电视媒体做优新媒体移动直播的实践路径探析——以《千岛湖水下约会胖头鱼》为例

文_李 阳

2020年6月，浙江卫视新闻中心与浙江广电集团旗下的新蓝网采编团队进行深度融合，成立了浙江广电集团融媒体新闻中心，将新媒体移动直播作为重点打造的品牌项目。在这样的背景下，笔者牵头策划了《千岛湖水下约会胖头鱼》系列新媒体移动直播，于2020年11月16日至20日每天中午12时，在浙江卫视《正午播报》栏目、中国蓝新闻客户端、中国蓝新闻两微平台上同步开通大小屏直播，并且配发了形式多元的新媒体产品，在这一系列的采编实践中，笔者对于传统电视人如何转战新媒体直播领域有了更加深刻的认识。

一、做厚活动主题，体现主流影响力

对比传统的电视直播，新媒体直播更显得碎片化。但是对于重大主题的厚重背景来说，碎片化的新媒体直播很难凸显影响力和传播力。在这样的情况下，打通传统电视直播和新媒体直播的转换通道，放大直播活动的主题显得尤为重要。

2020年是千岛湖“保水渔业”理念实施20周年，如何通过直播形式来展现当地的生态文明建设成果，浙江广电集团融媒体新闻中心将传统电视直播团队和新媒体直播团队进行整合，将两种直播形态的优势进行集聚，分别在5天时间内，通过5档大小屏联动的直播节目来做厚主题，意在带着网友探索神秘的千岛湖水下世界，成功“约会”千岛湖胖头鱼的同时，展现浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，坚定不移走“两山”发展之路，给当地带来的环境之变、发展之变、人文之变。

本次直播选取“胖头鱼”这一载体，进行了分段式创新直播。前三天直播——通过中国蓝新闻客户端向全国发出征集令，并募集了上海、重庆、金华多地的潜水高手，和主持人一起，在千岛湖接受潜泳适应性培训，为接下来的两天直播打好基础，留足悬念。第四第五天直播——千岛湖本土潜水教练带领潜水高手们，进入鱼群水域，利用潜鲛P100水下摄像机器人，水下约会千岛湖“胖头鱼”群。同时，每一场直播，我们都寻找了跟千岛湖捕鱼相关的人物，作为节目嘉宾，例如千岛湖捕鱼队队长叶志清、千岛湖当地烹饪胖头鱼的民间高手许能和、当地鱼拓画艺人刘毅等，增强节目的可看性和权威性。此外，考虑到网友收看直播时的选择性和随机性，我们在设计每天的直播内容时，既考虑到相互关联，也设计成每天独立成篇，真正通过现场、悬念、故事、细节打动观众，吸引网友。

二、突出技术优势，体现直播互动性

传统的电视直播是单向的灌输式直播，缺乏互动性，而新媒体直播则彻底解决了这个问题。因此，《水下约会胖头鱼》移动直播中，我们非常注重网友体验，突出技术优势，以此来体现直播的互动性。在5档直播节目中，我们提前一天征集网友问题，实现“想在节目中看到什么内容，我们在直播中就给予什么”。比如，有网友希望了解在水中潜水员能否喝水，我们就在第二天的节目中，安排了潜水员在水下20米喝可乐，同时，潜水员还在水下打鸡蛋，并将蛋黄当成乒乓球，几位潜水员在水中进行击打，不仅好看、好玩，同时还科普水下物理知识。此外，每天在直播过程中，我们积极回应网友在线提问，把网友所想、所看、所思的内容一一表达出来，并逐一解答，不仅增加了直播的可看性、知识性，也黏住了网友、留住了粉丝。

与此同时，我们借助先进的传媒技术手段，在搭建直播系统时，特意强化了主持人与水下潜水员实时通话环节。在直播中，主持人与潜水员不仅可以实时互动，还可以邀请网友通过主持人向潜水员提问，比如有网友提问：能否追赶到“胖头鱼”，潜水员及时进行了互动与回答，让观众体验感、参与感、获得感更强。此外，这次直播还使用了当前最为先进的潜鲛P100水下摄像机器人、鱼竿摄像机等直播设备；直播过程中，还第一时间实现了与网友互动、第一时间进行直播视频碎片化分发等新媒体传播，真正形成了大小屏同步推进、融合互动传播。

三、创新表达方式，体现形式多元化

传统的电视直播，受传播形态和时段限制，很难融合其他的多元传播产品，而与新媒体直播有机融合之后，新媒体平台的空间让我们在表达方式上进行创新成为可能，在这样的情况下，配合直播我们植入了更多形式多元的新媒体产品，以此来让直播的传播效应持续放大。

在实践中，笔者和团队成员除了完成5场新媒体直播外，还策划制作了两个H5产品——《一条胖头鱼的使命》《湖底有宝藏 千岛湖底鱼儿们和你说说心里话》，在丰富多元的新媒体报道内容的同时，这两个H5产品都充分注重网友参与，《一条胖头鱼的使命》描述的是一条胖头鱼要生长7年，才能达到商业鱼的标准，通过与网友的互动，科普了生在千岛湖的“胖头鱼”来自何方，生长中有哪些习性。H5《湖底有宝藏 千岛湖底鱼儿们和你说说心里话》主要是介绍生活在千岛湖108米水里的114种鱼儿，网友通过参与互动，不仅能认识千岛湖中114种鱼的生活习性，而且还能参与赢取奖品。

同时，我们还引入了时下流行的慢直播形态，在直播开始前，我们就在中国蓝客户端web页，特别开设了慢直播专栏，推出3路全天候多角度慢直播，邀请网友观看千岛湖的美丽风光和浩瀚星空，见证千岛湖水上水下魅力。同时，也对《千岛湖水下约会胖头鱼》直播节目作了外延和补充，留住了网友，并陪伴他们一同参与我们的直播节目。

四、注重多端分发，体现全网引领力

为了让更多人参与节目，我们在每档节目播出过程中，对节目中的一些精彩片段及时进行碎片化传播，先后推出了《神操作！潜水员在千岛湖水下“打乒乓”》《在千岛湖水下 干了这一口肥宅快乐水！》《干了这一碗高难度狗粮！千岛湖水下亲吻 你想试试吗》《展示真正的技术！潜水员徒手抓鱼 白鲢：被扼住了命运的头颈》等一批好看好玩的短视频，其中，《千岛湖偶遇胖头鱼风暴》《潜水员视角看千岛湖》两条短视频上了当天的微博热搜。

截至目前，《千岛湖水下约会胖头鱼》系列直播在中国蓝新闻客户端上的总点击量达到130.2万；由于直播内容精彩纷呈，网友反响强烈，《千岛湖水下约会胖头鱼》系列直播还被人民网、新华网、央视新闻等多家央媒转载。5天直播，相关内容在央视新闻客户端阅读量达60.1万；央视新闻微博阅读量达40万；央视频客户端阅读量达46.6万；新华网客户端阅读量达188万；人民日报客户端阅读量一天达5.5万；而在新浪微博总阅读量达43.8万，相关话题的总阅读量突破9100万，并两次登上新浪微博的热搜榜，同时，还登上了学习强国首页获得推荐。从多方数据来看，移动直播《千岛湖水下约会胖头鱼》已成为一个多样态、分段式直播的爆款。