把主流优势变成融媒胜势——关于防御台风“烟花”报道的收获

文_刘 刚 王世琪 张 源

台风报道年年做，这一次我们感受不一样。从7月18日台风“烟花”生成到7月28日，浙江日报全媒体经济新闻部共推出500篇（次）以上报道，几乎都是第一时间在移动端推送，各类新闻产品全网点击量超千万次。同时，浙报集团以浙江日报+三大客户端为主体的融媒体矩阵累计发稿超过2100多篇，总点击量近一亿次，外部主要平台转发阅读总量接近2亿人次，浙报集团组建的省市县三级融媒体联盟也在这次全网传播中初步发挥了“超级平台”的重要作用。

第一，策划“跑”在台风前面

通过这两年浙报集团媒体深度融合的不断推进，我们作为一线采编部门越来越形成一种强烈意识，对于防御台风这样关注度高且具有一定预见性的重大报道，策划准备必须走在台风前面。这包括两个方面，一是要在台风行进的每个阶段之前，做好相关服务性报道；二是预判用户关注，在台风的每一个重要节点（如登陆），做好答疑解惑的问题导向报道。

在这次防御“烟花”报道中，我们从7月18日“烟花”生成开始就与省气象局密切沟通，紧盯它的行进路线，谋划报道跟进。7月22日，全省防台风应急响应提升至Ⅲ级，“烟花”尚未进入48小时警戒线，我们就推出了《“烟花”即将影响浙江 快收下这份防台指南》《台风暴雨天 怎样停车更安全》《收藏转发！浙江238支应急救援队伍电话，全在这里了》等系列服务性报道，这些报道在浙江新闻客户端、浙报官方微博等平台都得到了很好的传播。

7月24日中午，在距离台风“烟花”预计登陆不足24小时之际，浙江省宣布提升防台风应急响应至Ⅰ级。蹲守省防指的经济部记者第一时间采访省应急厅专家，报道了应急响应升级原因，并对台风的走势与强度作出分析预判；7月25日，“烟花”登陆舟山普陀区后，中央气象台预测将二次登陆嘉兴，但在行进过程中“烟花”却屡次调整路径。蹲守省防指的记者又采访省气象台专家，针对大家关心的“烟花”接下来的行进路径进行了分析报道，并推出了可视化长图《盘点｜2000年以来登陆浙江的17个台风 具体登陆点在哪》；在“烟花”二次登陆后，又推出了预先谋划准备的《浙一周｜迎战“烟花”168小时》。

第二，主力军全线“跑”上主阵地

主力军全面挺进主战场，是中央关于推进媒体深度融合的一个核心要求，也是浙报集团大力推进的核心工程。从这次防御“烟花”报道来说，我们全线站上了主战场：从7月18日台风生成到7月27日浙江省防台应急响应调整为Ⅲ级，我们一个部门在各个端口总共播发、更新各种类型台风报道500篇以上，九成内容是在新媒体端第一时间首发，我们的记者完全站上了主阵地、适应了主阵地。

特别是在台风登陆前后两天，我们的记者以权威部门发布为依据，在浙江新闻客户端对台风动态信息、山洪预警、地质灾害预警等保持每小时一次的更新频率，几乎是24小时不间断；我们的特派记者第一时间通过视频等形式反映防台救灾前线情况，发回《捕风捉雨》系列、《跟着前方记者镜头 追随救援队奔赴余姚一线抢险》等报道；我们的新媒体产品围绕气象信息、预警信息、民生服务信息等制作可视化长图、视频专访解读报道约20篇。

第三，有用报道“跑”出有效传播

新媒体传播，有效性是传播能力的基石。防台风报道涉及千家万户，要实现传播的有效性必须增强报道的有用性，因此，在这次防御“烟花”报道中，我们制作了一批服务性强的报道。

“烟花”登陆前夕，我们采访制作视频《本端记者采访省应急厅专家，“烟花”环流范围已超过超强台风“利奇马”》，将“浙江宣布提升防台风应急响应至Ⅰ级”这样的专业信息，“翻译”为“‘烟花’的环流范围已超过前年正面登陆浙江的超强台风‘利奇马’”，让人们对防“烟花”的紧迫性有了更加清醒的认识。此外，《台风暴雨天 怎样停车更安全》《收藏转发！浙江238支应急救援队伍电话，全在这里了》《遇到城市内涝这“八个不要”请记牢》《完整名单来了！杭州机场24日取消317架次航班》等可视化报道，也都在第一时间为广大用户提供了想要的信息。

第四，短视频报道“跑”出新速度

这两年，我们在提升记者视频制作能力上下了不少功夫，这种能力积累在此次防台报道中得到了集中爆发。特别是我们更多尝试短视频形式，通过浙报官方抖音号等平台进行推送，取得了超出预期的效果。

我们蹲守省防指的记者连续制作推出了《浙江为何启动Ⅰ级响应？“烟花”环流范围超过超强台风“利奇马”》《防台大脑如何运作？记者夜探浙江省防指指挥中心》《登陆后速度放缓、“走位”飘忽不定“烟花”这是要去哪？》《“烟花”路径为何不断北移？浙江省气象台专家：内外力双重作用》《战“烟花”浙江165万群众大转移 背后有个“聪明大脑”》等多个视频报道，其中短视频《浙江为何启动Ⅰ级响应？“烟花”环流范围超过超强台风“利奇马”》，在浙报官方抖音号获赞9.2万，是浙报官方抖音号在整个台风期间获点赞最高的一个短视频。这些来自于防台一线的1分钟左右的短视频，通过抓住防台救灾中的关键信息，实现了快速高效传播，拓展了传播阵地。

第五，公信力“跑”进舆论场

竞争程度空前激烈的新媒体时代，党报还有什么优势？在这次防御“烟花”报道过程中我们回答了这个问题。因为在整个报道进程中，我们充分发挥了党报独有的政治优势，我们与防台救灾相关部门密切合作，在第一时间获取权威信息，制作出独家报道，权威部门提供的台风信息也为我们的报道策划提供了很好的指导。

比如，此次报道中我们制作的两则影响面较大的视频报道《本端记者采访省应急厅专家，“烟花”环流范围已超过超强台风“利奇马”》《“烟花”路径不断北移？专家：内力外力双重作用》，均建立在记者依靠党报优势获取采访资源的基础上。与此同时，在省防指内部的研判会议上，我们的记者把握住参会机会，获取各部门研判信息，实时为前方防台救灾报道地点的选择提供指导。在“烟花”登陆前24小时的一次研判会议上，相关部门提出余姚、上虞等地雨情、水情严峻，防指记者第一时间将信息传递回来，我们随即调整前方人员安排，让特派记者跟随消防救援队伍从北仑赶往余姚，争取了后续报道主动。

今天，我们已经跑在主力军挺进主战场的新征途，每一次重大报道都是主流媒体成长壮大的机遇。面对新时代、新任务，我们有理由充满自信，建好新阵地、结成新联盟、打好权威牌、用足公信力，把主流媒体的优势转化为融媒发展的胜势。