创新“内容供给” 打造精品地域新闻——福建日报地方记者站的实践与思考

文_卞军凯 段金柱

记者站是省级党报负责采集新闻信息的一线机构和联系地方党委政府的桥梁纽带。随着新传播渠道不断涌现、产品层出不穷、速度接连刷新，党报地方记者站的新闻宣传工作出现明显短板，必须找准新定位、重塑新优势。

以往，在媒体资源和传播平台稀缺时期，党报记者站是地方党委政府对外宣传的重要渠道。进入媒体融合时代，对外发布新闻的门槛大为降低，党报记者站的外宣渠道功能弱化，亟须扬长避短，确立新的“内容供给”策略。内容“井喷”的时代，更加凸显精品的珍贵。党报记者站无法与本地媒体、自媒体比拼速度，也无法像地方媒体一样打造“融合军团”，必须对内容作出取舍，不再提供人云亦云的大众化产品，而应做优做强拳头产品，朝着人无我有、人有我优的精品路线迈进。

具体而言，需要在深刻认知媒体融合趋势和党报自身优势、记者站角色定位的基础上，结合地方党委政府对新闻宣传的刚性需求，以新闻价值、思想深度、引导能力、社会效果等为评价指标，从主题报道、深度评论、热点追踪、新闻报道策划等方面重点突破。

一、提升讲故事的温度，让主题报道直抵人心

主题报道是党报的拿手强项、看家本领。长期以来，党报主题报道一直存在板着面孔说话、不够接地气的问题。记者站地处最基层、第一线，与群众距离最近，可以把创新主题报道表达方式作为“内容供给”改革的突破点，见人见事见思想，通过“暖心窝”的讲述，提升主题报道的传播效果。

——以小见大，从民生小切口透视发展大时代。改革发展成就是主题报道的重要内容，发展的根本目的是增进民生福祉。因此，从民生角度阐述发展主题，以人物故事触摸发展脉搏，这样的报道更能打动人心。2018年11月，福建日报三明记者站参与对全国典型“沙县林改”的报道，记者深入多个村庄蹲点调查，了解新一轮深化改革给林农带来的喜人变化和幕后故事，采写了深度调查报道《山绿，民富，村更强——沙县深化林改三问三答》，以受益林农不砍树也能致富为切入点，通过直接、透彻的问答方式，让林改政策变得通俗易懂。这篇报道既有高度又接地气，社会反响良好，获得2018年福建新闻奖一等奖。

——深挖细节，以温情好故事讲述发展主旋律。2019年10月底，在习近平总书记考察福建5周年的重要时间节点，福州、龙岩、平潭等地记者站深入走访习近平总书记当年调研过的农村、社区、企业等，访当事人，忆当年事，看新变化，话新发展，扎实采访，深挖细节，采写完成系列报道《沿着总书记指引的方向奋进——习近平总书记考察福建5周年特别报道》。该系列报道的重要特点，是突破传统报道方式，温情脉脉讲好发展新故事，以当年那些人的回忆、当地这些年的变化为主线，围绕乡村振兴、脱贫攻坚、两岸融合发展等主题，通过一个个生动、翔实、感人的故事，讲述了5年来福建全省各地贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的实际举措、发生的喜人变化。此外，还通过融媒体联动等形式呈现故事，活泼生动，取得了良好的宣传效果，为党报记者站提升主题报道质量和水平探索了新路径。

二、站在治国理政的高度，输出有思想的评论

评论同样是党报的传统优势，通过评论阐述政策、彰显观点、输出思想、引领舆论，是做好党报新闻宣传事业的应有之义。过去，记者站与评论的关系并不亲近——社论、评论员文章等由专业评论部门负责。实际上，评论也可以成为记者站助力地方党委政府推动经济社会发展的强有力抓手，大有可为。

——深入解读党委政府重大决策。党报记者站长期扎根驻地，贴近地方党委政府，对其出台的发展规划、重大决策，能够先人一步了解掌握。所以，既要做“传声筒”及时报道，又要做“扩音器”深入解读，将“大事看党报”升级为“读懂政策看党报”。医疗健康产业是莆田市传统产业，一直面临着转型升级的难题。2015年，时任莆田市委书记专题调研后，提出了利用一个全国性医疗器械交易网站打造“一龙头三基地”的产业发展新思路，当地媒体仅仅简略提及。福建日报莆田记者站记者敏锐地发现了“一龙头三基地”的新意，立即梳理背景、深入思考，迅速通过“福建日报莆田观察”微信公众号发布了评论文章《市委书记为何把一个网站定为莆田健康产业的龙头？》，从多个角度对“一龙头三基地”作出阐述。由于发布及时、解读深入，这篇评论在当地引发热烈反响，市领导专门表示感谢。此后，当地媒体还根据解读内容策划推出系列报道。

——为推动高质量发展建言献策。成为“专家型记者”是新闻工作者的共同理想，党报记者站的报道范围涉及方方面面，虽然看起来像“万金油”，不如党报总部记者对某个领域研究透彻，但具有深耕地方的优势，让记者站的记者同样可以成为研究地方经济社会发展情况的专家。莆田记者站2014年5月在报道当地木材产业时，既写好了通讯报道，又站在为产业发展建言献策的高度，对标国内先进地区，专门撰写了评论《莆田比第一差在哪》，明确指出了差距、提出了建议。评论刊发后，莆田市委办在《决策参考》中全文编发，送每位市领导参阅。此后，当地媒体还就此开展了“追赶意识”大讨论，围绕“如何追赶第一”掀起了一场席卷全市的“头脑风暴”。

——发挥舆论监督和工作纠偏功能。对于驻地的一些工作不足和不良作风，党报记者站可以借助评论发声，为地方工作纠偏。近几年，福建日报福州、泉州、莆田等记者站根据实际情况，分别有针对性地采写了《莫让“规划性破坏”毁掉乡愁》《“创新找死”的怪圈应尽快打破》《无证幼儿园岂能年年取缔年年办》等评论，既有事实采访，又有深刻论述，刊发后均引起当地党委政府的高度重视，推动相关工作改进，取得了良好的社会效果。这三篇评论，分别荣获中国新闻奖三等奖和福建省新闻奖一等奖、二等奖。

三、依靠党报权威之“硬度”，为引领舆论一锤定音

权威性、公信力是党报最“硬核”的优势，尤其是在各类信息泥沙俱下的时代，党报发布的内容不仅能给人们带来信息安全感，而且具有一锤定音的认证价值，可发挥“定海神针”的作用。正因如此，地方党委政府在遇到重大舆情事件时，会第一时间借助党报发声，以党报的专业性、权威性以正视听。这种刚性需求，也是党报记者站实施内容供给侧改革需要把握的新机会。

2016年12月底，位于福州的汽车玻璃领军企业福耀集团及其董事长曹德旺陷入“福耀赴美设厂，曹德旺跑了”的传闻，一时间众说纷纭，各种谣言甚嚣尘上。真相到底如何？福州记者站迅速展开调查采访，及时在福建日报头版刊发了深度报道《福耀定力——一家龙头民企的实业坚守之道》，证明了曹德旺没有跑，赴美设厂既是企业“产业链系统全球化”的需要，也是响应国家“走出去”战略的坚定行动。文章刊发后引起极大反响，人民网、新华网等门户网站以及今日头条等新媒体纷纷转载。福耀集团负责人及众多福建民营企业家表示，这篇报道为维护福建优秀民营企业的形象起到了重要作用，也凸显了党报在关键时刻及时发声的重大意义。

在各种媒体百花齐放的时代，人们更加认可党报所具有的权威、公正、可信等核心价值，这是党报的一种特殊品牌声誉和宝贵资产。作为党报分支机构，从党报有优势、地方有需要两个方面而言，记者站都应该将这一品牌价值加以充分运用，在地方处理负面舆情时及时发挥关键作用，体现党报记者站在融媒体时代的独特价值。

四、加大新闻策划力度，提炼地方治理典型经验

党报常用新闻策划增强宣传声量。进入融媒体时代，党报记者站可以主动作为，围绕党委政府中心工作，有意识地挖掘和推介地方发展优秀典型、先进经验。

——加强策划能力，提升新闻报道的影响力。近年来，福建日报地方记者站变被动参与为主动组织，围绕地方党委政府的中心工作积极作为，在系列策划中当主角、唱大戏。以莆田记者站为例，2020年，先后推出“扩大开放招商”系列报道、“强产业 兴城市”系列报道等策划，都得到了当地党委政府的高度肯定。

——延伸报道功能，为地方总结推广典型经验。当驻地的某项工作创新明显、成效突出时，党报记者站应当深入采访、全面总结，并集中资源形成系列报道，既展示创新，又推介经验，延伸报道功能。2018年11月底，福州记者站深入采访福州黑臭水体治理工作后，连续推出三篇报道——《问渠那得清如许》《铁军攻坚清波漾》《生态美景入画来》，全方位深刻阐述了福州在黑臭水体治理中的创新做法。系列报道引发强烈反响，本地媒体全系列转载。此后，福州市入选全国20个黑臭水体治理示范城市，“福州市探索构建河湖系统治理长效机制”从全国近千个改革案例中脱颖而出，获评“中国改革2020年度50典型案例”。近年来，广东中山等城市纷纷到福州取经，学习治水方法和先进经验。