坚守新闻职业道德底线 构筑媒体创新发展高地——甬派传媒履行媒体社会责任的实践探索

文_邓少华

如何演绎和加强新时代新媒体的新闻道德建设？如何更好地履行新媒体的社会责任？在《中国新闻工作者职业道德准则》颁布30周年之际，甬派作为发布浙江省首份新媒体社会责任报告的媒体，基于六年砥砺前行的实践，以及对未来的深入思考，给出了自己的答案：于“高底”之间精准发力，守正创新，开拓未来。

坚守底线

2020年7月，浙江省新闻道德委员会正式发布《甬派社会责任报告》，成为浙江新媒体首份社会责任报告，对甬派发挥新媒体优势，履行主流新媒体社会责任进行了全面的评价与鼓励。

——精准发声，传递权威信息。甬派坚持重要新闻做到本地“第一落点”，网络热点做到“第一回应”。互联网极大提升了信息生产与传播的效率，信息无处不在、无所不及、无人不用，甬派作为宁波本地主流新媒体，始终在变局中保持定力，用“我在场”的底气精准发声，以权威破局，让400万注册用户的流量真正成为正能量信心和共识的增量。

——精准判断，释疑解惑还原真相。甬派坚持练就过硬脚力、眼力、脑力、笔力，不断提高分析判断能力，对社会传言做到“第一辟谣”，更好地担当起主流媒体使命。在互联网时代，用户扮演了创作者的角色，内容生产日趋去中心化，“后真相”现象的出现动摇人与人的信任根基，影响社会和谐稳定。甬派的精准判断，让“有事看甬派”成为宁波民众的共识，让“不信谣不传谣”成为宁波民众的常识。

——精准引导，传播正能量。甬派坚持“上接天线下接地气”，坚持党性原则，坚持以民为本、以人为本，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，主题报道做到“第一策划”，重大主题、重大活动及时介入，创新思路，发挥新媒体优势，受到宁波市委、市政府领导的点赞，也受到“派粉”欢迎，有效引导社会舆论。甬派还对受众关注度高的时政新闻报道进行创新，探索出“快讯+详讯+解读”报道模式，不断刷新报道阅读量纪录。同时甬派较早推出众筹新闻报料平台，UGC模式大大拓展内容生产视野与触角，进一步加强了与用户的有效互动，在互动中强化了正能量引导力。

构筑高地

甬派以“精准”之力诠释对新闻职业道德底线的坚守之道、对媒体社会责任的担当之法，同时亦以媒体融合移动优先的创新之变不断构筑媒体创新发展的高地。

——战略部署，以媒体融合为契机发展壮大新媒体。2015年7月，甬派客户端上线运行。2016年，甬派客户端与宁波日报、中国宁波网一体化运行，统分结合、有分有合，优势互补、错位发展。新闻内容生产上，纸媒记者提供一部分，客户端自身保留一支原创策划、采编团队，按照移动互联网规律生产大量新媒体产品。报网端对新闻的多渠道互动分发，确立不同的发展理念和方向——深度、广度、速度，以客户端为龙头三端联动发力，新闻统筹策划、互动分发。这种有分有合的机制，激发起新媒体强劲的生命力，快速扩大新媒体传播力、影响力。2020年底，报网端再推移动化整体转型和甬派扩容提质重大改革。甬派用户日活跃度长期处于城市型新媒体的领先水平，首页一半以上稿件评论量超过50条，跟评超过100条的稿件日均17篇，上线6年多来，甬派获18个浙江新闻奖和重大主题报道奖，其中有8个一等奖和重大主题报道策划创新奖，连续3年获得中国新闻奖。

——增强黏性，以新媒体为桥梁打造服务型平台。甬派突破“单一新闻终端”模式，定位于探索“新闻+政务服务商务”的城市型移动新媒体发展新路，紧紧围绕省委市委中心工作，创新融合传播，深入参与社会治理。甬派紧扣党端特性进行技术开发，陆续推出台风路径图、党员干部学习移动平台等特色服务，全国首创“知行新说”大学生思政教育平台，并将干部学习培训、廉政考学、公益众筹等打造成互动平台。新闻与服务、新闻与活动紧密联动，甬派创新发展项目获得宁波市宣传思想文化工作创新大奖，甬派团队获评宁波文化创新团队。

甬派发挥新闻策划、信息传播、服务平台、技术开发等综合优势，创新“传播+社会治理”模式，联合市发改委开发个人信用“天一分”查询和应用系统，助力诚信社会建设。联合市城管局举办垃圾分类短视频大赛，征集到84万个实践垃圾分类的短视频，有力推动全市垃圾分类工作。防疫期间，开发口罩预约派送平台，发动爱心企业通过甬派共向市民派发4.5万只口罩。2017年，甬派联合澎湃新闻发起成立长三角移动新媒体联席会，26个城市30家主流移动新媒体建立常态化协作与沟通机制，以整体提升长三角城市群移动新媒体的水平，助力长三角一体化发展。2021年2月，在宁波市委宣传部、宁波市委网信办指导下，作为秘书长单位的甬派，与宁波市互联网发展联合会发起成立宁波市新媒体联盟“最铁朋友圈”——“东海梅鱼群”。2021年7月，“梅鱼号”媒体聚合平台正式在甬派上线，23家宁波本地主流公众号、客户端率先入驻，打造“正能量稿池”，为宁波争当“重要窗口”模范生营造良好的舆论氛围。

——开拓创新，以资本为纽带构筑新媒体产业链。甬派客户端的运营主体甬派传媒公司是宁波日报报业集团新媒体业务运营平台、宁波第一大新媒体运营商。2017年3月成功登陆新三板，是宁波首家挂牌上市的国有文化企业、浙江新媒体第一股。公司以资本为纽带，整合市场优质资源，构筑新媒体产业链：2017年9月，组建宁波派声文化创意有限公司，先后承接文博会故宫论坛、“你才是红人”全国网红大赛、第五届海丝国际合作论坛等大型活动，开创了媒体资源整合、全案创意策划、落地执行一条龙服务模式。2020年3月，组建宁波派星视频传播有限责任公司，跨界进入视频制作传播的新领域，与爱奇艺合作独家运营的首个合作项目“2020年宁波·爱奇艺动漫游戏嘉年华”取得圆满成功，为宁波打造新的文化消费品牌，丰富宁波城市文化的内涵。甬派传媒公司作为第一大股东或控股股东，已在大数据、文化创意、融媒体信息技术、视频服务领域打造出具有较强竞争力的新媒体产业链。2020年，甬派传媒公司实现营收近1亿元，利润超过2000万元。

创新理念、创新模式。这些年来，甬派坚守新闻职业道德底线，构筑媒体传播新高地，“高底”之间打造的是一条良性互助、螺旋上升的通道，互为底气、互相助力，持续增强主流新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。