紧贴主题策划 紧跟节点推进 紧盯特色创新——温州日报庆祝建党百年重大主题报道的实践与启示

文_郑葵葵

讲好党的故事，凝聚奋进力量。党史学习教育开展以来，温州日报站位高、见势早、行动快、力度大，紧贴主题精心策划、紧跟节点梯次推进、紧盯特色积极创新，开专题、设专栏，做专版、推特刊，推出了一篇又一篇精神震撼、情感共鸣、神采飞扬的优秀作品，讲述了一段又一段思想深刻、内容深邃、影响深远的党史记忆，立起了一座又一座跨越时空、薪火相传、巍然耸立的精神丰碑，为广大读者呈现了一份份精神大餐，为党史学习教育营造了浓厚舆论氛围，为庆祝中国共产党成立100周年汇聚起了强大奋进力量，也为传统媒体在重大事件中如何弘扬主旋律、唱响最强音、汇聚正能量、扩大影响力提供了有益启示：必须紧贴主题，精心策划、鲜明基调；必须紧跟节点，精准落实、梯次推进；必须紧盯特色，精美呈现、创新载体。

一、紧贴主题，精心策划、鲜明基调

管子曰：“谋无主则困，事无备则废。”搞好重大主题报道，必须未雨绸缪、精心策划。聚焦建党百年这件大事，温州日报按照高起点筹划、高标准推进、高质量落实的思路，从年初开始，拟制党史学习教育和庆祝中国共产党成立100周年的报道方案，启动《红耀中国 光辉瓯越》重大主题报道。整组报道以2021年为时间剖面，分为7个子策划，选择代表性地区、事件、人物深入采访，以通讯、消息、评论、理论、图片等多种形式，回溯光辉历程和伟大成就，立体展现新时代党建引领发展的新亮点新成果，力求从历史中寻找启迪，在国家大事中展现地方党报作为。这次主题策划集中体现了三个原则：走出去、约进来、沉下去。

一是体现了“走出去”原则。精心策划《从红色热土走来——对话革命圣地大型采访活动》，派出精干采编力量到全国有代表性地区对话历史看今朝。这次采访，立足温州，放眼全国，既是“走出去”践行“四力”，更是深入现场的“党史教育”，还是地方党报在重大主题宣传中出新出彩的一次积极尝试。采访选取习近平总书记“红色足迹”中的上海、嘉兴、遵义、西柏坡、于都、吕梁6座城市分别与温州“1+1”呼应，融合非公企业党建这一温州特色元素，以《“红船”领航千帆竞发》《走好新时代长征路》《“赶考”路上不负今朝》《饮水思源老区新变》《赤子之心永为人民》为主题，以“一版组合式导读+专版”方式，全面展现了百年历程中党建引领发展的生动实践。

二是体现了“约进来”原则。联合报业集团旗下温州晚报、温州都市报、温州商报“四报四端”开设“红动浙南”系列栏目，用全媒体方式全矩阵展现各地革命故事、奋进历程、典型风采，每家媒体落实专人负责，每月一次进行采风，四家媒体每周轮流刊发2篇宣传稿件，并在各自客户端等新媒体平台同步推送。广泛动员社会各界一起参与主题报道活动，从县市区到市直部门，从街道到乡镇，讲好他们“红色引领发展”的故事，展示温州形象，共同献礼党的百年华诞。

三是体现了“沉下去”原则。主题策划中，坚持贯彻新闻宣传工作“三贴近”原则，动员广大采编人员到基层一线挖掘故事做精品。围绕贯彻落实市委十二届十一次全会精神，在报纸上开设了《锚定“五大新坐标”开创“十个新局面”——增强“四力”基层一线行》专栏，温州日报报业集团班子成员、一线记者深入基层，服务企业，带回全市党员干部群众“续写创新史、争创先行市”的生动实践和精彩故事，进一步汇聚起了全市上下勠力同心奋勇争先、全力开创崭新局面的强大力量。

实践启示：不谋全局者，不足谋一域。重大事件的主题报道先在策划、重在策划、成在策划，只有依靠精心策划，才能抢占思想和新闻的高地。主题策划，既要上接“天气”，吃透上级精神，做到总策划高屋建瓴、统领全局；又要下接“地气”，紧贴当地实际，做到子策划具体细致、便于操作。

二、紧跟节点，精准落实、梯次推进

华美乐章的前奏总是随着节点的抵进而提高频率、加快节奏，重大事件的宣传也是随着时间的推进而逐步升温、形成高潮。对今年建党百年的重大主题宣传，温州日报严格对表、精准落实，从3月份开始启动，主题有策划，周周有报道，发布全媒体，重要内容一个不缺、主题栏目一个不少、关键动作一个不漏，始终紧跟节点、有序发声、梯次推进、逐渐升温，至7月1日前后达到了高潮，推动主题宣传活动形成氛围、形成声势、形成高潮。

一是紧跟党史学习教育时间节点形成氛围。做好建党百年重大主题宣传报道，必须紧跟党史学习教育的时间节点有序推进、形成氛围，这是党报的职责与使命所在。党史学习教育动员大会召开后，温州日报迅速以深入学习宣传习近平总书记的动员讲话精神统揽宣传报道全局，第一时间推出学习贯彻报道，第一时间开设专题专栏，第一时间做到报网微端同时发力，迅速形成党史学习教育的浓厚氛围。之后，温州日报又紧跟时间节点，聚焦学习重点，以文字、照片、视频、专题等方式进行全媒体传播，消息、通讯、评论、理论等各类体裁竞相呈现，受到了广大受众的肯定和好评，推动党史学习教育走深、走心、走实。

二是紧跟重大专题专栏宣传节奏形成声势。温州日报按照思想性与新闻性兼融、历史性与当代性并联的原则开设党史学习教育专题专栏，以“红耀中国光辉瓯越”栏目为统领，推出“红动浙南”“故事里的百年风华”等具有地方特色的专题专栏，并同时开设了“学党史 悟思想 办实事 开新局”“百年风华·龙腾瓯越”等12个子栏目，通过对专栏主题侧重点、推送频率、稿件刊发密度的把握，做到环环相扣逐步升温，紧密衔接渐次加强，始终以广阔的视野、独特的新意、沉甸甸的厚度，有序报道党的百年历史、生动展现百年来中国巨变，把温州和党的百年历史有机串联了起来，汇聚起了启航新征程的强大力量。

三是紧跟建党百年庆祝活动节拍形成高潮。建党百年主题宣传的政治性、政策性都很强，对正确把握宣传导向提出了更高要求。为此，温州日报主动对标对表党中央对建党百年庆祝活动的具体要求，主动对标对表央媒省媒的宣传节奏，有序发声、梯次推进、形成高潮。这次主题宣传，温州日报既追求宏大气势、历史纵深，高扬主旋律、奏响最强音，先后推出《百年风华：读懂你的样子——献给中国共产党百年华诞》《谋求大同的天下情怀》《勇于斗争的鲜明品格》等“中国共产党成立100周年启示录系列报道”；又结合温州实际，拉近与读者的距离，推出《高质量办好建党百年系列庆祝活动》《高歌百年奋进路 励志建功新时代》《回望百年征程 不忘如磐初心》等大量宣传报道，庆祝百年华诞、传播时代新声、唱响奋进凯歌、营造浓厚氛围，迅速把庆祝建党百年活动的宣传推向了高潮。

实践启示：对标对表才能落地落实，上下呼应才能同频共振。重大事件的主题报道，必须要主动对标对表，紧跟时间节点、宣传节奏、活动节拍，牢牢掌握宣传主动权，做到时间节点每向前推进一步，新闻宣传就跟进深入一步；活动节拍每加快一步，宣传节奏就要加速跟进一步。只有上下呼应、同频共振，有序发声、逐步升温，才能做大宣传、形成高潮，才能好戏连台、精彩纷呈。

三、紧盯特色，精美呈现、创新载体

特色，是媒体的生命力；创新，是媒体的竞争力。在今年建党百年的重大主题宣传活动中，温州日报紧盯党报特点、办报特色、温州特征，在完成好“规定动作”的同时，着眼主题宣传活动的新要求、着眼做出品牌特色的新挑战、着眼满足广大读者的新需求，积极作为、不断创新、彰显个性、精美呈现，丰富“自选动作”，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

一是推出了一组“非公党建报告”。非公经济是温州的主体力量、发展根基、最大特色。温州日报以习近平总书记对温州非公企业党建作出“发挥实质作用”重要批示精神10周年为契机，推出《非公企业党组织实质作用发挥的温州样本》专题报道。这组报道以习近平总书记曾经到温州考察调研指导工作时所到的民营企业为参照蓝本，组织记者重访其中部分企业，在“新闻走基层”中对温州非公企业党建发挥实质作用“望闻问切”。从4月中旬《走进温州非公企业，探寻党建发挥实质作用的红色密码》开始，坚持每周一篇，一直持续到7月中旬。每篇报道由样本、分析、启示3个部分构成，通过采写典型的一件事，见人见事见细节；通过采写企业、部门、专家等多层面，剖析样本背后的深层次原因；最后以手记形式，精要提炼样本价值，给人启示启迪。这组报道，既全面展现了温州非公企业党建的一张张金色名片、一个个红色品牌，也为推动非公企业党建提质升级、整体跃升，形成了一组有决策参考价值的“报告”。

二是出版了一期“百年百版特刊”。百个精彩版面，献礼党的“七一”百年华诞。7月1日，温州日报重磅推出132版的《红耀中国 辉映瓯越》特刊，表达了瓯越儿女“永远跟党走”的坚定信念和美好期许，展示了温州走过的光辉历程和正在描绘的美好蓝图。有别于其他报纸，温州日报本次“百年百版特刊”以四开大小独立装订成册，配上铜版纸的外包装，显得端庄大气，既深入宣传了党建工作成效，有力营造党建引领发展、党建与发展同频共振的浓厚氛围，又在社会各界引起了广泛关注，得到了市委宣传部领导的肯定和广大读者海量的转发及点赞。

三是制作了一场“百年荣耀图展”。以图片记叙光辉历程，以展陈庆祝建党百年。在市党史学习教育领导小组办公室、市委宣传部、市委组织部、市委党史研究室等部门的具体指导下，温州日报承办了“百年荣耀·潮涌瓯江”——温州市庆祝中国共产党成立100周年图片展。此次展览综合运用图文、特定装置、物品、音视频等方式，生动展示了中国共产党人在瓯越大地的足迹、发生在温州的标志性历史事件，全面展示了中国共产党百年光辉历程和温州人永远跟党走的坚定决心与坚实脚步。此次展览除实行“1+N”多展馆开放办展模式，还同步举行线上图片展，在网上展馆和1000个文化礼堂、爱国主义教育基地等基层阵地设置VR数字化展示馆推出。在不到一个月的时间里，线下线下观展人数就已经突破50万人次，取得了有口皆碑的宣传效果。

实践启示：只有特色，才能打造品牌；唯有创新，方能勇立潮头。做好重大主题宣传报道，关键在于媒体要不断创新、做出特色，不断推出令人耳目一新的宣传内容、提供可互动可分享可体验的活动方式、打造能够吸引读者眼球的精品佳作，力求活动有声有色有创意，内容出新出彩出精品，形成强大的宣传舆论效应，让正能量更强劲、主旋律更高昂。