、视听结合的表现形式获得了大众的一致好评。因此，视觉传达设计必须突破传递的局限性，才能实现创新，才能提高设计的质量和创造性。